Regla um meðalkostnaðarverð
Hver er meðalverðsreglan?
Meðalkostnaðarverðsreglan er staðlað verðlagningarstefna sem eftirlitsaðilar leggja á ákveðin fyrirtæki til að takmarka hvað þessi fyrirtæki geta rukkað neytendur sína fyrir vörur sínar eða þjónustu við verð sem jafngildir þeim kostnaði sem þarf til að búa til vöruna eða þjónustuna. Þetta þýðir að fyrirtæki munu setja einingarverð vöru tiltölulega nálægt meðalkostnaði sem þarf til að framleiða hana. Þessi regla á venjulega við um löglega einokun eins og eftirlitsskyldar opinberar veitur.
Hvernig meðalverðsreglan virkar
Þessi verðlagningaraðferð er oft lögð á náttúrulega, eða löglega, einokun. Ákveðnar atvinnugreinar (eins og virkjanir) njóta góðs af einokun þar sem hægt er að ná fram stórum stærðarhagkvæmni .
Hins vegar getur það haft efnahagsleg skaðleg áhrif, svo sem verðbindingar, að leyfa einokun að vera stjórnlaus. Þar sem eftirlitsaðilar leyfa einkasölunni venjulega að innheimta litla verðhækkunarupphæð umfram kostnað, lítur meðalverðlagning út á að bæta úr þessu ástandi með því að leyfa einokuninni að starfa og vinna sér inn eðlilegan hagnað.
Meðalverðsaðferðir hafa verið studdar víða af reynslurannsóknum og verðlagningarvenjur eru notaðar af miklum fjölda lítilla og stórra fyrirtækja í flestum atvinnugreinum.
Með því að nota meðalkostnaðarverðstefnu, rukkar framleiðandi, fyrir hverja selda vöru eða þjónustueiningu, aðeins viðbótina við heildarkostnað sem stafar af efni og beinni vinnu. Fyrirtæki munu oft setja verð nálægt jaðarkostnaði ef sala gengur illa. Ef, til dæmis, hlutur hefur jaðarkostnað upp á $1 og venjulegt söluverð er $2, gæti fyrirtækið sem selur hlutinn viljað lækka verðið í $1,10 ef eftirspurn hefur minnkað. Fyrirtækið myndi velja þessa nálgun vegna þess að stigvaxandi hagnaður upp á 10 sent af viðskiptunum er betri en engin sala.
Meðalverðsverðlagning er vel notuð sem grundvöllur reglugerðarstefnu fyrir opinberar veitur (sérstaklega þær sem eru náttúruleg einokun) þar sem verðið sem fyrirtæki fær er sett jafnt og meðal heildarframleiðslukostnaðar. Það frábæra við meðalverðsverðlagningu er að skipulegri almannaveitu er tryggður eðlilegur hagnaður, venjulega kallaður sanngjörn ávöxtun. Eitt slæmt við verðlagningu meðalkostnaðar er að jaðarkostnaður er minni en meðalkostnaður sem þýðir að verð er hærra en jaðarkostnaður.
Meðalkostnaðarverð vs. Jaðarkostnaðarverðlagning
Aftur á móti gerist jaðarkostnaðarverðlagning þegar verðið sem fyrirtæki fær er jafnt jaðarkostnaði framleiðslunnar. Það er almennt notað til að bera saman önnur regluverk, svo sem meðalverðsverð, sem eru notuð fyrir opinberar veitur (sérstaklega þær sem eru náttúruleg einokun). Hins vegar er eðlilegur hagnaður ekki tryggður fyrir náttúrulega einokun, sem gæti verið ástæðan fyrir því að meðalverðlagning á frekar við um náttúrulega einokun.
##Hápunktar
Regla um meðalkostnaðarverð er reglubundin krafa um að fyrirtæki innheimti hámarksupphæð frá viðskiptavinum sínum miðað við meðaleiningakostnað við framleiðslu.
Vegna samkeppni milli fyrirtækja í frjálsum markaðsaðstæðum mun verð sem framleiðendur bjóða tilhneigingu til að lækka niður í meðalframleiðslukostnað með tímanum þar sem eitt fyrirtæki keppir um markaðshlutdeild hinna með því að bjóða lægstu vöruna.
Reglan er venjulega aðeins notuð um náttúruleg eða lögleg einokun, svo sem almenningsveitur, til að koma í veg fyrir verðsamráð eða annars konar einokunarávinning.
