Oprah-effekt

Hva er Oprah-effekten?

Oprah-effekten refererer til økningen i salget som fulgte en anbefaling på "The Oprah Winfrey Show", som ble sendt på TV i 25 år. En anbefaling fra Oprah, dronningen av talkshow, gjorde mange mote- og livsstilsprodukter til multimillion-dollar-selskaper.

Forstå Oprah-effekten

Mange bedrifter og mennesker som var heldige nok til å appellere til Oprah Winfrey fant suksess over natten etter å ha blitt promotert på hennes banebrytende show - som gikk fra 1986 til 2011 og var det høyest rangerte talkshowet på dagtid i amerikansk TV-historie.

Oprah-effekten var spesielt kraftig på grunn av hennes autentisitet. Oprah valgte produkter hun var genuint interessert i, i stedet for å bli betalt for å markedsføre dem. Og, i motsetning til typiske kjendisanbefalinger, støttet hun uavhengige familiebedrifter.

Takket være Oprah, TV-personligheter liker psykolog Phil, helseekspert Dr. Oz og TV-kokken Rachael Ray har alle blitt kjente navn med sine egne TV-serier. Hun hadde også stor innvirkning på publisering. Oprahs bokklubb fremmet lesing og gjorde bøker til umiddelbare bestselgere.

I dag er Oprah milliardær og mediemogul. Hun lanserte OWN, Oprah Winfrey Network, i 2011. Og mens hennes 10 % investering i WW International Inc. (WW), ofte kjent som Weight Watchers, har i 2015 bevist at ikke alt hun berører blir til gull umiddelbart – slankeselskapet møter hard konkurranse fra mobilapper og treningssporere – hun har fortsatt millioner av lojale fans og høye godkjenningsvurderinger.

Eksempler på Oprah-effekter

Mens interiørdesignfirmaet hans hadde eksistert siden 1995, fikk Nate Berkus et stort løft til karrieren etter å ha vist seg på Oprah i 2002. Deretter dukket han opp regelmessig på showet hennes, og designfirmaet hans har trivdes med publisiteten. Oprahs produksjonsselskap, Harpo, co-produserte også Berkus sitt show på dagtid.

Oprah-effekten var mest uttalt for forlagsbransjen. I følge tilgjengelig statistikk dukket 59 bøker valgt av Oprah til bokklubben opp på USA Todays topp 10-liste og 22 nådde nr. 1 stilling. Nobelprisvinneren Toni Morrisons bøker skal visstnok ha fått et større løft i salget fra Oprahs enn ved å vinne selve prisen.

##Høydepunkter

• Oprah-effekten var et løft i salget for selskaper og enkeltpersoner som ble omtalt av Oprah Winfrey, dronningen av talkshows på dagtid, på TV-programmet hennes.

– Oprah-effekten ble ansett som mektig på grunn av dens autentisitet.

– Flere kjente personer med talkshow, som Dr. Phil og helseekspert Dr. Oz, fikk et første løft til karrieren fra Oprah.