Keskihintaisen hinnoittelun sääntö
Mikä on keskimääräisten kustannusten hinnoittelusääntö?
Keskihintahinnoittelusääntö on standardoitu hinnoittelustrategia, jonka sääntelijät määräävät tietyille yrityksille rajoittaakseen sen, mitä kyseiset yritykset voivat veloittaa kuluttajilta tuotteistaan tai palveluistaan hintaan, joka vastaa tuotteen tai palvelun luomiseen tarvittavia kustannuksia. Tämä tarkoittaa, että yritykset asettavat tuotteen yksikköhinnan suhteellisen lähelle sen valmistukseen tarvittavia keskimääräisiä kustannuksia. Tämä sääntö koskee yleensä laillisia monopoleja, kuten säänneltyjä julkisia palveluja.
Kuinka keskimääräisten kustannusten hinnoittelusääntö toimii
Tämä hinnoittelumenetelmä määrätään usein luonnollisille tai laillisille monopoleille. Tietyt teollisuudenalat (kuten voimalaitokset) hyötyvät monopolisoinnista, koska voidaan saavuttaa suuria mittakaavaetuja .
Monopolien sääntelemättömyyden salliminen voi kuitenkin aiheuttaa taloudellisesti haitallisia vaikutuksia, kuten hintojen vahvistamista. Koska sääntelijät yleensä sallivat monopolin veloittaa pienen hinnankorotussumman, joka ylittää kustannukset, keskimääräinen hinnoittelu pyrkii korjaamaan tämän tilanteen antamalla monopolin toimia ja ansaita normaalia voittoa.
Empiiriset tutkimukset ovat tukeneet laajasti keskikustannushinnoittelukäytäntöjä, ja hinnoittelukäytäntöä omaksuvat monet pienet ja suuret yritykset useimmilla toimialoilla.
Keskihintaista hinnoittelustrategiaa hyödyntäen tuottaja veloittaa jokaisesta myydystä tuotteesta tai palveluyksiköstä vain materiaalien ja suoran työvoiman lisäyksen kokonaiskustannuksiin. Yritykset asettavat hinnat usein lähellä rajakustannuksia, jos myynti kärsii. Jos esimerkiksi tuotteen rajakustannus on 1 dollari ja normaali myyntihinta on 2 dollaria, tuotetta myyvä yritys saattaa haluta alentaa hintaa 1,10 dollariin, jos kysyntä on heikentynyt. Yritys valitsisi tämän lähestymistavan, koska kaupasta saatava 10 sentin lisävoitto on parempi kuin myymättä jättäminen.
Keskihintahinnoittelua käytetään hyvin julkisten laitosten (etenkin luonnollisten monopoleiden) sääntelypolitiikan perustana, jossa yrityksen saama hinta asetetaan yhtä suureksi kuin tuotannon keskimääräiset kokonaiskustannukset. Keskihintaisessa hinnoittelussa hieno asia on, että säännellylle julkiselle laitokselle taataan normaali voitto, jota yleensä kutsutaan kohtuulliseksi tuottoasteeksi. Yksi huono puoli keskihintahinnoittelussa on se, että rajakustannukset ovat pienempiä kuin keskimääräiset kokonaiskustannukset, mikä tarkoittaa, että hinta on suurempi kuin rajakustannukset.
Keskihintainen hinnoittelu vs. Rajakustannushinnoittelu
Sitä vastoin rajakustannushinnoittelu tapahtuu, kun yrityksen saama hinta on yhtä suuri kuin tuotannon rajakustannukset. Sitä käytetään yleisesti vertaamaan muita julkisten laitosten (etenkin luonnollisia monopoleja) koskevia sääntelykäytäntöjä, kuten keskihintahinnoittelua. Normaalia voittoa ei kuitenkaan taata luonnollisille monopoleille, minkä vuoksi keskimääräinen hinnoittelu saattaa olla soveltuvampi luonnollisiin monopoleihin.
##Kohokohdat
Keskihintahinnoittelusääntö on viranomaisvaatimus, jonka mukaan yritys veloittaa asiakkailtaan enimmäismäärän tuotannon keskimääräisten yksikkökustannusten perusteella.
Vapaassa markkinatilanteessa olevien yritysten välisen kilpailun vuoksi tuottajien tarjoamilla hinnoilla on taipumus laskea ajan mittaan keskimääräisiin tuotantokustannuksiinsa, kun yksi yritys kilpailee muiden markkinaosuudesta tarjoamalla halvimman tuotteen.
Sääntöä sovelletaan yleensä vain luonnollisiin tai laillisiin monopoleihin, kuten yleishyödyllisiin yrityksiin, jotta estetään hintojen vahvistaminen tai muunlainen monopolistinen etu.
