Útgáfa
Hvað er útgáfugerð?
Útgáfa (einnig þekkt sem „gæðamismunun“) er viðskiptahætti þar sem fyrirtæki framleiðir mismunandi gerðir af í meginatriðum sömu vöru og rukkar síðan mismunandi verð fyrir hverja gerð. Útgáfa vöru gefur neytandanum möguleika á að kaupa hærra metið líkan fyrir meiri pening eða lægra líkan fyrir minna fé. Á þennan hátt er fyrirtækið að reyna að laða að hærra verð byggt á því gildi sem viðskiptavinur skynjar.
Útgáfa útskýrð
Útgáfa er venjulega gerð þegar vara hefur mikinn fastan framleiðslukostnað og lítinn breytilegan kostnað. Til dæmis, í hugbúnaðarpökkum, er eiginleikum bætt við eða tekið í burtu til að gefa mismunandi útgáfur og verðpunkta, því almennt séð mun það að hafa mismunandi valkosti koma til móts við mismunandi tól neytenda. Þessi hugmynd byggist á vilja viðskiptavina til að greiða. Hærri greiðsluvilji mun leiða til kaupa á meiri gæðavöru og minni greiðsluvilji leiðir til kaupa á lægri vöru.
Útgáfugerð er að finna í fjölmörgum atvinnugreinum. Á neytendatæknimarkaði eru spjaldtölvur og snjallsímar oft gefnar út í mismunandi útgáfum sem geta verið með mismunandi gagnageymslurými og aðra valkosti. Til dæmis getur hágæða útgáfa af snjallsíma innifalið skjá með hærri upplausn til að spila myndbönd sem og stjórnunareiginleika sem ekki finnast í hinum símunum í vörulínunni.
Oft munu útgáfur innihalda lággjalda- eða lággjaldagerð án dægurmála og aðeins grunnvirkni sem og hágæða eða lúxusgerð með öllum bjöllum og flautum og hágæða snyrtingu, sem fæst á hæsta verðlagi.
Dæmi um útgáfu
Hugbúnaðarsvítur sjá oft útgáfumöguleika sem gera viðskiptavinum kleift að velja þá eiginleika sem þeir vilja borga fyrir aðgang. Til dæmis selur Microsoft Office Suite sína af forritum í mismunandi útgáfum heima, persónulegra og nemenda. Fyrirtækið býður einnig upp á hugbúnaðarsvítuna í mismunandi stigum fyrir viðskiptanotendur, þar sem hver endurtekning inniheldur mismunandi hugbúnaðartitla sem og þjónustu, allt eftir útgáfunni sem keypt er.
Sjónvarpsveitendur áskriftar, sem geta verið kapal eða gervihnatta, geta einnig boðið viðskiptavinum mismunandi útgáfur af þjónustu sinni, venjulega í boði sem pakkar á mismunandi verði. Eftir því sem fleiri rásir bætast við hækkar verðið, þar sem úrvalsrásir eru oft fráteknar fyrir dýrari pakkaframboð.
Bílaiðnaðurinn notar útgáfu útgáfu á vörum sínum líka. Grunngerð flestra ökutækja er hægt að útbúa valkvæðum eiginleikum, svo sem hágæða hljóðkerfum, tengingu við internet- og gagnaþjónustu og þjónustu um borð á vegum. Ökutækið gæti verið með vélarvalkosti, sem gerir ráð fyrir hraðari gerðum. Sætavalkostir geta einnig aukið eða minnkað farþegarýmið í mismunandi gerðum.
Hápunktar
Útgáfugerð felur í sér framleiðslu á mismunandi gerðum af sömu vöru, sem hver um sig er síðan seld á mismunandi verðflokkum.
Mismunandi gerðir eða útgáfur af vöru eru best samhæfðar þegar það er hár fastur kostnaður en lágur breytilegur kostnaður til að breyta vörunni á mismunandi stigum.
Útgáfur eru algengar í bílaiðnaðinum sem og með hugbúnaðarsvítum, áskriftarþjónustu og matvælum.
