Wersjonowanie
Co to jest wersja?
Wersjonowanie (znane również jako „dyskryminacja jakościowa”) to praktyka biznesowa, w której firma produkuje różne modele zasadniczo tego samego produktu, a następnie pobiera różne ceny za każdy model. Wersjonowanie produktu daje konsumentowi możliwość zakupu modelu o wyższej wartości za więcej pieniędzy lub modelu o niższej wartości za mniej pieniędzy. W ten sposób firma próbuje przyciągnąć wyższe ceny w oparciu o wartość, którą postrzega klient.
Wyjaśnienie wersji
Wersjonowanie jest zwykle wykonywane, gdy produkt ma duże koszty stałe produkcji i małe koszty zmienne. Na przykład w pakietach oprogramowania funkcje są dodawane lub odejmowane, aby uzyskać różne wersje i punkty cenowe, ponieważ ogólnie rzecz biorąc, posiadanie różnych opcji będzie odpowiadać różnym użytecznościom konsumentów. Pomysł ten opiera się na gotowości klienta do zapłaty. Większa skłonność do zapłaty skutkować będzie zakupem produktu o wyższej jakości, a mniejsza skłonność do zapłaty skutkować będzie zakupem produktu o niższej jakości.
Wersjonowanie można znaleźć w wielu różnych branżach. Na rynku technologii konsumenckich tablety i smartfony są często wypuszczane w różnych wersjach, które mogą charakteryzować się różnymi poziomami pojemności przechowywania danych i innymi opcjami. Na przykład wyższa wersja smartfona może zawierać ekran o wyższej rozdzielczości do odtwarzania wideo, a także funkcje sterowania, których nie ma w innych telefonach z tej linii produktów.
Często wersje zawierają model tani lub budżetowy bez dodatków i tylko z podstawową funkcjonalnością, a także model z wyższej półki lub luksusowy ze wszystkimi dzwonkami i gwizdkami oraz wykończeniem wyższej jakości, który jest w najwyższym punkcie cenowym.
Przykłady wersjonowania
W pakietach oprogramowania często dostępne są opcje wersjonowania, które pozwalają klientom wybrać funkcje, za dostęp do których chcą płacić. Na przykład Microsoft sprzedaje pakiet Office programów w różnych wersjach domowych, osobistych i studenckich. Firma oferuje również pakiet oprogramowania na różnych poziomach dla użytkowników biznesowych, z każdą iteracją zawierającą różne tytuły oprogramowania i usługi, w zależności od zakupionej wersji.
Dostawcy telewizji abonamentowej, która może być kablową lub satelitarną, mogą również oferować klientom różne wersje swoich usług, zazwyczaj oferowane jako pakiety o różnych cenach. W miarę dodawania kolejnych kanałów cena rośnie, a kanały premium są często zarezerwowane dla droższych ofert pakietowych.
Branża motoryzacyjna również stosuje wersjonowanie swoich produktów. Podstawowy model większości pojazdów może być wyposażony w opcjonalne funkcje, takie jak wysokiej jakości systemy dźwiękowe, łączność z Internetem i usługami transmisji danych oraz usługi na pokładzie. Pojazd może mieć opcje silnika, pozwalające na szybsze modele. Opcje siedzeń mogą również zwiększyć lub zmniejszyć pojemność pasażerską w różnych modelach.
##Przegląd najważniejszych wydarzeń
Wersjonowanie polega na wytwarzaniu różnych modeli tego samego produktu, z których każdy jest następnie sprzedawany w różnych punktach cenowych.
Różne modele lub wersje produktu są najbardziej kompatybilne, gdy istnieją wysokie koszty stałe, ale niskie koszty zmienne, z którymi można modyfikować produkt na różnych poziomach.
Wersjonowanie jest powszechną praktyką w branży motoryzacyjnej, a także w pakietach oprogramowania, usługach subskrypcyjnych i produktach spożywczych.
