Lavprisprodusent

Hva er en lavkostnadsprodusent?

En lavkostprodusent er et selskap som leverer varer eller tjenester til en lav kostnad. Generelt bruker lavkostprodusenter stordriftsfordeler for å gjennomføre sin lavprisstrategi. Forbrukere som er følsomme for prisendringer vil mer sannsynlig handle i butikker som tilbyr de laveste prisene – spesielt hvis varen eller tjenesten er relativt homogen.

Lavprisprodusenter har en annen mulighet: Å prise varene eller tjenestene på samme nivå som konkurrentene og opprettholde en bredere margin.

Hvordan lavkostprodusenter jobber

En lavkostprodusent er i stand til å lage en erstatningsvare eller tilby en erstatningstjeneste til en lavere kostnad enn andre selskaper. De kan prise varene sine på nivå med eller like under markedet, og underbyr konkurransen. Ved å gjøre det kan bedrifter øke sine markedsandeler og øke fortjenesten.

Disse varene og tjenestene er vanligvis forbruksvarer som er etterspurt. De har en tendens til å ha lett tilgjengelige erstatninger levert av mange konkurrenter på markedet. Forbrukervarer produsert av lavkostprodusenter inkluderer vanligvis husholdningsartikler, rengjøringsprodukter, mat, drikke - alle varer som forbrukerne ikke kan kutte ut. Spesialvarer som smykker, eksklusive biler og visse typer klær har generelt ikke lavkostprodusenter.

I motsetning til større sine større konkurrenter, har mange lavkostprodusenter en tendens til å konsentrere seg om ett eller noen få forskjellige forbrukersegmenter, noe som kan hjelpe dem med å holde kostnadene nede, generere markedsandeler og holde fortjenesten høy.

Ta supermarkedskjeden Aldi, for eksempel. Fotavtrykket er mye mindre enn det gjennomsnittlige supermarkedet, men det er fortsatt i stand til å konkurrere med sine store navnerivaler i stor skala. Det tilbyr et mye mindre utvalg av varer, hvorav de fleste er produsert under det generiske merkenavnet, og selskapet er i stand til å kutte prisene godt under konkurrentene. Gå gjennom gangene, og du vil legge merke til at de er fylt med varer folk pleier å kjøpe med jevne mellomrom.

Hvordan bli en lavkostprodusent

Kravene for å bli en lavkostprodusent er store siden det er ganske høye barrierer for etablering i markedet. Å være så konkurransedyktig i markedet betyr å skaffe kapital eller ha nok i reserver til å oppnå stordriftsfordeler som er store nok til å gi en tydelig prisfordel i forhold til konkurrentene. Dette kravet er en grunn til at mange bedrifter ikke klarer å være lavkostprodusenter.

Å bli en lavkostprodusent har en høy inngangsbarriere fordi det krever mye kapital.

Når dette er oppnådd, vil selskaper måtte investere i teknologi som vil holde produksjonskostnadene nede, samtidig som de øker produksjonen. En viktig advarsel er at bedrifter må sørge for at de holder tritt med etterspørselen og ikke ofrer merkenavnet sitt.

Eksempel på lavkostnadsprodusent

Walmart er sannsynligvis det beste eksemplet på en lavkostprodusent med enorme stordriftsfordeler. Selskapet driver rundt 11 443 utsalgssteder under forskjellige bannere i 24 land. Walmart har flere strategier på plass som gjør det umulig for konkurrentene å henge med. Det er i stand til å redusere kostnadene for varer den selger ved å anskaffe og kjøpe på egen hånd. Og på grunn av sitt enorme fotavtrykk, kan Walmart utøve mye kontroll over sine leverandører.

Selskapet er også i stand til å drive distribusjon gjennom et ganske rimelig nettverk og har investert mye i teknologien sin, og holder seg oppdatert med kundebasen. Å gjøre det gir selskapet et forsprang, slik at det bedre kan imøtekomme forbrukerne som handler i butikk og på nett.

Høydepunkter

– Walmart er en av verdens mest kjente lavkostprodusenter.

– Å bli en lavkostprodusent krever store mengder kapital og andre teknologiske fremskritt for å øke produksjonen og kutte ned på kostnadene.

• Disse varene og tjenestene er vanligvis forbruksvarer som er etterspurt, for eksempel husholdningsartikler, mat og drikke.

– En lavkostprodusent er en bedrift som bruker stordriftsfordeler for å levere varer eller tjenester til en lav kostnad.