Pristeori
Vad är teorin om pris?
Teorin om pris är en ekonomisk teori som säger att priset för en viss vara eller tjänst baseras på förhållandet mellan dess utbud och efterfrågan. Teorin om pris hävdar att den punkt där fördelen från de som efterfrågar enheten möter säljarens marginalkostnader är det mest optimala marknadspriset för den varan eller tjänsten.
Förstå pristeorin
Teorin om pris - även kallad "pristeori" - är en mikroekonomisk princip som använder konceptet utbud och efterfrågan för att bestämma lämplig prispunkt för en given vara eller tjänst.
Målet är att uppnå den jämvikt där mängden av de varor eller tjänster som tillhandahålls matchar efterfrågan på motsvarande marknad och dess förmåga att förvärva varan eller tjänsten. Begreppet pristeori tillåter prisjusteringar när marknadsförhållandena förändras.
Förhållandet mellan utbud och efterfrågan och pristeori
Utbud anger antalet produkter eller tjänster som marknaden kan tillhandahålla. Detta inkluderar både materiella varor, såsom bilar, och immateriella varor, såsom möjligheten att boka tid med en skicklig tjänsteleverantör. I varje fall är det tillgängliga utbudet ändligt till sin natur. Det finns bara ett visst antal bilar tillgängliga och endast ett visst antal möten tillgängliga vid varje given tidpunkt.
Efterfrågan gäller marknadens önskemål om materiella eller immateriella varor. När som helst finns det också bara ett begränsat antal potentiella konsumenter tillgängliga. Efterfrågan kan variera beroende på en mängd olika faktorer, som om en förbättrad version av en produkt är tillgänglig eller om en tjänst inte längre behövs. Efterfrågan kan också påverkas av en varas upplevda värde av konsumentmarknaden.
Jämvikt uppstår när det totala antalet tillgängliga artiklar – utbudet – konsumeras av potentiella kunder. Om ett pris är för högt kan kunderna undvika varorna eller tjänsterna. Detta skulle leda till ett överutbud.
Däremot, om ett pris är för lågt, kan efterfrågan avsevärt uppväga det tillgängliga utbudet. Ekonomer använder pristeori för att hitta det försäljningspris som bringar utbud och efterfrågan så nära jämvikten som möjligt.
Exempel på pristeorin
Företag differentierar ofta sina produktlinjer vertikalt snarare än horisontellt, med tanke på konsumenternas olika vilja att betala för kvalitet. Enligt en artikel publicerad i Marketing Science med forskning av Michaela Draganska från Drexel University och Dipak C. Jain från INSEAD erbjuder många företag produkter som varierar i egenskaper, såsom färg eller smak, men som inte varierar i kvalitet.
Till exempel erbjuder Apple, Inc. olika MacBook Pro-modeller med olika priser och möjligheter. Varje bärbar dator kommer också i en mängd olika färger till samma pris. Studien fann att att använda enhetliga priser för alla produkter i en produktlinje är den bästa prispolitiken. Om Apple till exempel tar ut ett högre pris för en silverfärgad MacBook Pro jämfört med en rymdgrå MacBook Pro, kan efterfrågan på silvermodellen minska och utbudet av silvermodellen skulle öka. Vid den tidpunkten kan Apple bli tvungen att sänka priset på den modellen.
Höjdpunkter
Tillgången kan påverkas av tillgången på råvaror; efterfrågan kan variera beroende på konkurrerande produkter, en varas upplevda värde eller dess överkomlighet för konsumentmarknaden.
Det optimala marknadspriset, eller jämvikten, är den punkt då det totala antalet tillgängliga varor rimligen kan konsumeras av potentiella kunder.
– Teorin om pris är en ekonomisk teori som säger att priset för någon specifik vara eller tjänst baseras på förhållandet mellan dess utbud och efterfrågan.
