Regra de precificação de custo médio
Qual é a regra de precificação de custo médio?
A regra de precificação de custo médio é uma estratégia de precificação padronizada que os reguladores impõem a certas empresas para limitar o que essas empresas podem cobrar de seus consumidores por seus produtos ou serviços a um preço igual aos custos necessários para criar o produto ou serviço. Isso implica que as empresas definirão o preço unitário de um produto relativamente próximo do custo médio necessário para produzi-lo. Essa regra geralmente se aplica a monopólios legais, como serviços públicos regulamentados.
Como funciona a regra de preço de custo médio
Esse método de precificação é muitas vezes imposto a monopólios naturais ou legais. Certas indústrias (como usinas de energia) se beneficiam da monopolização, uma vez que grandes economias de escala podem ser alcançadas.
No entanto, permitir que os monopólios não sejam regulamentados pode produzir efeitos economicamente prejudiciais, como a fixação de preços. Como os reguladores geralmente permitem que o monopólio cobre um pequeno aumento de preço acima do custo, a precificação de custo médio procura remediar essa situação, permitindo que o monopólio opere e obtenha um lucro normal.
As práticas de precificação de custo médio têm sido amplamente apoiadas por estudos empíricos, e a prática de precificação é adotada por um grande número de pequenas e grandes empresas na maioria dos setores.
Utilizando uma estratégia de precificação de custo médio, um produtor cobra, para cada unidade de produto ou serviço vendido, apenas a adição ao custo total resultante de materiais e mão de obra direta. As empresas costumam definir preços próximos ao custo marginal se as vendas estiverem sofrendo. Se, por exemplo, um item tem um custo marginal de $ 1 e o preço normal de venda é $ 2, a empresa que vende o item pode querer reduzir o preço para $ 1,10 se a demanda diminuir. A empresa escolheria essa abordagem porque o lucro incremental de 10 centavos da transação é melhor do que nenhuma venda.
A precificação de custo médio é bem utilizada como base para uma política regulatória para serviços públicos (especialmente aqueles que são monopólios naturais) em que o preço recebido por uma empresa é igual ao custo total médio de produção. A grande vantagem do preço de custo médio é que a um serviço público regulamentado é garantido um lucro normal, geralmente chamado de taxa de retorno justa. Uma coisa ruim sobre o preço de custo médio é que o custo marginal é menor que o custo total médio, o que significa que o preço é maior que o custo marginal.
Preço de custo médio vs. Preço de custo marginal
Por outro lado, a precificação de custo marginal ocorre quando o preço recebido por uma empresa é igual ao custo marginal de produção. É comumente usado para comparação de outras políticas regulatórias, como preços de custo médio, que são usados para serviços públicos (especialmente aqueles que são monopólios naturais). No entanto, um lucro normal não é garantido para monopólios naturais, o que pode ser o motivo pelo qual o preço de custo médio é mais aplicável a monopólios naturais.
##Destaques
A regra de precificação de custo médio é um requisito regulatório de que uma empresa cobra de seus clientes um valor máximo com base no custo médio unitário de produção.
Devido à concorrência entre empresas em situações de livre mercado, os preços oferecidos pelos produtores tenderão a cair para seu custo médio de produção ao longo do tempo, à medida que uma empresa compete pela participação de mercado das outras oferecendo o produto de menor custo.
A regra geralmente é aplicada apenas a monopólios naturais ou legais, como serviços públicos, a fim de evitar a fixação de preços ou outros tipos de vantagem monopolista.
