Websyndikering
Hvad er websyndikering?
Websyndikering er en markedsføringsstrategi for websteder, der svarer til en ret eller licens til at udsende eller distribuere indhold fra et websted til et andet. Det mest almindelige eksempel på websyndikering beskriver en indholdslicensordning mellem to eller flere internetvirksomheder, hvor en virksomhed leverer indhold, der skal offentliggøres og promoveres på en anden virksomheds websted.
Forståelse af websyndikering
Generelt er websyndikering et gratis arrangement, der er lige og gensidigt fordelagtigt for begge parter. For webstedet, der leverer indholdet, øger syndikering deres eksponering og kan give betydeligt mere trafik for meget små eller ingen omkostninger. For indholdssyndikatoren kan praksis gøre deres hjemmesider mere attraktive for brugerne ved at give mere og mere dybdegående information.
Dette forhold er især almindeligt mellem niche-websteder, mindre trafik, indholdsproducerende websteder og større websteder, der har et stort, indbygget publikum, men som måske ikke har evnen til at skabe specialiseret, dybdegående indhold.
Websyndikering er onlineversionen af indholdsdeling, der har været i gang siden de tidlige dage af print, radio og tv. For eksempel, når et program oprindeligt blev sendt, blev det produceret af og vist på ét netværk.
Efter showets afslutning licenserede det originale netværk det ud eller syndikerede showet til et andet netværk mod et gebyr. Det ene element, der styrer al syndikering, er evnen til at få adgang til et større publikum for det indhold, der syndikeres.
Websyndikering og linkbuilding
Websyndikering er et nøgleværktøj i linkbuilding. Med søgemaskineoptimering (SEO) vil links, der er indlejret i et stykke syndikeret indhold, føre trafik tilbage til det oprindelige websted. I et sådant tilfælde kan den ekstra webtrafik, som syndikering kan give, hjælpe det indholdsleverandørende websted med at forbedre dets søgeresultater og overordnede webstedsplacering i en internetsøgning.
Websyndikering kan give virksomheden, der leverer indholdet, mulighed for at opnå yderligere sidevisninger og eksponering for dets indhold og dets websted. Fordelene for webstedet, der hoster det leverede materiale, er nyt indhold, der appellerer til forbrugerne og dermed yderligere trafik. Websyndikering kan også omtales som "indholdssyndikering".
Websyndikering og betalt trafik
Nogle gange kan et websted ønske at betale for syndikering for at få deres materiale placeret et bestemt sted på et websted med høj trafik. Jo større distributørens hjemmeside er, jo større er gebyret normalt. Sådanne distributører omfatter Yahoo og Google samt sociale medietjenester som Facebook og Twitter.
Der er også indholdssyndikeringsnetværk, der kan hjælpe bloggere med at sprede deres indhold. Disse ses ofte nederst på websider som "relaterede indlæg" eller "lignende artikler fra hele nettet" og inkluderer udbydere som Outbrain, Nativo, Zemanta og Taboola.
Når et indholdsproducerende websted betaler for trafik, noteres dette normalt på platformen. For eksempel kan det på sociale medier være noteret med en kommentar, der siger "annonce" eller "sponsoreret", og på samme måde på søgesideresultater kan indlægget eller indholdet være øverst på siden, der er noteret med "sponsoreret annonce".
Omkostningerne ved at betale for trafik er væsentligt mindre end de traditionelle omkostninger ved at betale for annonceplads på radio eller tv. For eksempel på Facebook eller Instagram koster det et par dollars at annoncere for indhold. Dette er dog forskelligt fra ægte websyndikering, der er afhængig af licensaftaler.
Højdepunkter
Indholdsproducerende websteder kan også betale for syndikering for at få deres materiale fremvist i områder med høj trafik, såsom Facebook eller Instagram, eller de mest populære søgninger i Google og Yahoo.
Websyndikering sker normalt mellem mindre, indholdsproducerende websteder og større websteder, der har et indbygget publikum.
Websyndikering er en markedsføringsstrategi, der involverer licensering af rettighederne til at udsende eller distribuere indhold fra et websted til et andet.
Søgemaskineoptimering (SEO) er en af fordelene ved websyndikering, der tillader yderligere trafik at nå det indholdsproducerende websted på grund af de links og koder, der er indlejret i filerne.
Både det indholdsleverende websted og det distribuerende websted drager fordel af websyndikering.
Indholdswebstedet øger sin eksponering og trafik, mens det distribuerende websted er i stand til at tiltrække flere brugere ved at levere mere indhold.
Websyndikering ligner tv-syndikering, der gør det muligt at udsende et netværksshow på andre kanaler.
