Uusi teollisuudenala
Mikä on auringonnousuteollisuus?
Sunrise-teollisuus on puhekielessä kasvavalle sektorille tai alkuvaiheessa olevalle yritykselle, joka lupaa nopean nousukauden. Sunrise-teollisuudelle on tyypillistä korkea kasvu,. lukuisat käynnistysyritykset ja runsaasti riskipääomarahoitusta.
Nämä toimialat synnyttävät paljon "kuhinaa", kun sijoittajien kiinnostus sen pitkän aikavälin kasvunäkymiin ja yleisön tietoisuus lisääntyy.
Auringonnousun teollisuuden ymmärtäminen
Esimerkkejä auringonnousun toimialoista ovat vaihtoehtoisten energialähteiden teollisuus vuosina 2003–2007 sekä sosiaalinen media ja pilvipalveluteollisuus vuosina 2011–2012.
Auringonnousuteollisuudelle on usein ominaista korkea innovaatioaste, ja sen nopea ilmaantuminen voi uhata vanhentua jo ennestään taantumassa olevan kilpailevan toimialan. Pitkän aikavälin hämärien näkymiensä vuoksi kilpailevaa toimialaa kutsutaan auringonlaskun toimialaksi.
Auringonnousun teollisuuden elinkaari
Vuosien tai vuosikymmenien kuluessa, kun toimiala kasvaa ja kypsyy, se voi siirtyä auringonnousuvaiheesta kypsyysvaiheeseen ja lopulta auringonlaskuun. CD-levyteollisuus on tyypillinen esimerkki tällaisesta siirtymisestä. Se oli auringonnousuteollisuutta 1990-luvulla, kun CD-levyt korvasivat vinyylilevyt ja kasettinauhat, mutta digitaalisen, ei-fyysisen median nopea käyttöönotto 2000-luvulla saattaa tarkoittaa, että CD-alan päivät ovat luetut.
Siirtyminen auringonnoususta auringonlaskuun on todennäköisesti nopeampaa dynaamisilla aloilla, kuten tekniikassa.
Erityisiä huomioita
Auringonnousun teollisuudenalojen on alussa herättämästä huomiosta huolimatta todistettava olevansa elinkelpoisia ja kestäviä markkinoita. Niiden alkuvaiheessa aiheuttama kuhina voi perustua suurelta osin spekulaatioon alan tarjoamista mahdollisuuksista, eikä mihinkään konkreettiseen liiketoimintaan.
Esimerkiksi matkaviestinteollisuus kehittyi pitkän ajan kuluessa median kehittyessä ja vakaammaksi. Kun taustalla olevat langattomat tietoliikenneverkot mahdollistivat merkittävän tiedon siirron sujuvasti ja turvallisesti, se loi välineen mobiilisovellusten kehittämiselle. Vaikka erilaiset yksittäiset sovellukset tai sovellusluokat saavat ja menettävät pitoa yleisön keskuudessa, mobiililaitteiden kautta saatavilla oleva langaton tietoväline kasvaa edelleen.
Muut sektorit voivat nopeasti menettää vauhtiaan yrittäessään kehittyä auringonnousuvaiheesta. Esimerkiksi päivittäiset tarjoussivustot ja sovellukset herättivät nopeasti huomiota ja houkuttelivat kuluttajia, jotka käyttivät tällaisia palveluita löytääkseen alennuksia haluamistaan tuotteista tai kokemuksista. Tämä suosio muuttui nopeasti, kun kuluttajien huomio siirtyi muihin tapoihin saada tarjouksia ja alennuksia, jotka eivät enää vaatineet kyseisten sovellusten tai verkkosivustojen keräämistä yhteen paikkaan.
Kohokohdat
Jotta auringonnousun teollisuudenalat pysyisivät merkityksellisinä ja nousevat, niiden on todistettava elinkelpoisuutensa ja kestävyytensä.
Auringonnousuteollisuuden kehittyessä se voi siirtyä kypsyysvaiheeseen ja sitten auringonlaskun vaiheeseen.
Auringonnousutoimiala on uusi yritys tai toimiala, jolla on potentiaalia merkittävään ja nopeaan kasvuun.
Sunrise-toimialojen huomionarvoisia piirteitä ovat korkeat kasvuluvut sekä paljon start-up- ja riskipääomarahoitusta.
