Syndication Web
Qu'est-ce que la syndication Web ?
La syndication Web est une stratégie de marketing pour les sites Web qui équivaut à un droit ou à une licence de diffusion ou de distribution de contenu d'un site à un autre. L'exemple le plus courant de syndication Web décrit un accord de licence de contenu entre deux ou plusieurs sociétés Internet dans lequel une société fournit du contenu à publier et à promouvoir sur le site Web d'une autre société.
Comprendre la syndication Web
En général, la syndication Web est un arrangement gratuit qui est également et mutuellement avantageux pour les deux parties. Pour le site Web qui fournit le contenu, la syndication augmente leur exposition et peut fournir considérablement plus de trafic pour très peu ou pas de frais. Pour le syndicateur de contenu, la pratique peut rendre ses sites Web plus attrayants pour les utilisateurs en fournissant des informations de plus en plus approfondies.
Cette relation est particulièrement courante entre les sites Web de niche, à faible trafic et producteurs de contenu, et les sites Web plus importants qui ont une large audience intégrée mais qui peuvent ne pas avoir la capacité de créer un contenu spécialisé et approfondi.
La syndication Web est la version en ligne du partage de contenu qui existe depuis les débuts de la presse écrite, de la radio et de la télévision. Par exemple, lorsqu'une émission a été diffusée à l'origine, elle a été produite et diffusée sur un seul réseau.
Après la conclusion de l'émission, le réseau d'origine l'a autorisé ou syndiqué l'émission à un autre réseau moyennant des frais. Le seul élément qui guide toute syndication est la possibilité d'accéder à un public plus large pour tout contenu syndiqué.
Syndication Web et création de liens
La syndication Web est un outil clé dans la création de liens. Avec l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), les liens intégrés dans un élément de contenu syndiqué ramèneront le trafic vers le site Web d'origine. Dans un tel cas, le trafic Web supplémentaire que la syndication peut fournir peut aider le site Web fournissant le contenu à améliorer ses résultats de recherche et le classement général du site dans une recherche sur Internet.
La syndication Web peut permettre à l'entreprise fournissant le contenu d'obtenir des pages vues supplémentaires et une exposition à son contenu et à son site Web. Les avantages pour le site hébergeant le matériel fourni sont un nouveau contenu pour attirer les consommateurs et donc un trafic supplémentaire. La syndication Web peut également être appelée « syndication de contenu ».
Syndication Web et trafic payant
Parfois, un site Web peut souhaiter payer pour la syndication afin que son matériel soit placé à un emplacement spécifique sur un site à fort trafic. Plus le site du distributeur est grand, plus les frais sont généralement élevés. Ces distributeurs comprennent Yahoo et Google, ainsi que des services de médias sociaux comme Facebook et Twitter.
Il existe également des réseaux de syndication de contenu qui peuvent aider les blogueurs à diffuser leur contenu. Ceux-ci sont souvent vus au bas des pages Web comme des « messages connexes » ou des « articles similaires du Web » et incluent des fournisseurs tels que Outbrain, Nativo, Zemanta et Taboola.
Lorsqu'un site producteur de contenu paie pour le trafic, cela est généralement noté sur la plate-forme. Par exemple, sur les réseaux sociaux, il peut être noté avec un commentaire indiquant "annonce" ou "sponsorisé" et de même sur les résultats de la page de recherche, la publication ou le contenu peut être en haut de la page noté avec "annonce sponsorisée".
Le coût de paiement du trafic est nettement inférieur au coût traditionnel de paiement de l'espace publicitaire à la radio ou à la télévision. Par exemple, sur Facebook ou Instagram, il en coûte quelques dollars pour annoncer du contenu. Ceci, cependant, est différent de la véritable syndication Web qui repose sur des accords de licence.
Points forts
Les sites Web de production de contenu peuvent également payer pour la syndication afin que leur contenu soit présenté dans des zones à fort trafic, telles que Facebook ou Instagram, ou les principales recherches sur Google et Yahoo.
La syndication Web se produit généralement entre des sites de production de contenu plus petits et des sites Web plus importants qui ont une audience intégrée.
La syndication Web est une stratégie marketing qui consiste à concéder sous licence les droits de diffusion ou de distribution de contenu d'un site Internet à un autre.
L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est l'un des avantages de la syndication Web qui permet à un trafic supplémentaire d'atteindre le site de production de contenu en raison des liens et des codes intégrés dans les fichiers.
Tant le site fournisseur de contenu que le site distributeur bénéficient de la syndication Web.
Le site de contenu augmente sa visibilité et son trafic tandis que le site de distribution est capable d'attirer plus d'utilisateurs en fournissant plus de contenu.
La syndication Web est similaire à la syndication télévisuelle qui permet à une émission du réseau d'être diffusée sur d'autres chaînes.
