Oprah effekt
Hvad er Oprah-effekten?
Oprah-effekten refererer til det øgede salg, der fulgte efter en godkendelse af "The Oprah Winfrey Show", som blev sendt på tv i 25 år. En anbefaling fra Oprah, dronningen af talkshows, forvandlede mange mode- og livsstilsprodukter til multimillion-dollar virksomheder.
ForstĂĄ Oprah-effekten
Mange virksomheder og mennesker, der var så heldige at appellere til Oprah Winfrey, fik succes fra den ene dag til den anden efter at være blevet forfremmet på hendes banebrydende show - som kørte fra 1986 til 2011 og var det højest vurderede talkshow i dagtimerne i amerikansk tv-historie.
Oprah-effekten var især kraftfuld på grund af hendes autenticitet. Oprah valgte produkter, hun var oprigtigt interesseret i, i stedet for at blive betalt for at promovere dem. Og i modsætning til typiske berømtheder støttede hun uafhængige familievirksomheder.
Takket være Oprah er tv-personligheder som psykolog Dr. Phil, sundhedsekspert Dr. Oz og tv-kokken Rachael Ray alle blevet kendte navne med deres egne tv-shows. Hun havde også en enorm indflydelse på udgivelsen. Oprah's Book Club promoverede læsning og gjorde bøger til øjeblikkelige bestsellere.
I dag er Oprah milliardær og mediemogul. Hun lancerede OWN, Oprah Winfrey Network, i 2011. Og mens hendes 10 % investering i WW International Inc. (WW), almindeligvis kendt som Weight Watchers, i 2015 har bevist, at ikke alt, hvad hun rører ved, bliver til guld med det samme – slankekurefirmaet møder hård konkurrence fra mobilapps og fitnesstrackere – hun har stadig millioner af loyale fans og høje godkendelsesvurderinger.
Oprah-effekteksempler
Mens hans indretningsfirma havde eksisteret siden 1995, fik Nate Berkus et stort løft til sin karriere efter at have optrådt på Oprah i 2002. Derefter optrådte han regelmæssigt på hendes show, og hans designfirma har trives med reklamen. Oprahs produktionsselskab, Harpo, co-producerede også Berkus' show i dagtimerne.
Oprah-effekten var mest udtalt for forlagsbranchen. Ifølge tilgængelige statistikker optrådte 59 bøger valgt af Oprah til hendes bogklub på USA Todays top 10-liste, og 22 nåede nummer 1-placeringen. Nobelpristageren Toni Morrisons bøger formodes at have fået et større salgsløft fra Oprahs anbefalinger end ved at vinde selve prisen.
Højdepunkter
Oprah-effekten var et boost i salget for virksomheder og enkeltpersoner, som Oprah Winfrey, dronningen af talkshows i dagtimerne, præsenterede i hendes tv-program.
Oprah-effekten blev betragtet som stærk på grund af dens autenticitet.
Flere kendte personer med talkshows, sĂĄsom Dr. Phil og sundhedseksperten Dr. Oz, fik et indledende boost til deres karriere fra Oprah.
