قاعدة متوسط تسعير التكلفة
ما هي قاعدة تسعير متوسط التكلفة؟
قاعدة تسعير متوسط التكلفة هي إستراتيجية تسعير موحدة يفرضها المنظمون على بعض الأعمال للحد من قدرة تلك الشركات على تحميل المستهلكين مقابل منتجاتها أو خدماتها بسعر مساوٍ للتكاليف اللازمة لإنشاء المنتج أو الخدمة. هذا يعني أن الشركات ستحدد سعر الوحدة للمنتج قريبًا نسبيًا من متوسط التكلفة اللازمة لإنتاجه. تنطبق هذه القاعدة عادة على الاحتكارات القانونية مثل المرافق العامة المنظمة.
كيف تعمل قاعدة متوسط تسعير التكلفة
غالبًا ما يتم فرض طريقة التسعير هذه على الاحتكارات الطبيعية أو القانونية. تستفيد بعض الصناعات (مثل محطات الطاقة) من الاحتكار حيث يمكن تحقيق وفورات الحجم الكبيرة.
ومع ذلك ، فإن السماح للاحتكارات بأن تكون غير منظمة يمكن أن ينتج عنه آثار ضارة من الناحية الاقتصادية ، مثل تثبيت الأسعار. نظرًا لأن المنظمين عادة ما يسمحون للاحتكار بفرض مبلغ زيادة صغيرة في الأسعار أعلى من التكلفة ، فإن متوسط تسعير التكلفة يتطلع إلى معالجة هذا الموقف من خلال السماح للاحتكار بالعمل وتحقيق ربح عادي.
تم دعم ممارسات تسعير متوسط التكلفة على نطاق واسع من خلال الدراسات التجريبية ، وتم اعتماد ممارسة التسعير من قبل عدد كبير من الشركات الصغيرة والكبيرة في معظم الصناعات.
استخدام إستراتيجية تسعير متوسط التكلفة ، رسوم المنتج ، لكل منتج أو وحدة خدمة مباعة ، فقط الإضافة إلى التكلفة الإجمالية الناتجة عن المواد والعمالة المباشرة. غالبًا ما تحدد الشركات الأسعار بالقرب من التكلفة الحدية إذا كانت المبيعات تعاني. على سبيل المثال ، إذا كان أحد العناصر له تكلفة هامشية قدرها 1 دولار وسعر البيع العادي هو 2 دولار ، فقد ترغب الشركة التي تبيع هذا البند في خفض السعر إلى 1.10 دولار إذا تضاءل الطلب. ستختار الشركة هذا النهج لأن الربح الإضافي البالغ 10 سنتات من الصفقة أفضل من عدم البيع على الإطلاق.
يتم استخدام تسعير متوسط التكلفة بشكل جيد كأساس لسياسة تنظيمية للمرافق العامة (خاصة تلك الاحتكارات الطبيعية) حيث يتم تحديد السعر الذي تتلقاه الشركة مساويًا لمتوسط التكلفة الإجمالية للإنتاج. إن الشيء العظيم في تسعير متوسط التكلفة هو أن المرافق العامة المنظمة تضمن ربحًا عاديًا ، وعادة ما يطلق عليه معدل عائد عادل. أحد الأشياء السيئة في تسعير متوسط التكلفة هو أن التكلفة الحدية أقل من متوسط التكلفة الإجمالية مما يعني أن السعر أكبر من التكلفة الحدية.
تسعير متوسط التكلفة مقابل تسعير التكلفة الهامشية
على النقيض من ذلك ، يحدث تسعير التكلفة الحدية عندما يكون السعر الذي تتلقاه الشركة مساويًا للتكلفة الحدية للإنتاج. يتم استخدامه بشكل شائع للمقارنة بين السياسات التنظيمية الأخرى ، مثل تسعير متوسط التكلفة ، التي تستخدم للمرافق العامة (خاصة تلك الاحتكارات الطبيعية). ومع ذلك ، فإن الربح العادي غير مضمون للاحتكارات الطبيعية ، وهذا قد يكون السبب في أن تسعير متوسط التكلفة أكثر قابلية للتطبيق على الاحتكارات الطبيعية.
يسلط الضوء
قاعدة تسعير متوسط التكلفة هي مطلب تنظيمي يقضي بأن تفرض الشركة على عملائها حدًا أقصى للمبلغ بناءً على متوسط تكلفة الوحدة للإنتاج.
بسبب المنافسة بين الشركات في أوضاع السوق الحرة ، تميل الأسعار التي يقدمها المنتجون إلى الانخفاض إلى متوسط تكلفة الإنتاج بمرور الوقت حيث تتنافس إحدى الشركات على الحصة السوقية للآخرين من خلال تقديم المنتج الأقل تكلفة.
عادة ما يتم تطبيق القاعدة فقط على الاحتكارات الطبيعية أو القانونية ، مثل المرافق العامة ، من أجل منع تثبيت الأسعار أو أنواع أخرى من المزايا الاحتكارية.
