نقابة الويب
ما هو Web Syndication؟
تعد مشاركة الويب استراتيجية تسويقية لمواقع الويب التي تعادل الحق أو الترخيص لبث أو توزيع محتوى من موقع إلى آخر. يصف المثال الأكثر شيوعًا لمشاركة الويب ترتيب ترخيص المحتوى بين شركتين أو أكثر من شركات الإنترنت حيث توفر إحدى الشركات محتوى ليتم نشره والترويج له على موقع الويب الخاص بشركة أخرى.
فهم نقابة الويب
بشكل عام ، تعد مشاركة الويب ترتيبًا مجانيًا يعود بالفائدة على الطرفين على حد سواء. بالنسبة إلى موقع الويب الذي يوفر المحتوى ، فإن المشاركة تزيد من تعرضهم وقد توفر عددًا أكبر من الزيارات مقابل تكلفة قليلة جدًا أو بدون تكلفة. بالنسبة إلى موزع المحتوى ، يمكن أن تجعل الممارسة مواقع الويب الخاصة بهم أكثر جاذبية للمستخدمين من خلال توفير المزيد والمزيد من المعلومات المتعمقة.
هذه العلاقة شائعة بشكل خاص بين مواقع الويب المتخصصة وذات حركة المرور المنخفضة ومواقع الويب المنتجة للمحتوى ومواقع الويب الأكبر حجمًا التي تحتوي على جمهور كبير ومضمّن ولكن قد لا يكون لديها القدرة على إنشاء محتوى متخصص ومتعمق.
مشاركة الويب هي النسخة عبر الإنترنت لمشاركة المحتوى التي كانت مستمرة منذ الأيام الأولى للمطبوعات والراديو والتلفزيون. على سبيل المثال ، عندما يتم بث برنامج في الأصل ، يتم إنتاجه وعرضه على شبكة واحدة.
بعد انتهاء العرض ، قامت الشبكة الأصلية بترخيص العرض أو الترويج له لشبكة أخرى مقابل رسوم. العنصر الوحيد الذي يوجه كل عمليات المشاركة هو القدرة على الوصول إلى جمهور أكبر لأي محتوى يتم نشره.
مشاركة الويب وبناء الروابط
تعد مشاركة الويب أداة رئيسية في بناء الروابط. من خلال تحسين محرك البحث (SEO) ، ستؤدي الروابط المضمنة في جزء من المحتوى المشترك إلى إعادة حركة المرور إلى موقع الويب الأصلي. في مثل هذه الحالة ، يمكن أن تساعد حركة مرور الويب الإضافية التي يمكن أن توفرها المشاركة المحتوى الذي يوفر موقع الويب على تحسين نتائج البحث الخاصة به وترتيب الموقع بشكل عام في البحث على الإنترنت.
قد تسمح مشاركة الويب للشركة التي توفر المحتوى بكسب مشاهدات صفحات إضافية والتعرض لمحتواها وموقعها على الويب. الفوائد التي تعود على الموقع الذي يستضيف المواد المقدمة هي محتوى جديد يجذب المستهلكين وبالتالي حركة مرور إضافية. يمكن أيضًا الإشارة إلى مشاركة الويب باسم "مشاركة المحتوى".
نقابة الويب وحركة المرور المدفوعة
في بعض الأحيان ، قد يرغب أحد مواقع الويب في الدفع مقابل المشاركة للحصول على مواده الموضوعة في مكان معين على موقع ذي حركة مرور عالية. كلما كان موقع الموزع أكبر ، زادت الرسوم عادة. يشمل هؤلاء الموزعون Yahoo و Google ، بالإضافة إلى خدمات الوسائط الاجتماعية مثل Facebook و Twitter.
هناك أيضًا شبكات مشاركة المحتوى التي يمكن أن تساعد المدونين في نشر محتواهم. غالبًا ما يتم عرضها في الجزء السفلي من صفحات الويب على أنها "منشورات ذات صلة" أو "مقالات مماثلة من جميع أنحاء الويب" وتتضمن موفرين مثل Outbrain و Nativo و Zemanta و Taboola.
عندما يدفع أحد مواقع إنتاج المحتوى مقابل حركة المرور ، يتم عادةً ملاحظة ذلك على النظام الأساسي. على سبيل المثال ، على وسائل التواصل الاجتماعي ، قد يتم ملاحظته بتعليق ينص على "إعلان" أو "برعاية" وبالمثل في نتائج صفحة البحث ، قد يكون المنشور أو المحتوى في أعلى الصفحة مشار إليه بعبارة "إعلان ممول".
تكلفة الدفع مقابل حركة المرور أقل بكثير من التكلفة التقليدية للدفع مقابل مساحة إعلانية على الراديو أو التلفزيون. على سبيل المثال ، على Facebook أو Instagram ، يكلف الإعلان عن المحتوى بضعة دولارات. ومع ذلك ، يختلف هذا عن الترويج الحقيقي عبر الويب الذي يعتمد على اتفاقيات الترخيص.
يسلط الضوء
يمكن لمواقع الويب المنتجة للمحتوى أيضًا أن تدفع مقابل المشاركة لعرض موادها في مناطق حركة المرور العالية ، مثل Facebook أو Instagram ، أو أهم عمليات البحث في Google و Yahoo.
عادة ما تحدث مشاركة الويب بين المواقع الأصغر المنتجة للمحتوى والمواقع الأكبر حجمًا التي تضم جمهورًا داخليًا.
المشاركة عبر الويب هي استراتيجية تسويقية تتضمن ترخيص حقوق بث المحتوى أو توزيعه من موقع إنترنت إلى آخر.
يعد تحسين محرك البحث (SEO) أحد فوائد مشاركة الويب التي تسمح بحركة مرور إضافية للوصول إلى موقع إنتاج المحتوى بسبب الروابط والرموز المضمنة في الملفات.
يستفيد كل من موقع توفير المحتوى والموقع الموزع من مشاركة الويب.
يزيد موقع المحتوى من تعرضه وحركة مروره بينما يكون موقع التوزيع قادرًا على جذب المزيد من المستخدمين من خلال توفير المزيد من المحتوى.
تشبه مشاركة الويب الترويج التلفزيوني الذي يسمح ببث عرض شبكي على قنوات أخرى.
