Verðkenning

Hver er kenningin um verð?

Verðkenningin er hagfræðileg kenning sem segir að verð fyrir sérhverja tiltekna vöru eða þjónustu byggist á sambandi framboðs og eftirspurnar. Verðkenningin heldur því fram að sá staður þar sem ávinningurinn sem fæst af þeim sem krefjast einingarinnar uppfyllir jaðarkostnað seljanda sé besta markaðsverðið fyrir þá vöru eða þjónustu.

Skilningur á verðkenningunni

Verðkenningin – einnig nefnd „verðkenning“ – er örhagfræðileg meginregla sem notar hugtakið framboð og eftirspurn til að ákvarða viðeigandi verð fyrir tiltekna vöru eða þjónustu.

Markmiðið er að ná því jafnvægi þar sem magn þeirrar vöru eða þjónustu sem veitt er samsvarar eftirspurn samsvarandi markaðar og getu hans til að afla vörunnar eða þjónustunnar. Hugmyndin um verðfræði gerir ráð fyrir verðleiðréttingum eftir því sem markaðsaðstæður breytast.

Tengsl framboðs og eftirspurnar við verðkenningu

Framboð táknar fjölda vara eða þjónustu sem markaðurinn getur veitt. Þetta felur í sér bæði áþreifanlegar vörur, svo sem bíla, og óefnislegar vörur, svo sem getu til að panta tíma hjá hæfum þjónustuaðila. Í hverju tilviki er framboðið takmarkað í eðli sínu. Það er aðeins ákveðinn fjöldi bíla í boði og aðeins ákveðinn fjöldi tímamóta í boði á hverjum tíma.

Eftirspurn á við um ósk markaðarins eftir áþreifanlegum eða óefnislegum vörum. Hvenær sem er er líka aðeins takmarkaður fjöldi hugsanlegra neytenda í boði. Eftirspurn getur sveiflast eftir ýmsum þáttum, eins og hvort endurbætt útgáfa af vöru sé fáanleg eða hvort ekki er lengur þörf á þjónustu. Eftirspurn getur einnig haft áhrif á verðmæti hlutar á neytendamarkaði.

Jafnvægi á sér stað þegar heildarfjöldi tiltækra vara - framboðið - er neytt af hugsanlegum viðskiptavinum. Ef verð er of hátt geta viðskiptavinir forðast vöruna eða þjónustuna. Þetta myndi leiða til offramboðs.

Aftur á móti, ef verð er of lágt, getur eftirspurn vegið verulega þyngra en tiltækt framboð. Hagfræðingar nota verðkenningar til að finna það söluverð sem færir framboð og eftirspurn eins nálægt jafnvægi og mögulegt er.

Dæmi um verðkenninguna

Fyrirtæki aðgreina vörulínur sínar oft lóðrétt, frekar en lárétt, með hliðsjón af mismunandi vilja neytenda til að borga fyrir gæði. Samkvæmt grein sem birtist í Marketing Science með rannsóknum eftir Michaela Draganska frá Drexel háskólanum og Dipak C. Jain frá INSEAD, bjóða mörg fyrirtæki upp á vörur sem eru mismunandi að eiginleikum, eins og lit eða bragð, en eru ekki mismunandi að gæðum.

Til dæmis býður Apple, Inc. upp á mismunandi MacBook Pro gerðir með mismunandi verði og getu. Hver fartölva kemur einnig í ýmsum litum sem eru á sama verði. Rannsóknin leiddi í ljós að að nota samræmt verð fyrir allar vörur í vörulínu er besta verðstefnan. Til dæmis, ef Apple rukkaði hærra verð fyrir silfurlitaða MacBook Pro samanborið við rúmgráa MacBook Pro, gæti eftirspurn eftir silfurgerðinni minnkað og framboð á silfurgerðinni myndi aukast. Á þeim tímapunkti gæti Apple neyðst til að lækka verðið á þeirri gerð.

Hápunktar

• Framboð getur haft áhrif á framboð á hráefni; eftirspurn getur sveiflast eftir vörum samkeppnisaðila, skynjunarverðmæti vöru eða hagkvæmni þess á neytendamarkaði.

• Ákjósanlegasta markaðsverðið, eða jafnvægi, er sá punktur þar sem mögulegir viðskiptavinir geta neytt heildarfjölda vara sem til eru.

• Verðkenningin er hagfræðileg kenning sem segir að verð fyrir einhverja tiltekna vöru eða þjónustu byggist á sambandi framboðs og eftirspurnar hennar.