Économie en apesanteur
Qu'est-ce que l'économie en apesanteur ?
Le terme "économie en apesanteur" fait référence au commerce de produits et services intangibles ou abstraits tels que le conseil, les logiciels et les services professionnels. L'économie en apesanteur vend des idées, des informations, de l'expertise ou des services.
D'autres termes, tels que l'économie post-industrielle ou la nouvelle économie, sont également utilisés pour décrire ces produits immatériels.
Le concept d'économie en apesanteur a largement évolué au tournant du XXIe siècle avec l'essor des technologies de l'information et des nombreux produits qui y sont associés.
Comprendre l'économie en apesanteur
Certes, des produits en apesanteur ont existé dans toute la civilisation : la musique en est une. Cependant, ce n'est que depuis l'adoption massive de l'informatique et le développement d'Internet que les économies sont devenues dominées par des produits en apesanteur.
Il est désormais possible de fournir des produits et des services à un grand nombre de clients et sur de grandes distances sans avoir à fabriquer, expédier ou stocker ces produits et services en utilisant du travail physique et des machines. Certains produits, comme la musique ou les logiciels, ne doivent être créés qu'une seule fois avant d'être distribués à moindre coût à autant de consommateurs qu'ils le souhaitent.
Faire de la musique dans l'économie en apesanteur
Par exemple, un musicien n'enregistre une chanson qu'une seule fois. Dans le passé, une maison de disques devait fabriquer physiquement des disques vinyles ou des CD reproduisant la chanson, les emballer, les déplacer des usines vers les entrepôts et enfin les livrer aux magasins de disques où ils pouvaient être achetés par les clients. Toutes ces étapes impliquent des coûts en termes d'argent et de main-d'œuvre.
Aujourd'hui, ce même artiste et label peut distribuer sa musique en ligne via des services de streaming tels que Spotify et des marchés en ligne tels que l'iTunes Store. Bien que le temps nécessaire pour produire une chanson soit en grande partie inchangé, sa livraison est pratiquement sans effort et instantanée, que la chanson soit vendue à un client ou à un million.
L'économie de l'économie en apesanteur
Un économiste examinant cet exemple dirait que le musicien a un coût marginal de production de près de 0 $. Par conséquent, le profit marginal associé à la vente de chaque chanson supplémentaire est essentiellement de 100 %. Une fois que vous avez déjà enregistré la chanson et l'avez mise en vente en ligne, cela ne vous coûte presque rien de vendre chaque unité supplémentaire.
C'est la raison fondamentale pour laquelle il est possible que certaines entreprises technologiques deviennent si rentables en un laps de temps relativement court. Dans l'économie en apesanteur, rien n'empêche presque une entreprise d'acquérir un large bassin de clients si la demande pour le produit ou le service décolle.
Lorsqu'un produit ou un service en vient à dominer son marché, l'entreprise qui le produit peut atteindre une croissance et une rentabilité presque illimitées dans une économie en apesanteur. Les exemples sont le système d'exploitation Windows de Microsoft, le moteur de recherche de Google ou le système d'exploitation Android, et le réseau social et la plate-forme publicitaire de Facebook.
Tous ces produits ont des coûts permanents substantiels liés à leur gestion, à leur commercialisation et à leurs améliorations. Mais leurs coûts de production sont minimes.
En comparaison, les entreprises traditionnelles telles que les usines de fabrication et les détaillants physiques sont confrontées à davantage d'obstacles à la croissance et à la rentabilité en raison des coûts plus élevés et des obstacles logistiques qu'elles doivent surmonter pour réaliser leurs ventes.
Exemple concret de l'économie en apesanteur
L' économie en apesanteur se caractérise par les technologies de l' information et est rendue possible par les droits de propriété intellectuelle. Un artiste ne peut pas gagner d'argent en vendant des chansons en ligne si ses droits sur ces chansons ne sont pas protégés par les lois sur le droit d'auteur.
L'une des conséquences de l'économie en apesanteur est qu'elle permet aux nouveaux entrepreneurs d'offrir des produits et des services à une large clientèle potentielle avec des barrières à l'entrée relativement limitées.
Par exemple, si le codage fait partie de vos compétences, vous pouvez créer une application pour smartphone et la vendre via les boutiques d'applications Apple et Android. Bien qu'il y ait certainement des coûts impliqués, ces coûts sont minimes par rapport au coût de l'établissement d'une usine, par exemple.
En 2011, Garrett Gee a créé une application de lecture de codes-barres appelée Scan alors qu'il était étudiant à l'Université Brigham Young. En 2014, il a vendu l'application à Snapchat pour 54 millions de dollars. Bien que Gee soit une exception pour avoir atteint ce niveau de succès, son histoire est représentative du type de succès rendu possible par l'économie en apesanteur.
Points forts
La croissance des technologies de l'information a donné à l'économie d'apesanteur un rôle dominant par rapport aux composantes traditionnelles de l'économie telles que la fabrication et la distribution.
Pour les entrepreneurs, l'économie en apesanteur a créé des opportunités pour passer rapidement d'une idée à ses débuts à une entreprise rentable.
L'économie en apesanteur est constituée de produits et de services immatériels.
