Effetto Oprah

Qual è l'effetto Oprah?

L'effetto Oprah si riferisce all'aumento delle vendite seguito all'approvazione di "The Oprah Winfrey Show", andato in onda in TV per 25 anni. Una raccomandazione di Oprah, la regina dei talk show, ha trasformato molti prodotti di moda e lifestyle in aziende multimilionarie.

Capire l'effetto Oprah

Molte aziende e persone che hanno avuto la fortuna di fare appello a Oprah Winfrey hanno avuto successo dall'oggi al domani dopo essere state promosse nel suo programma rivoluzionario, che è andato in onda dal 1986 al 2011 ed è stato il talk show diurno più apprezzato nella storia della TV americana.

L'effetto Oprah è stato particolarmente potente grazie alla sua autenticità. Oprah ha scelto i prodotti a cui era veramente interessata, piuttosto che essere pagata per promuoverli. E, a differenza delle tipiche sponsorizzazioni delle celebrità, ha sostenuto le imprese familiari indipendenti.

Grazie a Oprah, personaggi televisivi come lo psicologo Dr. Phil, l'esperto di salute Dr. Oz e la cuoca televisiva Rachael Ray sono diventati tutti nomi familiari con i loro programmi TV. Ha avuto anche un enorme impatto sull'editoria. L'Oprah's Book Club ha promosso la lettura e ha trasformato i libri in best seller immediati.

Oggi Oprah è un miliardario e un magnate dei media. Ha lanciato OWN, Oprah Winfrey Network, nel 2011. E mentre la sua partecipazione del 10% in WW International Inc. (WW), comunemente nota come Weight Watchers, nel 2015 ha dimostrato che non tutto ciò che tocca si trasforma immediatamente in oro: l'azienda dietetica affronta la forte concorrenza di app mobili e fitness tracker: ha ancora milioni di fan fedeli e alti indici di approvazione.

Esempi di effetti Oprah

Mentre il suo studio di interior design esisteva dal 1995, Nate Berkus ha ricevuto un grande impulso nella sua carriera dopo essere apparso in Oprah nel 2002. Successivamente, è apparso regolarmente nel suo show e il suo studio di design ha prosperato grazie alla pubblicità. La società di produzione di Oprah, Harpo, ha anche co-prodotto lo spettacolo diurno di Berkus.

L'effetto Oprah è stato più pronunciato per l'industria editoriale. Secondo le statistiche disponibili, 59 libri scelti da Oprah per il suo club del libro sono apparsi nella top 10 di USA Today e 22 hanno raggiunto la posizione n. 1. Si suppone che i libri del premio Nobel Toni Morrison abbiano ricevuto un aumento delle vendite maggiore dalle raccomandazioni di Oprah che dalla vittoria del premio stesso.

Mette in risalto

• L'effetto Oprah è stato un aumento delle vendite per le aziende e gli individui presentati da Oprah Winfrey, regina dei talk show diurni, nel suo programma TV.

• L'effetto Oprah era considerato potente per la sua autenticità.

• Diverse persone famose con talk show, come il Dr. Phil e l'esperto di salute Dr. Oz, hanno ricevuto un primo impulso alla loro carriera da Oprah.