brändin identiteetti
Mikä on brändi-identiteetti?
Brändin identiteetti on brändin näkyvät elementit, kuten väri, muotoilu ja logo, jotka tunnistavat ja erottavat brändin kuluttajien mielessä. Brändin identiteetti eroaa brändikuvasta. Edellinen vastaa brändäyksen taustalla olevaa tarkoitusta ja tapaa, jolla yritys tekee seuraavaa – kaikki viljelläkseen tiettyä mielikuvaa kuluttajien mielissä:
Valitsee nimensä
Suunnittelee logonsa
Käyttää värejä, muotoja ja muita visuaalisia elementtejä tuotteissaan ja kampanjoissaan
Käsittelee mainoksissaan kieltä
Kouluta työntekijät vuorovaikutukseen asiakkaiden kanssa
Brändikuva on näiden ponnistelujen todellinen tulos, joko onnistuneesti tai epäonnistuneesti.
##Brändi-identiteetin ymmärtäminen
Brändin identiteetti on monella tapaa brändin visuaalinen (symboli tai havainnollinen) puoli. Ajattele Niken "swooshia" tai Applen omenaa – nämä ovat kaksi tapausta, joissa brändin identiteetti liittyy symboliin tai visuaaliseen näkökulmaan. Brändin identiteetin rakentamisessa tulee olla vahva visuaalinen imago, joka yhdistää brändin. Brändi-identiteetti kootaan erilaisista brändäyselementeistä. Kun yhdistät ne, identiteetti on monella tapaa brändisi maskotti. Se on tapa, jolla yritys ilmaisee ja kuvailee itseään markkinointimateriaaliensa kuvien perusteella,. brändiä edustavista väreistä ja siitä, miten yritys markkinoi itseään sosiaalisessa mediassa. Vahva brändi-identiteetti vahvistaa yrityksen suosiota ja läsnäoloa kilpailluilla markkinoilla.
Sen lisäksi, että yritys säästää rahaa myynninedistämiseen, menestyvä brändi voi olla yksi yrityksen arvokkaimmista omaisuuksista. Brändin arvo on aineeton, joten sen kvantifiointi on vaikeaa. Yleiset lähestymistavat kuitenkin ottavat huomioon samanlaisen brändin rakentamisen aiheuttamat kustannukset, tuotemerkin käytöstä perittävät rojaltikustannukset ja vertailevien brändättyjen yritysten kassavirran.
Esimerkiksi Nike, Inc. omistaa yhden maailman välittömästi tunnistettavimmista logoista, "swoosh". Forbesin "The 2020 World's Most Powerful Brands" -raportin mukaan Nike-brändi sijoittui sijalle 13, ja sen arvioitu tuotemerkin arvo on 39,1 miljardia dollaria, vaikka maailmassa, jossa brändiä ei tunneta, se vie Niken kenkiä. ja vaatteet eivät muuta heidän mukavuuttaan tai suorituskykyään. Vuoden 2020 listan kärkibrändi oli Apple, jonka arvioitu tuotemerkin arvo on 241,2 miljardia dollaria.
Brändi-identiteetin rakentaminen
Vaiheet, joita yrityksen tulee tehdä rakentaakseen vahvan, yhtenäisen ja johdonmukaisen brändi-identiteetin, vaihtelevat, mutta muutama seikka koskee laajasti useimpia:
Analysoi yritys ja markkinat. Täydellinen SWOT -analyysi, joka sisältää koko yrityksen – katsaus yrityksen vahvuuksiin, heikkouksiin, mahdollisuuksiin ja uhkiin – on todistettu tapa auttaa johtajia ymmärtämään tilanteensa paremmin. tavoitteensa ja niiden saavuttamiseksi tarvittavat toimenpiteet.
Määritä keskeiset liiketoimintatavoitteet. Brändin identiteetin pitäisi auttaa näiden tavoitteiden saavuttamisessa. Jos esimerkiksi autonvalmistaja tavoittelee niche-ylellisyysmarkkinoita, sen mainokset tulee muotoilla vetoamaan kyseisiin markkinoihin. Niiden tulee näkyä kanavilla ja sivustoilla, joissa potentiaaliset asiakkaat ovat todennäköisiä.
Tunnista asiakkaat. Kyselyjen tekeminen, kohderyhmien koolle kutsuminen ja henkilöhaastattelut voivat auttaa yritystä tunnistamaan kuluttajaryhmänsä.
Määrittele persoonallisuus ja viesti, jonka se haluaa kommunikoida. Yrityksen on luotava johdonmukainen käsitys sen sijaan, että se yrittää yhdistää kaikki mahdolliset positiiviset piirteet: hyödyllisyys, edullisuus, laatu, nostalgia, modernius, ylellisyys, flash, maku, ja luokka. Kaikkien brändielementtien, mukaan lukien kopiot, kuvat, kulttuuriset viittaukset ja värimaailmat, tulee olla linjassa ja välittää yhtenäinen viesti.
Brändin identiteetin rakentaminen on monialainen strateginen hanke, ja jokaisen elementin tulee tukea yleisviestiä ja liiketoiminnan tavoitteita.
Brändi-identiteetin historia
Kansalliset, uskonnolliset, kilta- ja heraldiset symbolit, joita saatamme pitää modernin brändäyksen kaltaisina, juontavat vuosituhansia. Moderni käytäntö juontaa juurensa teolliseen vallankumoukseen; kun taloustavaroita alettiin valmistaa tehtaissa, valmistajat tarvitsivat kuitenkin keinon erottua kilpailijoista.
Siten nämä pyrkimykset ovat kehittyneet yksinkertaisesta visuaalisesta brändäyksestä mainoksiksi, jotka sisältävät maskotteja, jinglejä ja muita myynti- ja markkinointitekniikoita. Monet yritykset väittävät omistavansa vanhimmat tavaramerkit: Twinings Tea, Stella Artois ja Levi Strauss.
Erityisiä huomioita
Brändi-identiteetin rakentaminen on monialainen strateginen panostus, ja jokaisen elementin tulee tukea yleisviestiä ja liiketoiminnan tavoitteita. Se voi sisältää yrityksen nimen, logon ja suunnittelun; sen tyyli ja sen kopion sävy; tuotteiden ulkonäkö ja koostumus; ja tietysti sen läsnäolo sosiaalisessa mediassa.
Applen perustaja Steve Jobs oli tunnetusti pakkomielle yksityiskohdista, jotka olivat niinkin pieniä kuin harmaan sävy kylpyhuonekylteissä Applen myymälöissä. Vaikka tämä keskittymisen taso ei välttämättä ole tarpeen, anekdootti osoittaa, että Applen onnistunut brändäys johtuu intensiivisestä ponnistelusta, ei vain onnesta. Mutta brändi-identiteetin rakentaminen ei ole vain suuria liigoja varten. Kaikkien yritysten, niin pienten kuin keskisuurten yritysten, tulee rakentaa vahva brändi-identiteetti.
##Kohokohdat
Brändin identiteetti on brändin näkyviä elementtejä, kuten väri, muotoilu ja logo, jotka tunnistavat ja erottavat brändin kuluttajien mielessä.
Johdonmukainen markkinointi ja viestintä johtavat johdonmukaiseen brändi-identiteettiin ja siten johdonmukaiseen myyntiin.
Positiivisen brändikuvan rakentaminen voi tuoda johdonmukaista myyntiä ja tehostaa tuotteiden käyttöönottoa.
Positiivisen, yhtenäisen brändikuvan rakentaminen edellyttää yrityksen ja sen markkinoiden analysointia sekä yrityksen tavoitteiden, asiakkaiden ja viestin määrittämistä.
– Sosiaalinen media on voimakas bränditietoisuuden ajuri.
##UKK
Miksi brändi-identiteetillä on väliä?
Brändin identiteetillä on merkitystä, koska ilman sitä asiakkaat eivät tunnista brändiä helposti. Vahva brändi voi auttaa myymään yritystä kuluttajille.
Mikä tekee hyvän brändin?
Hyvällä brändillä on selkeä fokus, vahva visuaalinen ilme, kohdeyleisönsä tuttu (esimerkiksi perhe vastaan aikuinen yleisö) ja se on helposti tunnistettavissa samankaltaisten brändien merestä.
Mitä ovat kuuluisat tuotemerkit?
Nikellä, Mcdonald'silla, Applella, Googlella, Disneyllä ja Amazonilla on joitain tunnistetuimmista ja arvokkaimmista brändeistä.
