चरवाहे विपणन

काउबॉय मार्केटिंग क्या है?

काउबॉय मार्केटिंग एक ऐसी स्थिति का वर्णन करने के लिए इस्तेमाल किया जाने वाला एक कठबोली शब्द है जिसमें एक कंपनी इस बात से अनजान होती है कि वैध ऑप्ट-इन ईमेल अभियान बनाने के लिए किराए पर लिया गया एक बाज़ारिया वास्तव में कंपनी के स्टॉक को बढ़ावा देने के लिए बड़े पैमाने पर स्पैम ईमेल का उपयोग कर रहा है। यह एक बहुत ही अनैतिक प्रथा है क्योंकि विपणक को अक्सर स्टॉक विकल्पों के साथ मुआवजा दिया जाता है । यह अभ्यास उन्हें उस स्टॉक के लिए बनाई गई निराधार मांग को भुनाने की अनुमति देता है जिसे वे वास्तव में कोई वास्तविक परिणाम बनाए बिना प्रचारित कर रहे हैं।

आमतौर पर, कंपनियां सुरक्षा के विपणन के लिए ऑप्ट-इन अभियान बनाती हैं। एक चरवाहा बाज़ारिया किसी को भी ईमेल पते से स्पैम करेगा।

काउबॉय मार्केटिंग को समझना

जब कोई बाज़ारिया अपने ग्राहक के हितों पर अपने स्वयं के हित को महत्व देता है, तो काउबॉय मार्केटिंग हो सकती है। स्मार्ट निवेशकों को स्पैम ईमेल और/या उनके द्वारा प्रचारित स्टॉक पर ध्यान नहीं देना चाहिए। इन शेयरों को खरीदने से अक्सर पैसे का नुकसान होता है क्योंकि एक बार स्टॉक की कीमत बढ़ने के बाद, इसमें शामिल बेईमान पार्टियां कैश आउट कर देंगी (जिससे शेयरों में गिरावट आएगी और वैध निवेशकों को नुकसान होगा)। जहां पहले फोन पर कोल्ड कॉलिंग के जरिए काउबॉय मार्केटिंग की जाती थी, वहीं अब सेल्स ईमेल भेजने के जरिए यह चलन होता है।

चरवाहे विपणन बनाम पंप और डंप योजना

एक चरवाहे विपणन स्थिति पंप और डंप के रूप में जानी जाने वाली अवैध योजना के समान है । एक सामान्य पंप और डंप में, स्टॉक की सिफारिश करने वाले झूठे, भ्रामक, या अत्यधिक अतिरंजित बयानों के माध्यम से स्टॉक की कीमत को बढ़ाने का प्रयास किया जाता है। परंपरागत रूप से कोल्ड कॉलिंग के माध्यम से किया जाता है - और अब इंटरनेट पर - आप इस योजना के पीछे के व्यक्तियों से अपने पदों को बेचने की उम्मीद कर सकते हैं, जब उन्होंने स्टॉक को काफी अधिक शेयर मूल्य पर सफलतापूर्वक प्रचारित किया है। नतीजतन, नए निवेशक अपना पैसा खो देंगे। जिस तरह से ये धोखेबाज आमतौर पर काम करते हैं, वह ऑनलाइन संदेशों को फैलाना है जो निवेशकों को अंदर की जानकारी के दावों के आधार पर जल्दी से स्टॉक खरीदने के लिए प्रेरित करता है।

पंप और डंप योजनाएं प्रतिभूति कानून के अनुसार अवैध हैं और उन पर भारी जुर्माना लगाया जा सकता है

एक पंप और डंप अभ्यास स्टॉक की कृत्रिम मांग को बढ़ावा देने के लिए संदिग्ध जानकारी को संप्रेषित करने पर निर्भर करता है। इस बीच, काउबॉय मार्केटिंग संभावित निवेशकों से रुचि बढ़ाने के लिए जनसंचार और प्रचार के माध्यम से मांग पैदा करने की दिशा में अधिक सक्षम है (सभी इस प्रक्रिया में दुष्ट बाज़ारिया को समृद्ध करने के इरादे से)।

हाइलाइट्स

काउबॉय मार्केटिंग एक ऐसी स्थिति का वर्णन करने के लिए इस्तेमाल किया जाने वाला एक कठबोली शब्द है जिसमें एक कंपनी इस बात से अनजान होती है कि वैध ऑप्ट-इन ईमेल अभियान बनाने के लिए किराए पर लिया गया एक बाज़ारिया वास्तव में कंपनी के स्टॉक को बढ़ावा देने के लिए बड़े पैमाने पर स्पैम ईमेल का उपयोग कर रहा है।
यह अभ्यास उन्हें उस स्टॉक के लिए बनाई गई निराधार मांग को भुनाने की अनुमति देता है जिसे वे वास्तव में कोई वास्तविक परिणाम बनाए बिना प्रचारित कर रहे हैं।
आमतौर पर, कंपनियां सुरक्षा के विपणन के लिए ऑप्ट-इन अभियान बनाती हैं; एक चरवाहा बाज़ारिया ईमेल पते के साथ किसी को भी स्पैम करेगा।