Versiointi
Mitä versiointi on?
Versiointi (tunnetaan myös nimellä "laatusyrjintä") on liiketoimintakäytäntö, jossa yritys tuottaa erilaisia malleja oleellisesti samasta tuotteesta ja veloittaa sitten eri hintaa jokaisesta mallista. Tuotteen versiointi antaa kuluttajalle mahdollisuuden ostaa arvokkaamman mallin suuremmalla rahalla tai halvemman mallin pienemmällä rahalla. Tällä tavalla yritys yrittää houkutella korkeampia hintoja asiakkaan havaitseman arvon perusteella.
Versiointi selitetty
Versiointi tehdään yleensä silloin, kun tuotteella on suuret kiinteät tuotantokustannukset ja pienet muuttuvat kustannukset. Esimerkiksi ohjelmistopaketeissa ominaisuuksia lisätään tai otetaan pois eri versioiden ja hintapisteiden antamiseksi, koska yleisesti ottaen eri vaihtoehdot sopivat kuluttajien erilaisiin hyödykkeisiin. Tämä idea perustuu asiakkaan halukkuuteen maksaa. Korkeampi maksuhalu johtaa laadukkaamman tuotteen ostamiseen ja alhaisempi maksuhalu johtaa huonolaatuisemman tuotteen ostamiseen.
Versiointia löytyy useilta eri toimialoilta. Kuluttajateknologiamarkkinoilla tableteista ja älypuhelimista julkaistaan usein eri versioita, joissa voi olla eri tasoisia tallennuskapasiteettia ja muita vaihtoehtoja. Esimerkiksi älypuhelimen laadukkaampi versio voi sisältää korkeamman resoluution näytön videon toistoa varten sekä ohjausominaisuuksia, joita ei löydy muista tuotelinjan puhelimista.
Usein versiot sisältävät halpa- tai budjettimallin, jossa ei ole röyhelöä ja vain perustoimintoja, sekä huippuluokan tai luksusmallin, jossa on kaikki kellot ja pillit ja laadukkaampi sisustus, joka tulee korkeimpaan hintaan.
Esimerkkejä versioinnista
Ohjelmistopaketit sisältävät usein versiointivaihtoehtoja, joiden avulla asiakkaat voivat valita ominaisuudet, joista he haluavat maksaa. Esimerkiksi Microsoft myy Office-ohjelmistopakettiaan eri versioina kotona, henkilökohtaisissa ja opiskelijaversioissa. Yritys tarjoaa myös ohjelmistopakettia eri tasoissa yrityskäyttäjille, ja jokainen iteraatio sisältää erilaisia ohjelmistonimikkeitä sekä palveluita ostetusta versiosta riippuen.
Tilaustelevision tarjoajat, jotka voivat olla kaapeli- tai satelliittipalveluita, voivat tarjota asiakkailleen myös erilaisia versioita palveluistaan, jotka tarjotaan tyypillisesti erihintaisina paketteina. Mitä enemmän kanavia lisätään, hinnat nousevat, ja premium-kanavat varataan usein kalliimmille pakettitarjouksille.
Autoteollisuus soveltaa tuotteisiinsa myös versiointia. Useimpien ajoneuvojen perusmalli voidaan varustaa valinnaisilla ominaisuuksilla, kuten premium-äänijärjestelmillä, Internet- ja datapalveluilla sekä tienvarsipalveluilla. Ajoneuvossa voi olla moottorivaihtoehtoja, mikä mahdollistaa nopeammat mallit. Istumavaihtoehdot voivat myös lisätä tai vähentää matkustajakapasiteettia eri malleissa.
Kohokohdat
Versioinnissa valmistetaan samasta tuotteesta eri malleja, joita myydään sitten eri hintapisteissä.
Tuotteen eri mallit tai versiot ovat yhteensopivia, kun kiinteät kustannukset ovat korkeat, mutta muuttuvat kustannukset alhaiset, joilla tuotetta voidaan muokata eri tasoilla.
Versiointi on yleinen käytäntö autoteollisuudessa sekä ohjelmistojen, tilauspalveluiden ja elintarviketuotteiden kanssa.
