Versionering
Hvad er versionering?
Versionering (også kendt som "kvalitetsdiskrimination") er en forretningspraksis, hvor en virksomhed producerer forskellige modeller af stort set det samme produkt og derefter opkræver forskellige priser for hver model. Versionering af et produkt giver forbrugeren mulighed for at købe en model med højere værdi for flere penge eller en model med lavere værdi for færre penge. På denne måde forsøger virksomheden at tiltrække højere priser baseret på den værdi, en kunde opfatter.
Versionsstyring forklaret
Versionering udføres normalt, når et produkt har store faste produktionsomkostninger og små variable omkostninger. For eksempel, i softwarepakker, tilføjes eller fjernes funktioner for at give forskellige versioner og prisniveauer, fordi generelt set vil det at have forskellige muligheder rumme forskellige hjælpeprogrammer for forbrugere. Denne idé er baseret på en kundes vilje til at betale. En højere betalingsvilje vil resultere i køb af et produkt af højere kvalitet, og en lavere betalingsvilje vil resultere i køb af et produkt af lavere kvalitet.
Versionering kan findes i en lang række brancher. På forbrugerteknologimarkedet udgives tablets og smartphones ofte i forskellige versioner, der kan have forskellige niveauer af datalagringskapacitet og andre muligheder. For eksempel kan en avanceret version af en smartphone inkludere en skærm med højere opløsning til afspilning af video samt kontrolfunktioner, der ikke findes på de andre telefoner i produktlinjen.
Ofte vil versioner indeholde en lavpris- eller budgetmodel uden dikkedarer og kun grundlæggende funktionalitet samt en high-end- eller luksusmodel med alle de klokker og fløjter og beklædning af højere kvalitet, som kommer til det højeste prispunkt.
Eksempler på versionering
Softwarepakker ser ofte versionsmuligheder, der giver kunderne mulighed for at vælge de funktioner, de vil betale for at få adgang til. For eksempel sælger Microsoft sin Office-pakke af programmer i forskellige versioner i hjemmet, personlige og studerende. Virksomheden tilbyder også softwarepakken i forskellige niveauer til forretningsbrugere, hvor hver iteration inkluderer forskellige softwaretitler samt tjenester, afhængigt af den købte version.
Abonnements-tv-udbydere, som kan være kabel eller satellit, kan også tilbyde kunderne forskellige versioner af deres tjenester, typisk tilbudt som pakker til forskellige priser. Efterhånden som flere kanaler kommer til, stiger prisen, og premium-kanaler er ofte forbeholdt de dyrere pakketilbud.
Bilindustrien anvender også versionering på sine produkter. Grundmodellen af stort set ethvert køretøj kan udstyres med valgfrie funktioner, såsom premium lydsystemer, forbindelse til internet og datatjenester og vejsidetjenester. Køretøjet kan have motormuligheder, hvilket giver mulighed for hurtigere modeller. Sædemuligheder kan også øge eller mindske passagerkapaciteten på tværs af forskellige modeller.
Højdepunkter
Versionering involverer produktion af forskellige modeller af det samme produkt, som hver især sælges til forskellige prisniveauer.
Forskellige modeller eller versioner af et produkt er mest kompatible, når der er høje faste omkostninger, men lave variable omkostninger til at modificere produktet på forskellige niveauer.
Versionering er almindelig praksis i bilindustrien såvel som med softwarepakker, abonnementstjenester og fødevarer.
