Oprah effekt

Vad är Oprah-effekten?

The Oprah Effect hänvisar till ökningen av försäljningen som följde på en rekommendation på "The Oprah Winfrey Show", som sändes på TV i 25 år. En rekommendation från Oprah, drottningen av talkshower, gjorde många mode- och livsstilsprodukter till mångmiljonföretag.

Förstå Oprah-effekten

Många företag och människor som hade turen att vädja till Oprah Winfrey fann framgång över en natt efter att ha blivit befordrad i hennes banbrytande show - som pågick från 1986 till 2011 och var den högst rankade talkshowen på dagtid i amerikansk TV-historia.

Oprah-effekten var särskilt kraftfull på grund av hennes autenticitet. Oprah valde produkter hon var genuint intresserad av, snarare än att få betalt för att marknadsföra dem. Och, till skillnad från typiska kändisstöd, stödde hon oberoende familjeföretag.

Tack vare Oprah har tv-personligheter som psykologen Dr. Phil, hälsoexperten Dr. Oz och tv-kocken Rachael Ray alla blivit kända namn med sina egna tv-program. Hon hade också en enorm inverkan på publiceringen. Oprahs bokklubb främjade läsning och gjorde böcker till omedelbara bästsäljare.

Idag är Oprah miljardär och mediamogul. Hon lanserade OWN, Oprah Winfrey Network, 2011. Och medan hennes 10-procentiga investering i WW International Inc. (WW), allmänt känd som Weight Watchers, 2015 har bevisat att inte allt hon rör vid förvandlas till guld direkt – bantningsföretaget möter hård konkurrens från mobilappar och träningsspårare – hon har fortfarande miljontals lojala fans och höga betyg.

Oprah Effect Exempel

Medan hans inredningsbyrå hade funnits sedan 1995, fick Nate Berkus ett stort uppsving för sin karriär efter att ha medverkat på Oprah 2002. Därefter medverkade han regelbundet på hennes show och hans designfirma har blomstrat på publiciteten. Oprahs produktionsbolag, Harpo, samproducerade också Berkus dagtidshow.

Oprah-effekten var mest uttalad för förlagsbranschen. Enligt tillgänglig statistik dök 59 böcker utvalda av Oprah till hennes bokklubb upp på USA Todays topp 10-lista och 22 nådde nummer 1-positionen. Nobelpristagaren Toni Morrisons böcker ska ha fått ett större försäljningslyft av Oprahs rekommendationer än av att vinna priset i sig.

Höjdpunkter

• Oprah-effekten var en ökning av försäljningen för företag och individer som presenterades av Oprah Winfrey, drottningen av talkshower på dagarna, i hennes TV-program.

– Oprah-effekten ansågs kraftfull på grund av dess äkthet.

– Flera välkända individer med talkshower, som Dr Phil och hälsoexperten Dr Oz, fick ett första uppsving för sina karriärer av Oprah.