Versionierung

Was ist Versionierung?

Versionierung (auch als „Qualitätsdiskriminierung“ bekannt) ist eine Geschäftspraxis, bei der ein Unternehmen verschiedene Modelle des im Wesentlichen gleichen Produkts herstellt und dann für jedes Modell unterschiedliche Preise verlangt. Die Versionierung eines Produkts gibt dem Verbraucher die Möglichkeit, ein höherwertiges Modell für mehr Geld oder ein niedrigerwertiges Modell für weniger Geld zu erwerben. Auf diese Weise versucht das Unternehmen, basierend auf dem Wert, den ein Kunde wahrnimmt, höhere Preise zu erzielen.

Versionierung erklärt

Die Versionierung erfolgt in der Regel dann, wenn ein Produkt hohe fixe Produktionskosten und geringe variable Kosten hat. Zum Beispiel werden in Softwarepaketen Merkmale hinzugefügt oder weggenommen, um unterschiedliche Versionen und Preispunkte zu geben, weil im Allgemeinen, wenn man unterschiedliche Optionen hat, unterschiedliche Dienstprogramme von Verbrauchern berücksichtigt werden. Diese Idee basiert auf der Zahlungsbereitschaft eines Kunden. Eine höhere Zahlungsbereitschaft führt zum Kauf eines qualitativ hochwertigeren Produkts, eine niedrigere Zahlungsbereitschaft zum Kauf eines minderwertigen Produkts.

Versionierung findet sich in den unterschiedlichsten Branchen wieder. Auf dem Verbrauchertechnologiemarkt werden Tablets und Smartphones oft in verschiedenen Versionen herausgebracht, die unterschiedliche Datenspeicherkapazitäten und andere Optionen aufweisen können. Beispielsweise kann eine High-End-Version eines Smartphones einen Bildschirm mit höherer Auflösung für die Wiedergabe von Videos sowie Steuerfunktionen enthalten, die auf den anderen Telefonen der Produktlinie nicht zu finden sind.

Häufig umfassen die Versionen ein Low-Cost- oder Budget-Modell ohne Schnickschnack und nur grundlegende Funktionen sowie ein High-End- oder Luxusmodell mit allem Schnickschnack und hochwertiger Ausstattung, das zum höchsten Preis angeboten wird.

Beispiele für Versionierung

Softwaresuiten sehen häufig Versionierungsoptionen, mit denen Kunden die Funktionen auswählen können, für deren Zugriff sie bezahlen möchten. Zum Beispiel verkauft Microsoft seine Office-Suite von Programmen in verschiedenen Versionen für den Heimgebrauch, für den persönlichen Gebrauch und für Studenten. Das Unternehmen bietet die Software-Suite auch in verschiedenen Stufen für Geschäftsanwender an, wobei jede Iteration je nach erworbener Version unterschiedliche Softwaretitel sowie Dienstleistungen umfasst.

Anbieter von Abonnementfernsehen, bei denen es sich um Kabel- oder Satellitenfernsehen handeln kann, können Kunden auch verschiedene Versionen ihrer Dienste anbieten, die typischerweise als Pakete mit unterschiedlichen Preisen angeboten werden. Wenn mehr Kanäle hinzugefügt werden, steigt der Preis, wobei Premium-Kanäle oft den teureren Paketangeboten vorbehalten sind.

Auch die Autoindustrie wendet Versionierung auf ihre Produkte an. Das Basismodell fast aller Fahrzeuge kann mit optionalen Funktionen wie Premium-Soundsystemen, Konnektivität mit Internet- und Datendiensten sowie Onboard-Pannendiensten ausgestattet werden. Das Fahrzeug kann über Motoroptionen verfügen, die schnellere Modelle ermöglichen. Sitzoptionen können auch die Fahrgastkapazität bei verschiedenen Modellen erhöhen oder verringern.

Höhepunkte

• Versionierung beinhaltet die Produktion verschiedener Modelle desselben Produkts, die dann jeweils zu unterschiedlichen Preisen verkauft werden.

• Verschiedene Modelle oder Versionen eines Produkts sind am besten kompatibel, wenn es hohe Fixkosten, aber niedrige variable Kosten gibt, mit denen das Produkt auf verschiedenen Ebenen modifiziert werden kann.

• Versionierung ist gängige Praxis in der Autoindustrie sowie bei Softwarepaketen, Abonnementdiensten und Lebensmittelprodukten.