Fyrirhuguð fyrning

Hvað er fyrirhuguð úrelding?

Skipulögð úrelding lýsir stefnu um að tryggja vísvitandi að núverandi útgáfa tiltekinnar vöru verði úrelt eða gagnslaus innan þekkts tímabils. Þessi fyrirbyggjandi ráðstöfun tryggir að neytendur muni leita eftir afleysingar í framtíðinni og efla þannig eftirspurn.

Hægt er að ná úreldingu með því að kynna betri afleysingarlíkan eða með því að hanna vöru af ásetningi til að hætta að virka rétt innan ákveðins glugga. Í báðum tilvikum munu neytendur fræðilega velja næstu kynslóðar vörur fram yfir þær gömlu.

Að skilja fyrirhugaða úreldingu

Nokkrar greinar eru þekktari fyrir fyrirhugaða úreldingu en aðrar. Í tísku er það almennt viðurkennt að nælonsokkar séu ætlaðir til að keyra og þar með þarf að skipta um reglulega.

Á sama tíma, í tækni, hefur endurnýjunarlotan fyrir persónuleg rafeindatæki eins og snjallsíma í gegnum tíðina verið tvö til þrjú ár vegna þess að íhlutir byrja að slitna og nýjar kynslóðir hugbúnaðar og stýrikerfa verða minna samhæfðar við öldrun vélbúnaðar. Ennfremur er hugbúnaður einnig oft hannaður til að innihalda nýja eiginleika og skráargerðir sem eru ósamrýmanlegar gömlum útgáfum af forritinu.

Skipulögð úrelding er frábrugðin skynjuðum úreldingu, sem er þegar hönnuðir gera tíðar stílbreytingar á vörum sínum, vegna minnkandi álitinna eftirsóknarverðra hluta sem eru ekki í tísku.

Ekki er hægt að fara fram úr, tölvuvélbúnaður er einnig möguleiki á fyrirhugaðri úreldingu vegna þess að tölvuafl í örgjörvum fylgir venjulega lögmáli Moore,. sem bendir á að fjöldi smára sem geta passað á samþætta hringrás tvöfaldast á um það bil tveggja ára fresti - og kostnaður við vinnsluafl helmingast á tveggja ára fresti.

Að lokum hefur fyrirhuguð úrelding einnig áhrif á bílaframleiðendur, sem árlega setja út nýjar útgáfur af gerðum sínum.

Sérstök atriði

Viðbrögð neytenda

Neytendur bregðast oft illa við fyrirhugaðri úreldingu, sérstaklega ef nýjar kynslóðir af vörum bjóða upp á ófullnægjandi endurbætur á fyrri útgáfum. Hægt er að blekkja vörumerki með því að auka eftirspurn með tilbúnum hætti með þessari aðferð, sem á endanum rekur viðskiptavini í burtu.

Hins vegar, fyrirhuguð fyrning fær ekki alltaf neikvæða athygli. Fyrirtæki geta tekið þátt í þessari starfsemi eingöngu sem leið til að stjórna kostnaði. Til dæmis gæti farsímaframleiðandi ákveðið að nota hluta í síma sína sem hafa hámarkslíftíma upp á fimm ár, í stað varahluta sem gætu varað í 20 ár.

Fyrirhuguð úrelding Apple

Apple Inc. hefur oft verið í miðju efasemdaumræðu neytenda. Fyrirtækið tilkynnti áætlun um að samþykkja beingreiðslur frá iPhone notendum fyrir vélbúnað sem gæti skipt út árlega.

Áheyrnarfulltrúar bentu á skýran ásetning fyrirtækisins um að stytta endurnýjunarferilinn, sem var af mörgum talin augljós tilraun til að örva eftirspurn á kostnað neytandans. Efasemdamenn efuðust um getu Apple til að þróa þýðingarmiklar endurbætur á virkni svo fljótt - vandamál sem margir símaframleiðendur stóðu nú þegar frammi fyrir tveggja og þriggja ára endurnýjunarlotum.

Þó að Apple hafi neitað að viðurkenna að það taki þátt í fyrirhugaðri úreldingu, kom í ljós í rannsókn Harvard háskóla að sumar iOS uppfærslur hafa hægt á örgjörvahraða eldri iPhone gerða, en ekki í þeim tilgangi að keyra nýja iPhone sölu. Apple samþykkti nýlega 2017 hópmálsókn vegna málsins og samþykkti að gefa út greiðslur til viðskiptavina og ríkisstjórna vegna þess sem hefur verið nefnt „batterygate“.

Auðvitað, þó að Apple sé alræmt fyrir þessa vinnu, hefur það ekki verið sannað ótvírætt. Og jafnvel þótt það væri raunin, halda sumir hagfræðingar því fram að fyrirhuguð úrelding ýti undir tækniframfarir. Að auki gefa aðrir framleiðendur, eins og framleiðendur Android síma og spjaldtölva, einnig út nýjar útgáfur af vörum sínum árlega.

Hápunktar

• Fyrirhuguð úrelding er útreiknuð athöfn að tryggja að núverandi útgáfa af vöru verði dagsett eða gagnslaus innan ákveðins tímaramma.

• Í fatarýminu er líklegt að nælonsokkar festist, festist eða hlaupi og krefjist þess að skipta um reglulega.

• Í tæknihringjum hefur endurnýjunarferill snjallsíma í gegnum tíðina verið tvö til þrjú ár, þar sem undirliggjandi íhlutir þeirra slitna.