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Marke

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Was ist eine Marke?

Der Begriff Marke bezieht sich auf ein Geschäfts- und Marketingkonzept,. das Menschen hilft, ein bestimmtes Unternehmen, Produkt oder eine Person zu identifizieren. Marken sind immateriell, das heißt, man kann sie weder anfassen noch sehen. Als solche tragen sie dazu bei, die Wahrnehmung von Unternehmen, ihren Produkten oder Personen zu prägen. Marken verwenden häufig Identifizierungsmarker, um Markenidentitäten auf dem Markt zu schaffen. Sie bieten dem Unternehmen oder der Einzelperson einen enormen Mehrwert und verschaffen ihnen einen Wettbewerbsvorteil gegenüber anderen in derselben Branche. Daher suchen viele Unternehmen rechtlichen Schutz für ihre Marken, indem sie Marken erwerben.

Marken verstehen

Wie oben erwähnt, ist eine Marke ein immaterieller Vermögenswert, der den Menschen hilft, ein bestimmtes Unternehmen und seine Produkte zu identifizieren. Dies gilt insbesondere dann, wenn Unternehmen sich von anderen unterscheiden müssen, die ähnliche Produkte auf dem Markt anbieten, einschließlich generischer Marken. Advil ist eine gängige Marke von Ibuprofen, die das Unternehmen verwendet, um sich von generischen Formen des Medikaments zu unterscheiden, die in Drogerien erhältlich sind. Dies wird als Markenwert bezeichnet.

Menschen verwechseln oft Logos, Slogans oder andere erkennbare Marken von Unternehmen mit ihren Marken. Obwohl diese Begriffe oft synonym verwendet werden, sind sie unterschiedlich. Erstere sind Marketinginstrumente, die Unternehmen häufig verwenden, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben und zu vermarkten. Wenn diese Tools zusammen verwendet werden, schaffen sie eine Markenidentität. Erfolgreiches Marketing kann dazu beitragen, die Marke eines Unternehmens in den Köpfen der Menschen im Mittelpunkt zu halten. Dies kann den Unterschied zwischen jemandem ausmachen, der Ihre Marke gegenüber der Ihres Konkurrenten wählt.

Eine Marke gilt als eines der wertvollsten und wichtigsten Vermögenswerte eines Unternehmens. Tatsächlich werden viele Unternehmen oft mit ihrer Marke bezeichnet, was bedeutet, dass sie oft untrennbar sind und ein und dasselbe werden. Coca-Cola ist ein großartiges Beispiel, wo das beliebte Erfrischungsgetränk zum Synonym für das Unternehmen selbst wurde. Dies bedeutet, dass es einen enormen Geldwert hat, der sich sowohl auf das Endergebnis als auch, bei börsennotierten Unternehmen, auf den Shareholder Value auswirkt

Deshalb ist es für Unternehmen wichtig, ihre Marken rechtlich zu schützen. Marken kennzeichnen das exklusive Eigentum an einer Marke und/oder einem Produkt sowie allen damit verbundenen Marketinginstrumenten. Die Registrierung von Marken hindert andere daran, Ihre Produkte oder Dienstleistungen ohne Ihre Zustimmung zu nutzen.

Besondere Überlegungen

Marken sind nicht nur für den Unternehmensgebrauch. Tatsächlich werden sie heute auch häufig von Einzelpersonen verwendet, insbesondere im Zeitalter von Reality-Fernsehen und sozialen Medien. Zum Beispiel hat die Kardashian-Familie Wert in ihrer Marke entwickelt, nachdem sie durch die Reality-Show an Popularität gewonnen hat. Die Familie hat kollektiv und als Einzelpersonen ihren Namen verwendet, um Medien- und Modelkarrieren, Spin-off-Shows, Kosmetik-, Parfüm- und Bekleidungslinien erfolgreich zu starten.

Experten glauben, dass Branding eine Schlüsselrolle bei der Erholung der Unternehmenswelt als Reaktion auf die COVID-19-Pandemie spielen wird.

Geschichte der Marken

Marken wurden im Laufe der Geschichte schon lange zur Unterscheidung von Produkten verwendet. Die Idee des Branding kann bis ins Jahr 2000 v. Chr. zurückreichen, wo Händler damit ihre Waren auf verschiedenen Märkten verkauften. Zu dieser Zeit wurde es allgemein als Technik verwendet, um das Eigentum an einem Produkt oder einem Grundstück zu kennzeichnen.

Branding wurde im Laufe der Jahrhunderte verwendet. Im 13. Jahrhundert begannen die Italiener, Wasserzeichen als Markenzeichen auf ihr Papier zu bringen. Der Begriff Marke bezieht sich auch auf die einzigartigen Markierungen, die in die Häute von Rindern eingebrannt werden, um die Tiere eines Besitzers von denen eines anderen zu unterscheiden.

Aber eine der beliebtesten Anwendungen war im ländlichen Amerika. Sie haben wahrscheinlich schon von dem Begriff „Branding“ gehört, der von Viehzüchtern verwendet wurde, die früher ihr Vieh als eine Form der Identifizierung markierten. Marken begannen sich zu entwickeln, nachdem Unternehmen im 19. Jahrhundert begannen, ihre Waren zu verpacken, um sich von anderen Unternehmen abzuheben.

Arten von Marken

Die Art der verwendeten Marke hängt von der jeweiligen Einheit ab, die sie verwendet. Im Folgenden sind einige der häufigsten Formen von Marken aufgeführt:

  • Unternehmensmarken: Unternehmensmarken sind eine Möglichkeit für Unternehmen, sich selbst zu vermarkten, um sich einen Vorteil gegenüber der Konkurrenz zu verschaffen. Sie treffen eine Reihe wichtiger Entscheidungen, um dies zu erreichen, wie z. B. Preisgestaltung, Mission, Zielmarkt und Werte.

  • Personal Brands: Wie oben erwähnt, ist Branding nicht mehr nur etwas für Unternehmen. Menschen nutzen Tools wie Social Media, um ihre eigenen Persönlichkeiten aufzubauen und so ihre Marken zu stärken. Dazu gehören regelmäßige Posts in den sozialen Medien, das Teilen von Bildern und Videos sowie die Durchführung von Meet-and-Greets.

  • Produktmarken: Bei dieser Art von Branding, die auch als Merchandising-Branding bezeichnet wird, wird ein bestimmtes Produkt vermarktet. Das Branding eines Produkts erfordert Marktforschung und die Auswahl des richtigen Zielmarktes.

  • Dienstleistungsmarken: Diese Art von Branding gilt für Dienstleistungen, die oft etwas Kreativität erfordern, da Sie Dienstleistungen nicht physisch darstellen können.

Erstellen einer Marke

Wenn sich ein Unternehmen für eine Marke als öffentliches Image entscheidet, muss es zunächst seine Markenidentität bestimmen oder wie es gesehen werden möchte. Beispielsweise enthält ein Firmenlogo oft die Botschaft, den Slogan oder das Produkt eines Unternehmens. Ziel ist es, die Marke für den Verbraucher einprägsam und ansprechend zu machen.

Das Unternehmen konsultiert normalerweise eine Designfirma, ein Team oder eine Logodesign-Software, um Ideen für die visuellen Aspekte einer Marke zu entwickeln, wie z. B. ein Logo oder ein Symbol. Eine erfolgreiche Marke stellt die Botschaft oder das Gefühl, das das Unternehmen vermitteln möchte, genau dar. Daraus resultiert Brand Awareness oder die Anerkennung der Existenz der Marke und ihrer Angebote. Andererseits resultiert eine ineffektive Marke oft aus Missverständnissen.

Sobald eine Marke eine positive Stimmung bei ihrer Zielgruppe geschaffen hat, soll das Unternehmen einen Markenwert aufgebaut haben. Einige Unternehmen mit Markenwert und sehr erkennbaren Produktmarken sind Microsoft, Coca-Cola, Ferrari, Apple und Meta (früher Facebook).

Wenn es richtig gemacht wird, führt eine Marke zu einer Umsatzsteigerung nicht nur für das spezifische Produkt, das verkauft wird, sondern auch für andere Produkte, die von demselben Unternehmen verkauft werden. Eine gute Marke schafft Vertrauen beim Verbraucher, und nachdem er mit einem Produkt gute Erfahrungen gemacht hat, probiert der Verbraucher mit größerer Wahrscheinlichkeit ein anderes Produkt derselben Marke aus. Wie oben erwähnt, wird dieses Phänomen oft als Markentreue bezeichnet.

Laut Forbes waren Apple, Google, Microsoft, Amazon und Meta die wertvollsten Marken im Jahr 2020.

Vorteile von Marken

Die Schaffung einer Marke bietet zahlreiche Vorteile, sei es für ein Unternehmen oder eine Einzelperson. Erfolgreiches Branding führt zu vielen Impressionen. Aber was bedeutet das? Ein Unternehmen, das seine Botschaft vermitteln kann, ist in der Lage, Emotionen in seinem Kundenstamm hervorzurufen und hervorzurufen. Diese Verbraucher entwickeln einzigartige Beziehungen zu diesen Unternehmen, die es letzteren ermöglichen, von ihrer Loyalität zu profitieren. Unternehmen verlassen sich auch auf diese Kunden, um andere, neue Verbraucher anzuziehen.

Dies hilft Unternehmen, Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen. Schließlich kaufen Menschen eher Waren und Dienstleistungen (oder Marken) von Unternehmen, die sie kennen und denen sie vertrauen. Dies verschafft Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil gegenüber der Konkurrenz. Marken in den Köpfen der Verbraucher zu halten, bedeutet einen größeren Gewinn.

Es hilft Unternehmen auch bei der Einführung neuer Produkte und Dienstleistungen. Da die Verbraucher Marken treu bleiben, die sie kennen und denen sie vertrauen – und zu denen sie bereits eine Beziehung haben –, geben sie eher Geld aus, wenn neue Produkte auf den Markt kommen, selbst wenn sie teurer sind.

Nehmen wir Apple als Beispiel. Das Unternehmen hat einen sehr treuen Kundenstamm aufgebaut, der aufgrund seiner Loyalität gegenüber der Marke bereit ist, den mit einem iMac, MacBook, iPad oder iPhone verbundenen Preis zu übersehen. Viele bestehende Kunden sind bereit, ihre vorhandene Elektronik zu ersetzen, wenn das Unternehmen neue auf den Markt bringt.

Marken-FAQs

Was bedeutet Marke im Marketing?

Eine Marke ist ein immaterielles Konzept, das Menschen (insbesondere Verbrauchern) hilft, ein bestimmtes Unternehmen, Produkt oder eine Person zu erkennen und zu identifizieren.

Was sind 4 Arten von Marken?

Es gibt zahlreiche Arten von Marken, aber die vier häufigsten sind Unternehmensmarken, Personenmarken, Produktmarken und Dienstleistungsmarken.

Was sind Markenbeispiele?

Obwohl Marken im Allgemeinen nicht greifbar sind, verbinden wir oft Dinge wie Produkte und Namen mit Marken. Beispiele hierfür sind Apple, Nike, Coca-Cola, Advil und Tylenol.

Was ist die Bedeutung einer Marke?

Marken sind wichtig, weil sie Werte für Unternehmen und Einzelpersonen schaffen. Sie bieten auch einen Wettbewerbsvorteil auf dem Markt gegenüber der Konkurrenz eines Unternehmens. Erfolgreiches Branding vergrößert den Kundenstamm eines Unternehmens, was Vertrauen und Glaubwürdigkeit schafft und zu Markenloyalität führt – all dies verschafft einem Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil auf dem Markt und einen höheren Gewinn.

Was bedeutet Markenwert?

Markenwert ist ein Konzept, das sich auf den Wert bezieht, der durch das Produkt oder die Dienstleistung eines Unternehmens generiert wird, wenn es mit einem generischen Äquivalent verglichen wird, das Verbrauchern auf dem Markt zur Verfügung steht. Denken Sie an Advil im Vergleich zu seinen generischen Ibuprofen-Pendants in Drogerieregalen.

Das Endergebnis

Wenn wir das Wort „Marke“ hören, denken die meisten von uns an Logos, Slogans und andere identifizierbare Marken. Aber das ist nur ein Teil der Definition. Der Begriff Marke ist eigentlich ein immaterielles Marketingkonzept, das Menschen hilft, ein Unternehmen oder eine Person zu erkennen und zu identifizieren.

Marken sind eines der wichtigsten und wertvollsten Vermögenswerte, die ein Unternehmen oder eine Person besitzt. Sie können ein Unternehmen aufbauen oder zerstören, daher ist es wichtig, dass Unternehmen ihre Recherchen durchführen, bevor sie ein Produkt oder eine Dienstleistung auf den Markt bringen oder bevor sie ihre Türen für Geschäfte öffnen. Erfolgreiches Branding kann dem Unternehmen helfen, einen Kundenstamm anzuziehen und zu halten, was zu Markentreue führen und ihm gleichzeitig einen Vorsprung gegenüber der Konkurrenz verschaffen kann.

Höhepunkte

  • Menschen verwechseln Marken oft mit Dingen wie Logos, Slogans oder anderen erkennbaren Zeichen, die Marketinginstrumente sind, die helfen, Waren und Dienstleistungen zu bewerben.

  • Unternehmen können ihre Marken schützen, indem sie Marken anmelden.

  • Arten von Marken umfassen Unternehmens-, Personen-, Produkt- und Dienstleistungsmarken.

  • Marken gehören zu den wichtigsten und wertvollsten Vermögenswerten eines Unternehmens.

  • Eine Marke ist ein immaterielles Marketing- oder Geschäftskonzept, das Menschen hilft, ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Person zu identifizieren.