Painoton talous
Mikä on painoton talous?
Termi "painoton talous" viittaa aineettomien tai abstraktien tuotteiden ja palvelujen, kuten konsultoinnin, ohjelmistojen ja asiantuntijapalvelujen, kauppaan. Painoton talous myy ideoita, tietoa, asiantuntemusta tai palveluita.
Myös muita termejä, kuten jälkiteollinen talous tai uusi talous, käytetään kuvaamaan näitä aineettomia tuotteita.
Painoton talouden käsite kehittyi pitkälti 2000-luvun vaihteessa tietotekniikan ja siihen liittyvien monien tuotteiden nousun myötä.
Painottoman talouden ymmärtäminen
On totta, että painottomia tuotteita on ollut kaikkialla sivilisaatiossa: Musiikki on yksi. Kuitenkin vasta tietojenkäsittelyn massiivisen käyttöönoton ja Internetin kehittymisen jälkeen painottomat tuotteet ovat vallalla talouksia.
Nyt on mahdollista toimittaa tuotteita ja palveluita suurelle määrälle asiakkaita ja pitkiä matkoja ilman, että näitä tuotteita ja palveluita tarvitsee valmistaa, lähettää tai varastoida fyysisellä työvoimalla ja koneilla. Jotkut tuotteet, kuten musiikki tai ohjelmistot, on luotava vain kerran, ennen kuin ne jaetaan mahdollisimman monelle kuluttajalle mahdollisimman pienellä hinnalla.
Musiikin tekeminen painottomassa taloudessa
Esimerkiksi muusikko äänittää kappaleen vain kerran. Aiemmin levy-yhtiön täytyi valmistaa fyysisesti vinyylilevyt tai CD-levyt, joilla kappale toistettiin, pakata ne, siirtää ne tehtailta varastoihin ja lopulta toimittaa ne levykauppoihin, joista asiakkaat voivat ostaa niitä. Kaikki nämä vaiheet sisältävät sekä raha- että työkustannuksia.
Nykyään sama artisti ja levy-yhtiö voivat jaella musiikkiaan verkossa suoratoistopalveluiden, kuten Spotifyn, ja online-markkinapaikkojen, kuten iTunes Storen, kautta. Vaikka kappaleen tuottamiseen tarvittava aika on pääosin ennallaan, sen toimitus on käytännössä vaivatonta ja välitöntä riippumatta siitä, myydäänkö kappale yhdelle tai miljoonalle asiakkaalle.
Painottoman talouden taloustiede
Tätä esimerkkiä tarkasteleva taloustieteilijä sanoisi, että muusikon tuotannon rajakustannukset ovat lähes 0 dollaria. Siksi jokaisen lisäkappaleen myyntiin liittyvä marginaalivoitto on olennaisesti 100 %. Kun olet jo äänittänyt kappaleen ja asettanut sen myyntiin verkossa, jokaisen lisäyksikön myyminen ei maksa sinulle melkein mitään.
Tämä on perustavanlaatuinen syy, miksi joidenkin teknologiayritysten on mahdollista tulla niin kannattaviksi suhteellisen lyhyessä ajassa. Painottomassa taloudessa ei juuri mikään estä yritystä hankkimasta suurta asiakaskuntaa, jos tuotteen tai palvelun kysyntä nousee.
Kun tuote tai palvelu tulee hallitsemaan markkinoitaan, sitä tuottava yritys voi saavuttaa lähes rajattoman kasvun ja kannattavuuden painottomassa taloudessa. Esimerkkejä ovat Microsoftin Windows-käyttöjärjestelmä, Googlen hakukone tai Android-käyttöjärjestelmä sekä Facebookin sosiaalinen verkosto ja mainosalusta.
Kaikilla näillä tuotteilla on huomattavia jatkuvia kustannuksia, jotka liittyvät niiden hallintaan, markkinointiin ja tuoteparannuksiin. Mutta niiden tuotantokustannukset ovat minimaaliset.
Vertailun vuoksi voidaan todeta, että perinteiset yritykset, kuten tuotantolaitokset ja kivijalkakauppiaat kohtaavat enemmän esteitä kasvulle ja kannattavuudelle, koska niiden on voitettava korkeammat kustannukset ja logistiset esteet, jotta ne pystyvät myymään.
Tosimaailman esimerkki painottomasta taloudesta
Painottomalle taloudelle on ominaista tietotekniikka ja sen mahdollistavat immateriaalioikeudet. Artisti ei voi ansaita rahaa myymällä kappaleita verkossa, jos hänen oikeuksiaan kyseisiin kappaleisiin ei suojata tekijänoikeuslailla.
Yksi painottoman talouden seurauksista on se, että se antaa uusille yrittäjille mahdollisuuden tarjota tuotteita ja palveluita suurelle potentiaaliselle asiakaskunnalle suhteellisen rajoitetuin tulon estein.
Jos esimerkiksi koodaus on osa osaamistasi, voit luoda älypuhelinsovelluksen ja myydä sen Applen ja Androidin sovelluskaupoissa. Vaikka tähän varmasti liittyy kustannuksia, ne kalpeat verrattuna esimerkiksi tehtaan perustamiskustannuksiin.
Vuonna 2011 Garrett Gee loi viivakoodin skannaussovelluksen nimeltä Scan opiskellessaan Brigham Youngin yliopistossa. Vuonna 2014 hän myi sovelluksen Snapchatille 54 miljoonalla dollarilla. Vaikka Gee on saavuttanut tämän menestyksen tason, hänen tarinansa edustaa sellaista menestystä, jonka painoton talous tekee mahdolliseksi.
Kohokohdat
Tietotekniikan kasvu on antanut painottomalle taloudelle hallitsevan roolin verrattuna talouden perinteisiin komponentteihin, kuten tuotantoon ja jakeluun.
Yrittäjille painoton talous on luonut mahdollisuuksia nopeaan nousuun lapsenkengissä olevasta ideasta kannattavaksi yritykseksi.
Painoton talous koostuu aineettomista tuotteista ja palveluista.
