Cowboy markedsføring
Hvad er Cowboy Marketing?
Cowboy-marketing er et slangudtryk, der bruges til at beskrive en situation, hvor en virksomhed ikke er klar over, at en marketingmedarbejder, der er ansat til at producere legitime tilvalgte e-mail-kampagner, faktisk bruger masse-spam-e-mails til at promovere virksomhedens aktier. Dette er en meget uetisk praksis, da marketingfolk ofte kompenseres med aktieoptioner. Denne praksis giver dem mulighed for at drage fordel af den ubegrundede efterspørgsel, de skaber efter den aktie, de promoverer, uden faktisk at skabe nogen reelle resultater.
Normalt opretter virksomheder opt-in-kampagner til markedsføring af et værdipapir. En cowboy marketingmedarbejder vil spam alle med en e-mailadresse.
Forstå Cowboy Marketing
Når en marketingmedarbejder værdsætter deres egne interesser frem for kundens, kan cowboymarkedsføring forekomme. Smarte investorer bør ikke være opmærksomme på spam-e-mails og/eller de aktier, de promoverer. Køb af disse aktier vil ofte resultere i at tabe penge, fordi når aktiekursen stiger, vil de skrupelløse parter, der er involveret, udbetale penge (får aktierne til at styrtdykke og efterlade legitime investorer med tab). Hvor cowboymarkedsføring førhen primært skete gennem koldkald i telefonen, sker praksis nu ved at sende salgs-e-mails.
Cowboy Marketing vs. Pumpe og Dump Scheme
En cowboymarkedsføringssituation ligner den ulovlige ordning kendt som pump and dump. I en typisk pump and dump er der forsøg på at øge prisen på en aktie gennem falske, vildledende eller stærkt overdrevne udtalelser, der anbefaler en aktie. Traditionelt gjort gennem cold calling - og nu på internettet - kan du forvente, at personerne bag denne ordning sælger deres positioner, efter at de med succes har hypet en aktie til en væsentlig højere aktiekurs. Som følge heraf vil nye investorer miste deres penge. Den måde, disse svindlere typisk opererer på, er at sprede meddelelser online, der lokker investorer til hurtigt at købe en aktie baseret på påstande om intern viden.
Pumpe- og dumpordninger er ulovlige ifølge værdipapirlovgivningen og kan pålægges betydelige bøder
En pumpe- og dumppraksis er afhængig af at kommunikere tvivlsom information for at anspore en kunstig efterspørgsel efter en aktie. I mellemtiden er cowboy-marketing mere gearet til at skabe efterspørgsel gennem massekommunikation og promovering for at øge interessen fra potentielle investorer (alt sammen med den hensigt at berige den useriøse marketingmedarbejder i processen).
Højdepunkter
Cowboy-marketing er et slangudtryk, der bruges til at beskrive en situation, hvor en virksomhed ikke er klar over, at en marketingmedarbejder, der er ansat til at producere legitime tilvalgte e-mail-kampagner, faktisk bruger masse-spam-e-mails til at promovere virksomhedens aktier.
Denne praksis giver dem mulighed for at drage fordel af den ubegrundede efterspørgsel, de skaber efter den aktie, de promoverer, uden faktisk at skabe nogle reelle resultater.
Normalt opretter virksomheder tilvalgskampagner til markedsføring af et værdipapir; en cowboy marketingmedarbejder vil spam alle med en e-mailadresse.
