Oprah-Effekt

Was ist der Oprah-Effekt?

Der Oprah-Effekt bezieht sich auf den Verkaufsschub, der auf eine Werbung in der „Oprah Winfrey Show“ folgte, die 25 Jahre lang im Fernsehen ausgestrahlt wurde. Eine Empfehlung von Oprah, der Königin der Talkshows, machte viele Mode- und Lifestyle-Produkte zu Multimillionen-Dollar-Unternehmen.

Den Oprah-Effekt verstehen

Viele Unternehmen und Menschen, die das Glück hatten, sich an Oprah Winfrey zu wenden, fanden über Nacht Erfolg, nachdem sie in ihrer bahnbrechenden Show befördert wurden – die von 1986 bis 2011 lief und die bestbewertete Tages-Talkshow in der amerikanischen Fernsehgeschichte war.

Der Oprah-Effekt war wegen ihrer Authentizität besonders stark. Oprah wählte Produkte aus, an denen sie wirklich interessiert war, anstatt dafür bezahlt zu werden, sie zu bewerben. Und im Gegensatz zu den typischen Empfehlungen von Prominenten unterstützte sie unabhängige Familienunternehmen.

Dank Oprah sind TV-Persönlichkeiten wie der Psychologe Dr. Phil, der Gesundheitsexperte Dr. Oz und die Fernsehköchin Rachael Ray mit ihren eigenen TV-Shows zu bekannten Namen geworden. Sie hatte auch einen großen Einfluss auf das Verlagswesen. Oprah's Book Club förderte das Lesen und machte Bücher sofort zu Bestsellern.

Heute ist Oprah Milliardärin und Medienmogulin. Sie gründete 2011 OWN, das Oprah Winfrey Network. Und während ihre 10-prozentige Investition in WW International Inc. (WW), allgemein bekannt als Weight Watchers, im Jahr 2015 bewiesen hat, dass nicht alles, was sie anfasst, sofort zu Gold wird – dem Diätunternehmen sieht sich einer harten Konkurrenz durch mobile Apps und Fitness-Tracker ausgesetzt – sie hat immer noch Millionen treuer Fans und hohe Zustimmungswerte.

Beispiele für Oprah-Effekte

Während seine Innenarchitekturfirma seit 1995 existierte, erhielt Nate Berkus einen großen Schub für seine Karriere, nachdem er 2002 bei Oprah aufgetreten war. Danach trat er regelmäßig in ihrer Show auf und seine Designfirma hat von der Publicity profitiert. Oprahs Produktionsfirma Harpo war auch Co-Produzent von Berkus' Tagesshow.

Der Oprah-Effekt war für die Verlagsbranche am ausgeprägtesten. Den verfügbaren Statistiken zufolge erschienen 59 Bücher, die Oprah für ihren Buchclub ausgewählt hatte, auf der Top-10-Liste von USA Today, und 22 erreichten die Position Nr. 1. Die Bücher des Nobelpreisträgers Toni Morrison sollen durch Oprahs Empfehlungen einen größeren Verkaufsschub erhalten haben als durch den Gewinn des Preises selbst.

Höhepunkte

• Der Oprah-Effekt war ein Verkaufsschub für Unternehmen und Einzelpersonen, die von Oprah Winfrey, der Königin der Tages-Talkshows, in ihrem Fernsehprogramm vorgestellt wurden.

• Der Oprah-Effekt wurde aufgrund seiner Authentizität als stark angesehen.

• Mehrere bekannte Persönlichkeiten mit Talkshows, wie Dr. Phil und der Gesundheitsexperte Dr. Oz, erhielten von Oprah einen ersten Karriereschub.