Oprah-efekti
Mikä on Oprah-efekti?
Oprah Effect viittaa myynnin kasvuun, joka seurasi suositusta "The Oprah Winfrey Showssa", jota esitettiin televisiossa 25 vuotta. Keskusteluohjelmien kuningattaren Oprahin suositus muutti monet muoti- ja elämäntapatuotteet useiden miljoonien dollarien yrityksiksi.
Oprah-efektin ymmärtäminen
Monet yritykset ja ihmiset, joilla oli onni vedota Oprah Winfreyyn, menestyivät yhdessä yössä sen jälkeen, kun heidät ylennettiin hänen uraauurtavassa ohjelmassaan – joka kesti vuosina 1986–2011 ja oli amerikkalaisen TV-historian korkeimmin arvioitu päiväshow.
Oprah-efekti oli erityisen voimakas hänen aitoudensa vuoksi. Oprah valitsi tuotteet, joista hän oli aidosti kiinnostunut, sen sijaan, että hänelle maksettaisiin niiden mainostamisesta. Ja toisin kuin tyypilliset julkkisten suositukset, hän tuki itsenäisiä perheyrityksiä.
Kiitos Oprahille, tv-henkilöt pitävät psykologista Phil, terveysasiantuntija Dr. Oz ja TV-kokki Rachael Ray ovat kaikki tulleet tunnetuiksi nimiksi omilla TV-ohjelmillaan. Hänellä oli myös valtava vaikutus julkaisutoimintaan. Oprah's Book Club edisti lukemista ja teki kirjoista välittömiä bestsellereitä.
Nykyään Oprah on miljardööri ja mediamoguli. Hän perusti OWN:n, Oprah Winfrey Networkin, vuonna 2011. Ja samalla kun hänen 10 % sijoituksensa WW International Inc. (WW), joka tunnetaan yleisesti nimellä Weight Watchers, vuonna 2015 on osoittanut, että kaikki, mihin hän koskettaa, ei muutu heti kullaksi – laihdutusyhtiö kohtaa kovaa kilpailua mobiilisovellusten ja kuntoseurantalaitteiden kanssa – hänellä on edelleen miljoonia uskollisia faneja ja korkeat hyväksynnät.
Esimerkkejä Oprah-tehosteista
Vaikka hänen sisustussuunnittelutoimistonsa oli toiminut vuodesta 1995, Nate Berkus sai uransa suuren sysäyksen nähtyään Oprahissa vuonna 2002. Sen jälkeen hän esiintyi säännöllisesti tämän näyttelyssä, ja hänen suunnittelutoimistonsa on menestynyt julkisuudessa. Oprahin tuotantoyhtiö Harpo teki myös Berkusin päiväshown.
Oprah-efekti näkyi eniten kustannusteollisuudessa. Saatavilla olevien tilastojen mukaan 59 Oprahin kirjakerholleen valitsemaa kirjaa ilmestyi USA Todayn top 10 -listalle ja 22 saavutti sijan. 1 asema. Nobel-palkitun Toni Morrisonin kirjojen uskotaan saaneen Oprah'sin myyntiin enemmän kuin palkinnon voittamisesta.
##Kohokohdat
Oprah-efekti lisäsi myyntiä yrityksille ja yksityishenkilöille, ja Oprah Winfrey, päiväsaikojen keskusteluohjelmien kuningatar, esitteli tv-ohjelmassaan.
Oprah-efektiä pidettiin tehokkaana sen aitouden vuoksi.
Useita tunnettuja henkilöitä keskusteluohjelmilla, kuten Dr. Phil ja terveysasiantuntija Dr. Oz sai alkusysäyksen uralleen Oprahilta.
