Веб-синдикация

Что такое веб-синдикация?

Веб-синдикация — это маркетинговая стратегия для веб-сайтов, которая приравнивается к праву или лицензии на трансляцию или распространение контента с одного сайта на другой. Наиболее распространенный пример веб-синдикации описывает соглашение о лицензировании контента между двумя или более интернет-компаниями, в котором одна компания предоставляет контент для публикации и продвижения на веб-сайте другой компании.

Понимание веб-синдикации

В общем, веб-синдикация — это бесплатная договоренность, которая в равной степени и взаимовыгодна для обеих сторон. Для веб-сайта, который предоставляет контент, синдикация увеличивает их экспозицию и может обеспечить значительно больше трафика за очень небольшую плату или бесплатно. Для синдикатора контента эта практика может сделать их веб-сайты более привлекательными для пользователей, предоставляя все более и более подробную информацию.

Эта связь особенно распространена между нишевыми веб-сайтами с низким трафиком, создающими контент, и более крупными веб-сайтами, которые имеют большую встроенную аудиторию, но могут не иметь возможности создавать специализированный, подробный контент.

Веб-синдикация — это онлайн-версия обмена контентом, существовавшая с первых дней существования печати, радио и телевидения. Например, когда шоу изначально транслировалось, оно было произведено и показано в одной сети.

После завершения шоу исходная сеть лицензировала его или передала шоу другой сети за определенную плату. Одним из элементов, который определяет всю синдикацию, является возможность доступа к более широкой аудитории для любого синдицируемого контента.

Веб-синдикация и построение ссылок

Веб-синдикация — ключевой инструмент в построении ссылок. С поисковой оптимизацией (SEO) ссылки, встроенные в часть синдицированного контента, будут возвращать трафик на исходный веб-сайт. В таком случае дополнительный веб-трафик, который может предоставить синдикация, может помочь веб-сайту, предоставляющему контент, улучшить результаты поиска и общий рейтинг сайта в поиске в Интернете.

Веб-синдикация может позволить компании, предоставляющей контент, заработать дополнительные просмотры страниц и доступ к своему контенту и своему веб-сайту. Преимущества для сайта, на котором размещаются предоставленные материалы, заключаются в свежем контенте, привлекающем внимание потребителей, и, следовательно, в дополнительном трафике. Интернет-синдикацию также можно назвать «синдикацией контента».

Веб-синдикация и платный трафик

Иногда веб-сайт может захотеть заплатить за синдикацию, чтобы его материалы были размещены в определенном месте на сайте с высокой посещаемостью. Чем больше сайт дистрибьютора, тем обычно больше комиссия. К таким дистрибьюторам относятся Yahoo и Google, а также службы социальных сетей,. такие как Facebook и Twitter.

Существуют также сети синдикации контента, которые могут помочь блогерам распространять свой контент. Их часто можно увидеть в нижней части веб-страниц как «похожие сообщения» или «похожие статьи со всего Интернета» и включают таких поставщиков, как Outbrain, Nativo, Zemanta и Taboola.

Когда контент-производящий сайт платит за трафик, это обычно отмечается на платформе. Например, в социальных сетях это может быть отмечено комментарием с указанием «реклама» или «реклама», и аналогичным образом в результатах поиска страница или контент могут быть в верхней части страницы с пометкой «реклама».

Стоимость оплаты трафика значительно меньше, чем традиционная стоимость оплаты рекламных площадей на радио или телевидении. Например, в Facebook или Instagram реклама контента стоит несколько долларов. Это, однако, отличается от настоящей веб-синдикации, основанной на лицензионных соглашениях.

Особенности

• Веб-сайты, производящие контент, также могут платить за синдикацию, чтобы их материалы демонстрировались в местах с высоким трафиком, таких как Facebook или Instagram, или в самых популярных поисковых системах Google и Yahoo.

• Веб-синдикация обычно происходит между небольшими сайтами, производящими контент, и более крупными сайтами, имеющими встроенную аудиторию.

• Веб-синдикация — это маркетинговая стратегия, включающая лицензирование прав на трансляцию или распространение контента с одного интернет-сайта на другой.

• Поисковая оптимизация (SEO) является одним из преимуществ веб-синдикации, которая позволяет дополнительному трафику достигать сайта, создающего контент, благодаря ссылкам и кодам, встроенным в файлы.

• Как сайт, предоставляющий контент, так и сайт, распространяющий контент, выигрывают от веб-синдикации.

• Контент-сайт увеличивает свою экспозицию и трафик, в то время как сайт-распространитель может привлечь больше пользователей, предоставляя больше контента.

• Веб-синдикация похожа на телевизионную синдикацию, которая позволяет транслировать сетевое шоу по другим каналам.