Geplante Obsoleszenz

Was ist geplante Obsoleszenz?

Geplante Obsoleszenz beschreibt eine Strategie, bei der bewusst dafür gesorgt wird, dass die aktuelle Version eines bestimmten Produkts innerhalb eines bekannten Zeitraums veraltet oder unbrauchbar wird. Dieser proaktive Schritt garantiert, dass die Verbraucher in Zukunft nach Ersatz suchen, und stärkt so die Nachfrage.

Obsoleszenz kann durch die Einführung eines überlegenen Ersatzmodells oder durch die absichtliche Konstruktion eines Produkts erreicht werden, um die ordnungsgemäße Funktion innerhalb eines bestimmten Zeitfensters einzustellen. In beiden Fällen werden die Verbraucher theoretisch die Produkte der nächsten Generation den alten vorziehen.

Geplante Obsoleszenz verstehen

Einige Sektoren sind bekannter für geplante Obsoleszenz als andere. In der Modebranche ist es allgemein anerkannt, dass Nylonstrümpfe dazu bestimmt sind zu laufen und daher routinemäßig ausgetauscht werden müssen.

In der Technologie beträgt der Austauschzyklus für persönliche elektronische Geräte wie Smartphones in der Vergangenheit zwei bis drei Jahre, da sich die Komponenten allmählich abnutzen und neue Generationen von Software und Betriebssystemen weniger kompatibel mit der alternden Hardware werden. Darüber hinaus ist Software oft so konzipiert, dass sie neue Funktionen und Dateitypen enthält, die mit alten Versionen des Programms nicht kompatibel sind.

Geplante Obsoleszenz unterscheidet sich von wahrgenommener Obsoleszenz, d. h. wenn Designer häufig stilistische Änderungen an ihren Produkten vornehmen, da unmoderne Artikel weniger begehrt sind.

Um nicht übertroffen zu werden, ist Computerhardware auch ein Kandidat für geplante Obsoleszenz, da die Rechenleistung in Mikroprozessoren typischerweise dem Mooreschen Gesetz folgt,. das besagt, dass sich die Anzahl der Transistoren, die auf eine integrierte Schaltung passen, etwa alle zwei Jahre verdoppelt – und die Kosten der Rechenleistung halbiert sich alle zwei Jahre.

Schließlich betrifft geplante Obsoleszenz auch Automobilhersteller, die jährlich neue Versionen ihrer Modelle auf den Markt bringen.

Besondere Überlegungen

Verbraucherreaktion

Verbraucher reagieren häufig negativ auf geplante Obsoleszenz, insbesondere wenn neue Produktgenerationen unzureichende Verbesserungen gegenüber den Vorgängerversionen bieten. Marken können getrübt werden, indem die Nachfrage durch diese Methode künstlich angeheizt wird, was letztendlich Kunden vertreibt.

Geplante Obsoleszenz wird jedoch nicht immer negativ wahrgenommen. Unternehmen können diese Aktivität ausschließlich als Mittel zur Kostenkontrolle betreiben. Beispielsweise kann ein Mobiltelefonhersteller entscheiden, Teile in seinen Telefonen zu verwenden, die eine maximale Lebensdauer von fünf Jahren haben, anstatt Teile, die 20 Jahre halten könnten.

Apples geplante Obsoleszenz

Apple Inc. stand oft im Mittelpunkt des skeptischen Verbraucherdiskurses. Das Unternehmen kündigte einen Plan an, Direktzahlungen von iPhone-Nutzern für Hardware zu akzeptieren, die jährlich ausgetauscht werden könnte.

Beobachter bemerkten die klare Absicht des Unternehmens, den Austauschzyklus zu verkürzen, was von vielen als offensichtlicher Versuch angesehen wurde, die Nachfrage auf Kosten der Verbraucher zu stimulieren. Skeptiker bezweifelten die Fähigkeit von Apple, so schnell sinnvolle Verbesserungen der Funktionalität zu entwickeln – ein Problem, mit dem viele Telefonhersteller bereits mit zwei- und dreijährigen Austauschzyklen konfrontiert waren.

Während Apple sich geweigert hat, anzuerkennen, dass es an geplanter Obsoleszenz beteiligt ist, fand eine Studie der Harvard University heraus, dass einige iOS-Upgrades die Prozessorgeschwindigkeit älterer iPhone-Modelle verlangsamt haben, aber nicht zu dem ausdrücklichen Zweck, den Verkauf neuer iPhones anzukurbeln. Apple hat kürzlich eine Sammelklage aus dem Jahr 2017 zu diesem Thema beigelegt und sich bereit erklärt, Zahlungen an Kunden und Landesregierungen über das sogenannte „Batterygate“ zu leisten.

Obwohl Apple für diese Praxis berüchtigt ist, wurde sie natürlich nicht eindeutig bewiesen. Und selbst wenn dies der Fall wäre, argumentieren einige Ökonomen, dass geplante Obsoleszenz den technologischen Fortschritt vorantreibt. Außerdem veröffentlichen auch andere Hersteller, wie die Hersteller von Android-Telefonen und -Tablets, jährlich neue Versionen ihrer Produkte.

Höhepunkte

• Geplante Obsoleszenz ist der kalkulierte Akt, sicherzustellen, dass die vorhandene Version eines Produkts innerhalb eines bestimmten Zeitrahmens veraltet oder unbrauchbar wird.

• In der Bekleidungsbranche neigen Nylonstrümpfe dazu, sich zu verhaken, zu verfangen oder zu laufen, wodurch sie regelmäßig ersetzt werden müssen.

• In Technologiekreisen beträgt der Austauschzyklus für Smartphones historisch gesehen zwei bis drei Jahre, da sich die zugrunde liegenden Komponenten abnutzen.