Cowboy markedsføring

Hva er cowboymarkedsføring?

Cowboymarkedsføring er et slanguttrykk som brukes for å beskrive en situasjon der et selskap ikke er klar over at en markedsfører som er ansatt for å produsere legitime påmeldte e-postkampanjer faktisk bruker massesøppelpost for å markedsføre selskapets aksjer. Dette er en svært uetisk praksis siden markedsførere ofte kompenseres med aksjeopsjoner. Denne praksisen lar dem kapitalisere på den ubegrunnede etterspørselen de skaper for aksjen de markedsfører uten å faktisk skape noen reelle resultater.

Vanligvis lager bedrifter opt-in-kampanjer for markedsføring av et verdipapir. En cowboy-markedsfører vil spamme alle med en e-postadresse.

Forstå Cowboy Marketing

Når en markedsfører verdsetter sin egen interesse fremfor kundens, kan cowboymarkedsføring oppstå. Smarte investorer bør ikke ta hensyn til spam-e-poster og/eller aksjene de markedsfører. Å kjøpe disse aksjene vil ofte resultere i å tape penger fordi når aksjekursen stiger, vil de skruppelløse partene som er involvert, ta ut penger (får aksjer til å stupe og etterlate legitime investorer med tap). Mens cowboymarkedsføring tidligere først og fremst skjedde gjennom kalde samtaler på telefon, skjer praksisen nå ved å sende salgse-poster.

Cowboy-markedsføring vs. pumpe- og dumpordning

En cowboymarkedsføringssituasjon ligner på den ulovlige ordningen kjent som pump and dump. I en typisk pump and dump er det forsøk på å øke prisen på en aksje gjennom falske, villedende eller sterkt overdrevne uttalelser som anbefaler en aksje. Tradisjonelt gjort gjennom cold calling – og nå på internett – kan du forvente at personene bak denne ordningen selger sine posisjoner etter at de har lykkes med å hype en aksje til en betydelig høyere aksjekurs. Som et resultat vil nye investorer tape pengene sine. Måten disse svindlerne vanligvis opererer på er å spre meldinger på nettet som lokker investorer til å kjøpe en aksje raskt basert på påstander om innsideinformasjon.

Pumpe- og dumpordninger er ulovlige i henhold til verdipapirloven og kan ilegges betydelige bøter

En pumpe- og dumppraksis er avhengig av å kommunisere tvilsom informasjon for å stimulere til en kunstig etterspørsel etter en aksje. I mellomtiden er cowboymarkedsføring mer rettet mot å generere etterspørsel gjennom massekommunikasjon og promotering for å øke interessen fra potensielle investorer (alt med den hensikt å berike den useriøse markedsføreren i prosessen).

Høydepunkter

• Cowboymarkedsføring er et slanguttrykk som brukes for å beskrive en situasjon der et selskap ikke er klar over at en markedsfører som er ansatt for å produsere legitime opt-in-e-postkampanjer, faktisk bruker massesøppelpost for å markedsføre selskapets aksjer.

– Denne praksisen lar dem kapitalisere på den ubegrunnede etterspørselen de skaper for aksjen de markedsfører uten å faktisk skape noen reelle resultater.

• Vanligvis lager bedrifter opt-in-kampanjer for markedsføring av et verdipapir; en cowboy-markedsfører vil spamme alle med en e-postadresse.