Planowane starzenie się

Co to jest planowana dezaktualizacja?

Planowane starzenie się opisuje strategię celowego zapewnienia, że aktualna wersja danego produktu stanie się nieaktualna lub bezużyteczna w określonym czasie. Ten proaktywny ruch gwarantuje, że konsumenci będą szukać zamienników w przyszłości, zwiększając w ten sposób popyt.

Starzenie się można osiągnąć poprzez wprowadzenie lepszego modelu zastępczego lub celowe zaprojektowanie produktu tak, aby przestawał prawidłowo funkcjonować w określonym oknie. W obu przypadkach konsumenci teoretycznie będą faworyzować produkty nowej generacji, a nie stare.

Zrozumienie planowanego starzenia się

Kilka sektorów jest bardziej znanych z planowego starzenia się niż inne. W modzie powszechnie przyjmuje się, że nylonowe pończochy są przeznaczone do biegania, dlatego wymagają rutynowej wymiany.

Tymczasem w technologii cykl wymiany osobistych urządzeń elektronicznych, takich jak smartfony, trwał od dwóch do trzech lat, ponieważ komponenty zaczynają się zużywać, a nowe generacje oprogramowania i systemów operacyjnych stają się mniej kompatybilne ze starzejącym się sprzętem. Ponadto oprogramowanie jest często zaprojektowane tak, aby zawierało nowe funkcje i typy plików, które są niezgodne ze starymi wersjami programu.

Planowana dezaktualizacja różni się od postrzeganej dezaktualizacji, która polega na tym, że projektanci często dokonują stylistycznych zmian w swoich produktach, ze względu na zmniejszenie postrzeganej atrakcyjności niemodnych przedmiotów.

Aby nie zostać gorszym, sprzęt komputerowy jest również kandydatem do planowanego przestarzałości, ponieważ moc obliczeniowa w mikroprocesorach zazwyczaj jest zgodna z prawem Moore'a,. które stwierdza, że liczba tranzystorów, które można zmieścić w układzie scalonym, podwaja się co dwa lata – a koszt mocy obliczeniowej połówki co dwa lata.

Planowane starzenie się pojazdów dotyka również producentów samochodów, którzy co roku wprowadzają na rynek nowe wersje swoich modeli.

Uwagi specjalne

###Reakcja konsumentów

Konsumenci często reagują negatywnie na planowane starzenie się produktów, zwłaszcza jeśli nowe generacje produktów oferują niewystarczające ulepszenia w stosunku do poprzednich wersji. Marki mogą zostać zniszczone przez sztuczne podsycanie popytu tą metodą, ostatecznie odciągając klientów.

Jednak planowane starzenie się nie zawsze cieszy się negatywną uwagą. Firmy mogą angażować się w tę działalność wyłącznie jako środek kontroli kosztów. Na przykład producent telefonów komórkowych może zdecydować się na stosowanie w swoich telefonach części o maksymalnej żywotności pięciu lat, zamiast części, które mogłyby wytrzymać 20 lat.

Planowane starzenie się Apple

Apple Inc. często znajdował się w centrum sceptycznego dyskursu konsumenckiego. Firma ogłosiła plan przyjmowania bezpośrednich płatności od użytkowników iPhone'a za sprzęt, który mógłby być wymieniany corocznie.

Obserwatorzy zauważyli wyraźny zamiar firmy, aby skrócić cykl wymiany, co przez wielu było postrzegane jako oczywista próba stymulowania popytu kosztem konsumenta. Sceptycy wątpili w zdolność Apple do tak szybkiego zaprojektowania znaczących ulepszeń funkcjonalności – problem, z którym wielu producentów telefonów już borykało się z dwu- i trzyletnimi cyklami wymiany.

Chociaż Apple odmówiło przyznania, że jest zaangażowane w planowaną dezaktualizację, badanie przeprowadzone na Uniwersytecie Harvarda wykazało, że niektóre aktualizacje iOS spowolniły procesor starszych modeli iPhone'a, ale nie w wyraźnym celu zwiększenia sprzedaży nowych iPhone'ów. Firma Apple niedawno rozstrzygnęła pozew zbiorowy w 2017 r. w tej sprawie, zgadzając się na wypłatę wypłat klientom i rządom stanowym za to, co zostało określone jako „batterygate”.

Oczywiście, chociaż Apple słynie z tego procederu, nie zostało to jednoznacznie udowodnione. A nawet gdyby tak było, niektórzy ekonomiści twierdzą, że planowane starzenie się życia napędza postęp technologiczny. Poza tym inni producenci, tacy jak producenci telefonów i tabletów z Androidem, również co roku wypuszczają nowe wersje swoich produktów.

##Przegląd najważniejszych wydarzeń

• Planowane starzenie się to wyrachowany akt upewnienia się, że istniejąca wersja produktu stanie się przestarzała lub bezużyteczna w określonym czasie.

• W przestrzeni odzieżowej pończochy nylonowe mogą się zaczepiać, zaczepiać lub biegać, wymagając w ten sposób regularnej wymiany.

• W kręgach technologicznych cykl wymiany smartfonów trwał od dwóch do trzech lat, ponieważ ich podstawowe elementy zużywają się.