Web Syndikering

Vad är webbsyndikering?

Webbsyndikering är en marknadsföringsstrategi för webbplatser som motsvarar en rättighet eller licens att sända eller distribuera innehåll från en webbplats till en annan. Det vanligaste exemplet på webbsyndikering beskriver ett innehållslicensavtal mellan två eller flera internetföretag där ett företag tillhandahåller innehåll som ska publiceras och marknadsföras på ett annat företags webbplats.

Förstå webbsyndikering

I allmänhet är webbsyndikering ett gratis arrangemang som är lika och ömsesidigt fördelaktigt för båda parter. För webbplatsen som tillhandahåller innehållet ökar syndikering deras exponering och kan ge avsevärt mer trafik för mycket liten eller ingen kostnad. För innehållssyndikatorn kan praktiken göra deras webbplatser mer attraktiva för användare genom att tillhandahålla mer och mer djupgående information.

Detta förhållande är särskilt vanligt mellan nischade, mindre trafikerade, innehållsproducerande webbplatser och större webbplatser som har en stor, inbyggd målgrupp men som kanske inte har förmågan att skapa specialiserat, djupgående innehåll.

Websyndikering är onlineversionen av innehållsdelning som har pågått sedan tidiga dagar av tryck, radio och tv. Till exempel, när ett program ursprungligen sändes producerades det av och visades på ett nätverk.

Efter showens slut licensierade det ursprungliga nätverket ut den, eller syndikerade, showen till ett annat nätverk mot en avgift. Det enda elementet som styr all syndikering är möjligheten att få tillgång till en större publik för vilket innehåll som än syndikeras.

Websyndikering och länkbyggnad

Websyndikering är ett nyckelverktyg i länkbyggande. Med sökmotoroptimering (SEO) kommer länkarna som är inbäddade i ett syndikerat innehåll att leda trafik tillbaka till den ursprungliga webbplatsen. I ett sådant fall kan den extra webbtrafik som syndikering kan ge hjälpa webbplatsen som tillhandahåller innehåll att förbättra sina sökresultat och övergripande webbplatsrankning i en sökning på Internet.

Webbsyndikering kan göra det möjligt för företaget som tillhandahåller innehållet att tjäna ytterligare sidvisningar och exponering för dess innehåll och dess webbplats. Fördelarna för webbplatsen som är värd för det tillhandahållna materialet är nytt innehåll för att tilltala konsumenter och därmed ytterligare trafik. Webbsyndikering kan också kallas "innehållssyndikering".

Websyndikering och betald trafik

Ibland kan en webbplats vilja betala för syndikering för att få sitt material placerat på en specifik plats på en webbplats med hög trafik. Ju större distributörens sajt är, desto högre brukar avgiften vara. Sådana distributörer inkluderar Yahoo och Google, samt sociala medietjänster som Facebook och Twitter.

Det finns också nätverk för innehållssyndikering som kan hjälpa bloggare att sprida sitt innehåll. Dessa ses ofta längst ner på webbsidor som "relaterade inlägg" eller "liknande artiklar från hela webben" och inkluderar sådana leverantörer som Outbrain, Nativo, Zemanta och Taboola.

När en innehållsproducerande webbplats betalar för trafik, noteras detta vanligtvis på plattformen. På sociala medier kan det till exempel noteras med en kommentar som säger "annons" eller "sponsrad" och på liknande sätt på söksidans resultat kan inlägget eller innehållet vara högst upp på sidan med "sponsrad annons".

Kostnaden för att betala för trafik är betydligt lägre än den traditionella kostnaden för att betala för annonsutrymme i radio eller TV. Till exempel på Facebook eller Instagram kostar det några dollar att annonsera innehåll. Detta skiljer sig dock från äkta webbsyndikering som är beroende av licensavtal.

Höjdpunkter

• Innehållsproducerande webbplatser kan också betala för syndikering för att visa sitt material i områden med hög trafik, som Facebook eller Instagram, eller de populäraste sökningarna i Google och Yahoo.

• Webbsyndikering sker vanligtvis mellan mindre, innehållsproducerande webbplatser och större webbplatser som har en inbyggd målgrupp.

• Websyndikering är en marknadsföringsstrategi som innebär licensiering av rättigheterna att sända eller distribuera innehåll från en webbplats till en annan.

• Sökmotoroptimering (SEO) är en av fördelarna med webbsyndikering som tillåter ytterligare trafik att nå den innehållsproducerande webbplatsen på grund av länkarna och koderna som är inbäddade i filerna.

• Både den innehållsleverantörswebbplatsen och den distribuerande sajten drar nytta av webbsyndikering.

• Innehållswebbplatsen ökar sin exponering och trafik samtidigt som den distribuerande webbplatsen kan locka fler användare genom att tillhandahålla mer innehåll.

• Webbsyndikering liknar tv-syndikering som gör att ett nätverksprogram kan sändas på andra kanaler.