Hinnan teoria
Mikä on hintateoria?
Hintateoria on talousteoria, jonka mukaan minkä tahansa tietyn tavaran tai palvelun hinta perustuu sen tarjonnan ja kysynnän väliseen suhteeseen. Hintateorian mukaan piste, jossa kokonaisuuden vaatijilta saatava hyöty kohtaa myyjän rajakustannukset, on kyseisen tavaran tai palvelun optimaalinen markkinahinta.
Hintateorian ymmärtäminen
Hintateoria - jota kutsutaan myös "hintateoriaksi" - on mikrotaloudellinen periaate, joka käyttää kysynnän ja tarjonnan käsitettä määrittääkseen sopivan hintapisteen tietylle tavaralle tai palvelulle.
Tavoitteena on saavuttaa tasapaino, jossa tarjottavien tavaroiden tai palvelujen määrä vastaa vastaavien markkinoiden kysyntää ja kykyä hankkia tavara tai palvelu. Hintateorian käsite mahdollistaa hintojen säätelyn markkinaolosuhteiden muuttuessa.
Tarjonnan ja kysynnän suhde hintaan teoria
Tarjonta tarkoittaa tuotteiden tai palveluiden määrää, joita markkinat voivat tarjota. Tämä sisältää sekä aineelliset hyödykkeet, kuten autot, että aineettomat hyödykkeet, kuten mahdollisuuden varata aika ammattitaitoisen palveluntarjoajan kanssa. Jokaisessa tapauksessa saatavilla oleva tarjonta on luonteeltaan rajallinen. Käytettävissä on vain tietty määrä autoja ja vain tietty määrä aikoja kerrallaan.
Kysyntä koskee markkinoiden halua aineellisiin tai aineettomiin hyödykkeisiin. Ainakin potentiaalisia kuluttajia on saatavilla vain rajallinen määrä. Kysyntä voi vaihdella useista eri tekijöistä riippuen, kuten siitä, onko tuotteesta saatavilla parannettu versio tai jos palvelua ei enää tarvita. Kysyntään voi myös vaikuttaa tuotteen arvo kuluttajamarkkinoilla.
Tasapaino syntyy, kun potentiaaliset asiakkaat kuluttavat käytettävissä olevien tuotteiden kokonaismäärän – tarjonnan. Jos hinta on liian korkea, asiakkaat voivat välttää tavarat tai palvelut. Tämä johtaisi ylitarjontaan.
Sitä vastoin, jos hinta on liian alhainen, kysyntä voi olla huomattavasti suurempi kuin saatavilla oleva tarjonta. Ekonomistit käyttävät hintateoriaa löytääkseen myyntihinnan, joka tuo kysynnän ja tarjonnan mahdollisimman lähelle tasapainoa.
Esimerkki hintateoriasta
Yritykset erottelevat tuotelinjojaan usein pystysuunnassa horisontaalisen sijasta ottaen huomioon kuluttajien erilaisen valmiuden maksaa laadusta. Marketing Science -lehdessä julkaistun artikkelin mukaan Drexelin yliopiston Michaela Draganskan ja INSEADin Dipak C. Jainin tutkimuksen mukaan monet yritykset tarjoavat tuotteita, joiden ominaisuudet vaihtelevat, kuten väri tai maku, mutta jotka eivät eroa laadultaan.
Esimerkiksi Apple, Inc. tarjoaa erilaisia MacBook Pro -malleja, joiden hinnat ja ominaisuudet vaihtelevat. Jokaisessa kannettavassa tietokoneessa on myös useita samanhintaisia värejä. Tutkimuksessa todettiin, että yhtenäisten hintojen käyttäminen kaikille tuotesarjan tuotteille on paras hinnoittelupolitiikka. Jos Apple esimerkiksi veloittaisi korkeamman hinnan hopeasta MacBook Prosta kuin avaruusharmaasta MacBook Prosta, hopeanvärisen mallin kysyntä saattaa laskea ja hopeanvärisen mallin tarjonta kasvaa. Siinä vaiheessa Apple saattaa joutua alentamaan kyseisen mallin hintaa.
Kohokohdat
Raaka-aineiden saatavuus voi vaikuttaa tarjontaan; kysyntä voi vaihdella kilpailijoiden tuotteista, tuotteen koetun arvon tai sen kohtuuhintaisuuden mukaan kuluttajamarkkinoille.
Optimaalinen markkinahinta tai tasapaino on piste, jossa potentiaaliset asiakkaat voivat kohtuullisesti kuluttaa saatavilla olevien tuotteiden kokonaismäärän.
Hintateoria on talousteoria, jonka mukaan minkä tahansa tietyn tavaran tai palvelun hinta perustuu sen tarjonnan ja kysynnän väliseen suhteeseen.
