Teori om pris
Hva er teorien om pris?
Teorien om pris er en økonomisk teori som sier at prisen for en bestemt vare eller tjeneste er basert på forholdet mellom tilbud og etterspørsel. Teorien om pris antyder at punktet der fordelen oppnådd fra de som etterspør enheten møter selgerens marginale kostnader, er den mest optimale markedsprisen for den varen eller tjenesten.
Forstå teorien om pris
Teorien om pris - også referert til som "pristeori" - er et mikroøkonomisk prinsipp som bruker konseptet tilbud og etterspørsel for å bestemme passende prispunkt for en gitt vare eller tjeneste.
Målet er å oppnå likevekt der mengden av varene eller tjenestene som tilbys samsvarer med etterspørselen til det tilsvarende markedet og dets evne til å anskaffe varen eller tjenesten. Konseptet pristeori åpner for prisjusteringer etter hvert som markedsforholdene endres.
Forholdet mellom tilbud og etterspørsel og pristeori
Tilbud angir antall produkter eller tjenester som markedet kan tilby. Dette inkluderer både materielle varer, for eksempel biler, og immaterielle varer, for eksempel muligheten til å gjøre en avtale med en dyktig tjenesteleverandør. I hvert tilfelle er det tilgjengelige tilbudet begrenset. Det er bare et visst antall biler tilgjengelig og bare et visst antall avtaler tilgjengelig til enhver tid.
Etterspørselen gjelder markedets ønske om materielle eller immaterielle varer. Til enhver tid er det også bare et begrenset antall potensielle forbrukere tilgjengelig. Etterspørselen kan variere avhengig av en rekke faktorer, som om en forbedret versjon av et produkt er tilgjengelig eller om en tjeneste ikke lenger er nødvendig. Etterspørselen kan også påvirkes av en vares oppfattede verdi av forbrukermarkedet.
Likevekt oppstår når det totale antallet tilgjengelige varer - forsyningen - forbrukes av potensielle kunder. Hvis prisen er for høy, kan kundene unngå varene eller tjenestene. Dette vil føre til overskudd.
Derimot, hvis prisen er for lav, kan etterspørselen betydelig oppveie det tilgjengelige tilbudet. Økonomer bruker pristeori for å finne salgsprisen som bringer tilbud og etterspørsel så nær likevekten som mulig.
Eksempel på pristeorien
Bedrifter differensierer ofte sine produktlinjer vertikalt, snarere enn horisontalt, med tanke på forbrukernes differensielle vilje til å betale for kvalitet. I følge en artikkel publisert i Marketing Science med forskning av Michaela Draganska fra Drexel University og Dipak C. Jain fra INSEAD, tilbyr mange firmaer produkter som varierer i egenskaper, for eksempel farge eller smak, men som ikke varierer i kvalitet.
For eksempel tilbyr Apple, Inc. forskjellige MacBook Pro-modeller med varierende priser og muligheter. Hver bærbar datamaskin kommer også i en rekke farger som har samme pris. Studien fant at bruk av enhetlige priser for alle produkter i en produktlinje er den beste prispolitikken. For eksempel, hvis Apple belastet en høyere pris for en sølvfarget MacBook Pro sammenlignet med en plassgrå MacBook Pro, kan etterspørselen etter sølvmodellen falle, og tilbudet av sølvmodellen vil øke. På det tidspunktet kan Apple bli tvunget til å redusere prisen på den modellen.
Høydepunkter
Tilførselen kan bli påvirket av tilgjengeligheten av råvarer; etterspørselen kan variere avhengig av konkurrentprodukter, en vares oppfattede verdi eller dens rimelighet for forbrukermarkedet.
Den optimale markedsprisen, eller likevekt, er punktet hvor det totale antallet tilgjengelige varer kan konsumeres rimelig av potensielle kunder.
– Teorien om pris er en økonomisk teori som sier at prisen for en hvilken som helst spesifikk vare eller tjeneste er basert på forholdet mellom tilbud og etterspørsel.
