Teori om pris
Hvad er teorien om pris?
Teorien om pris er en økonomisk teori, der siger, at prisen for en specifik vare eller tjeneste er baseret på forholdet mellem dets udbud og efterspørgsel. Teorien om pris hævder, at det punkt, hvor fordelen opnået fra dem, der efterspørger enheden, opfylder sælgerens marginalomkostninger, er den mest optimale markedspris for den pågældende vare eller tjeneste.
Forståelse af pristeorien
Teorien om pris - også omtalt som "pristeori" - er et mikroøkonomisk princip, der bruger begrebet udbud og efterspørgsel til at bestemme det passende prispunkt for en given vare eller tjenesteydelse.
Målet er at opnå den ligevægt, hvor mængden af de leverede varer eller tjenester matcher efterspørgslen på det tilsvarende marked og dets evne til at erhverve varen eller tjenesten. Begrebet pristeori giver mulighed for prisjusteringer, efterhånden som markedsforholdene ændrer sig.
Forholdet mellem udbud og efterspørgsel og pristeori
Udbud angiver antallet af produkter eller tjenester, som markedet kan levere. Dette omfatter både materielle goder, såsom biler, og immaterielle varer, såsom muligheden for at lave en aftale med en kvalificeret tjenesteudbyder. I hvert tilfælde er den tilgængelige forsyning af begrænset karakter. Der er kun et vist antal biler til rådighed og kun et vist antal aftaler til rådighed på et givet tidspunkt.
Efterspørgslen gælder markedets ønske om materielle eller immaterielle goder. Til enhver tid er der også kun et begrænset antal potentielle forbrugere til rådighed. Efterspørgslen kan svinge afhængigt af en række faktorer, såsom om en forbedret version af et produkt er tilgængelig, eller hvis en service ikke længere er nødvendig. Efterspørgslen kan også blive påvirket af en vares opfattede værdi af forbrugermarkedet.
Ligevægt opstår, når det samlede antal tilgængelige varer - forsyningen - forbruges af potentielle kunder. Hvis en pris er for høj, kan kunderne undgå varerne eller tjenesterne. Dette ville resultere i overudbud.
I modsætning hertil, hvis en pris er for lav, kan efterspørgslen betydeligt opveje det tilgængelige udbud. Økonomer bruger pristeori til at finde den salgspris, der bringer udbud og efterspørgsel så tæt på ligevægten som muligt.
Eksempel på teorien om pris
Virksomheder differentierer ofte deres produktlinjer vertikalt i stedet for horisontalt i betragtning af forbrugernes forskellige vilje til at betale for kvalitet. Ifølge en artikel offentliggjort i Marketing Science med forskning af Michaela Draganska fra Drexel University og Dipak C. Jain fra INSEAD tilbyder mange firmaer produkter, der varierer i egenskaber, såsom farve eller smag, men som ikke varierer i kvalitet.
For eksempel tilbyder Apple, Inc. forskellige MacBook Pro-modeller med forskellige priser og muligheder. Hver bærbar computer kommer også i en række forskellige farver til samme pris. Undersøgelsen viste, at brug af ensartede priser for alle produkter i en produktlinje er den bedste prispolitik. For eksempel, hvis Apple opkrævede en højere pris for en sølvfarvet MacBook Pro i forhold til en pladsgrå MacBook Pro, kan efterspørgslen efter sølvmodellen falde, og udbuddet af sølvmodellen ville stige. På det tidspunkt kan Apple blive tvunget til at reducere prisen på den model.
Højdepunkter
Udbuddet kan blive påvirket af tilgængeligheden af råvarer; efterspørgslen kan svinge afhængigt af konkurrerende produkter, en vares opfattede værdi eller dens overkommelighed for forbrugermarkedet.
Den optimale markedspris, eller ligevægt, er det punkt, hvor det samlede antal tilgængelige varer med rimelighed kan forbruges af potentielle kunder.
Teorien om pris er en økonomisk teori, der siger, at prisen for en specifik vare eller tjeneste er baseret på forholdet mellem dens udbud og efterspørgsel.
