Правило ценообразования по средней стоимости

Что такое правило ценообразования по средней стоимости?

Правило ценообразования по средней стоимости представляет собой стандартизированную стратегию ценообразования, которую регулирующие органы навязывают определенным предприятиям, чтобы ограничить то, что эти компании могут взимать со своих потребителей за свои продукты или услуги, ценой, равной затратам, необходимым для создания продукта или услуги. Это означает, что предприятия будут устанавливать цену за единицу продукта относительно близкой к средней стоимости, необходимой для его производства. Это правило обычно применяется к законным монополиям, таким как регулируемые коммунальные предприятия.

Как работает правило ценообразования по средней стоимости

Этот метод ценообразования часто навязывается естественным или законным монополиям. Некоторые отрасли (например, электростанции) выигрывают от монополизации, поскольку можно добиться значительной экономии за счет масштаба .

Однако нерегулируемость монополий может привести к экономически вредным последствиям, таким как установление цен. Поскольку регулирующие органы обычно позволяют монополии взимать небольшую сумму повышения цены сверх себестоимости, ценообразование по средней себестоимости пытается исправить эту ситуацию, позволяя монополии работать и получать нормальную прибыль.

Практика ценообразования на основе средних издержек широко поддерживается эмпирическими исследованиями, и эта практика ценообразования принята большим количеством малых и крупных компаний в большинстве отраслей.

Используя стратегию ценообразования по средней стоимости, производитель взимает за каждый проданный продукт или единицу услуги только прибавку к общей стоимости, полученную за счет материалов и прямого труда. Компании часто устанавливают цены, близкие к предельным издержкам, если продажи страдают. Если, например, товар имеет предельные издержки в размере 1 доллара, а нормальная продажная цена составляет 2 доллара, фирма, продающая этот товар, может пожелать снизить цену до 1,10 доллара, если спрос уменьшится. Бизнес выбрал бы этот подход, потому что дополнительная прибыль в размере 10 центов от сделки лучше, чем отсутствие продажи вообще.

Ценообразование на основе средних издержек хорошо используется в качестве основы для политики регулирования коммунальных предприятий (особенно тех, которые являются естественными монополиями), при которой цена, получаемая фирмой, устанавливается равной средним совокупным издержкам производства. Самое замечательное в ценообразовании на основе средних затрат заключается в том, что регулируемому коммунальному предприятию гарантируется нормальная прибыль, обычно называемая справедливой нормой прибыли. Одна плохая сторона ценообразования по средним издержкам заключается в том, что предельные издержки меньше средних общих издержек, а это означает, что цена больше предельных издержек.

Ценообразование на основе средних затрат и ценообразование на основе предельных издержек

Напротив, ценообразование на основе предельных издержек имеет место, когда цена, полученная фирмой, равна предельным издержкам производства. Он обычно используется для сравнения других политик регулирования, таких как ценообразование по средней стоимости, которые используются для коммунальных услуг (особенно тех, которые являются естественными монополиями). Однако нормальная прибыль для естественных монополий не гарантируется, поэтому, возможно, ценообразование по средним издержкам более применимо к естественным монополиям.

Особенности

• Правило ценообразования по средней себестоимости является нормативным требованием, согласно которому бизнес взимает со своих клиентов максимальную сумму, основанную на средней себестоимости единицы продукции.

• Из-за конкуренции между фирмами в условиях свободного рынка цены, предлагаемые производителями, со временем будут снижаться до их средних производственных издержек, поскольку одна компания конкурирует за долю рынка с другими, предлагая продукцию с наименьшими издержками.

• Правило обычно применяется только к естественным или законным монополиям, таким как коммунальные предприятия, чтобы предотвратить установление цен или другие виды монопольного преимущества.