Ortalama Maliyet Fiyatlandırma Kuralı
Ortalama Maliyet Fiyatlandırma Kuralı Nedir?
Ortalama maliyet fiyatlandırma kuralı, düzenleyicilerin belirli işletmelere, bu şirketlerin ürünleri veya hizmetleri için tüketicilerinden talep edebileceklerini, ürünü veya hizmeti oluşturmak için gerekli maliyetlere eşit bir fiyatla sınırlamak için dayattığı standart bir fiyatlandırma stratejisidir. Bu, işletmelerin bir ürünün birim fiyatını, onu üretmek için gereken ortalama maliyete nispeten yakın belirleyecekleri anlamına gelir. Bu kural genellikle, düzenlenmiş kamu hizmetleri gibi yasal tekeller için geçerlidir.
Ortalama Maliyet Fiyatlandırma Kuralı Nasıl Çalışır?
Bu fiyatlandırma yöntemi genellikle doğal veya yasal tekellere dayatılır. Büyük ölçek ekonomileri sağlanabileceğinden, belirli endüstriler (elektrik santralleri gibi) tekelleşmeden yararlanır .
Bununla birlikte, tekellerin düzensiz olmasına izin vermek, fiyat sabitleme gibi ekonomik açıdan zararlı etkiler üretebilir. Düzenleyiciler genellikle tekelin maliyetin üzerinde küçük bir fiyat artışı talep etmesine izin verdiğinden, ortalama maliyet fiyatlandırması, tekelin çalışmasına ve normal bir kar elde etmesine izin vererek bu durumu düzeltmeye çalışır.
Ortalama maliyet fiyatlandırma uygulamaları, ampirik çalışmalar tarafından geniş çapta desteklenmiştir ve fiyatlandırma uygulaması, çoğu endüstride çok sayıda küçük ve büyük şirket tarafından benimsenmiştir.
Ortalama maliyet fiyatlandırma stratejisini kullanan bir üretici, satılan her ürün veya hizmet birimi için yalnızca malzeme ve doğrudan işçilikten kaynaklanan toplam maliyete ek ücret alır. Satışlar acı çekiyorsa, işletmeler genellikle marjinal maliyete yakın fiyatlar belirler. Örneğin, bir ürünün marjinal maliyeti 1 dolar ve normal satış fiyatı 2 dolar ise, ürünü satan firma, talep azaldığında fiyatı 1,10 dolara düşürmek isteyebilir. İşletme bu yaklaşımı seçecektir çünkü işlemden elde edilen 10 sentlik artan kâr hiç satış olmamasından daha iyidir.
Ortalama maliyet fiyatlandırması, bir firma tarafından alınan fiyatın ortalama toplam üretim maliyetine eşit olarak belirlendiği kamu hizmetleri (özellikle doğal tekeller olanlar) için düzenleyici bir politikanın temeli olarak iyi bir şekilde kullanılmaktadır. Ortalama maliyet fiyatlandırmasının en güzel yanı, düzenlenmiş bir kamu hizmetinin, genellikle adil bir getiri oranı olarak adlandırılan normal bir kârı garanti etmesidir. Ortalama maliyet fiyatlandırmasıyla ilgili kötü bir şey, marjinal maliyetin ortalama toplam maliyetten düşük olması, yani fiyatın marjinal maliyetten daha büyük olmasıdır.
Ortalama Maliyet Fiyatlandırması vs. Marjinal Maliyet Fiyatlandırması
Buna karşılık, marjinal maliyet fiyatlandırması, bir firma tarafından alınan fiyat, marjinal üretim maliyetine eşit olduğunda gerçekleşir. Kamu hizmetleri için kullanılan (özellikle doğal tekeller olanlar) ortalama maliyet fiyatlandırması gibi diğer düzenleyici politikaların karşılaştırılması için yaygın olarak kullanılır. Ancak, doğal tekeller için normal bir kâr garanti edilmez, bu nedenle ortalama maliyet fiyatlandırmasının doğal tekeller için daha geçerli olmasının nedeni bu olabilir.
##Öne çıkanlar
Ortalama maliyet fiyatlandırma kuralı, bir işletmenin müşterilerinden ortalama birim üretim maliyetine dayalı olarak maksimum bir tutar tahsil etmesini sağlayan düzenleyici bir gerekliliktir.
Serbest piyasa koşullarında firmalar arasındaki rekabet nedeniyle, bir şirket en düşük maliyetli ürünü sunarak diğerlerinin pazar payı için rekabet ederken, üreticilerin sunduğu fiyatlar zamanla ortalama üretim maliyetlerine düşme eğiliminde olacaktır.
Kural, fiyat sabitleme veya diğer tekelci avantaj türlerini önlemek için genellikle yalnızca kamu hizmetleri gibi doğal veya yasal tekellere uygulanır.
