Neysluvörugeirinn
Hvað er neysluvörugeirinn?
Neysluvörugeirinn er flokkur hlutabréfa og fyrirtækja sem tengjast hlutum sem einstaklingar og heimili kaupa frekar en framleiðendur og atvinnugreinar. Þessi fyrirtæki framleiða og selja vörur sem ætlaðar eru til beinnar notkunar fyrir kaupendur til eigin nota og ánægju.
Þessi geiri felur í sér fyrirtæki sem taka þátt í matvælaframleiðslu, pökkuðum vörum, fatnaði, drykkjum, bifreiðum og raftækjum.
Skilningur á neysluvörugeiranum
Neysluvörur geta í stórum dráttum verið flokkaðar sem varanlegar eða óvaranlegar og neysluvörugeirinn í heild má skipta niður í margar mismunandi atvinnugreinar. Þó að sumar vörutegundir, eins og matur, séu nauðsynlegar, eru aðrar, eins og bifreiðar, taldar lúxusvörur. Almennt séð, þegar hagkerfið er að vaxa, vex eftirspurn neytenda og greinin mun sjá aukna eftirspurn eftir hágæða vörum. Þegar eftirspurn neytenda dregst saman er aukin hlutfallsleg eftirspurn eftir verðmætum vörum.
Mörg fyrirtæki í neysluvörugeiranum reiða sig mikið á auglýsingar og vörumerkjaaðgreiningu. Frammistaða í neysluvörugeiranum veltur að miklu leyti á hegðun neytenda. Þróun nýrra bragðtegunda, tísku og stíla og markaðssetning þeirra til neytenda er forgangsverkefni.
Nútíma internettækni hefur haft gríðarleg og viðvarandi áhrif á neysluvörugeirann. Leiðir vörurnar eru framleiddar, dreift, markaðssettar og seldar hafa allar þróast verulega á undanförnum áratugum.
Undirgeirar neysluvöru
Neysluvörugeirinn inniheldur fjölbreytt úrval af fjölbreyttum atvinnugreinum. Allt sem neytendur kaupa og nota getur fallið í þennan flokk, svo að skilja hvernig mismunandi eiginleikar þeirra geta haft áhrif á frammistöðu iðnaðarins getur verið mikilvægt.
Í stórum dráttum má skipta þessum geira í varanlegar og óvaranlegar vörur. Sumar óvaranlegar vörur geta talist hraðvirkar neysluvörur,. sem eru pakkaðar vörur með mikið sölumagn, hraða birgðaveltu og oft stuttan geymsluþol, svo sem matvæli. Varanlegar vörur innihalda margar stórar neysluvörur, svo sem bíla, stór tæki og heimilisraftæki.
Neysluvörur geta einnig verið flokkaðar sem sveiflukenndar eða ósveiflubundnar. Sveiflur neytenda eru flokkur hlutabréfa sem reiða sig mikið á hagsveiflu og efnahagsaðstæður. Sveifluþættir neytenda innihalda atvinnugreinar eins og bíla, húsnæði, afþreyingu og smásölu. Ósveiflubundnar vörur, einnig þekktar sem neysluvörur, eru vörur sem eru alltaf í eftirspurn.
Markaðssetning og vörumerki
Markaðssetning, auglýsingar og vörumerkjaaðgreining eru lykilatriði fyrir fyrirtæki í neysluvörugeiranum. Mörg fyrirtæki í neysluvörugeiranum standa frammi fyrir ýmsum nánum keppinautum, staðgönguvörum og hugsanlegum keppinautum. Samkeppni um verð og gæði er oft hörð, þannig að vörumerkjaauðkenning og aðgreining eru mikilvæg fyrir frammistöðu fyrirtækja í neysluvörugeiranum.
Tækni
Tækniframfarir eru kjarninn í þróun neysluvörugeirans. Tækniframfarir hafa gjörbylt aðfangakeðjum, markaðssetningu og vörunum sjálfum í þessum geira. Stöðugar og samtengdar aðfangakeðjur ýta undir hagkvæmni í rekstri. Með því að nota nýja tækni eru mörg fyrirtæki í neysluvörugeiranum að eiga samskipti við neytendur á beinari og nýstárlegri hátt.
Neytendur rannsaka, kaupa og eiga samskipti við vörumerki á stafrænan hátt og fyrirtæki í þessum geira verða að taka tillit til þess í stefnu sinni. Þátttaka neytenda í vörumerkjum hefur færst lengra en að kaupa og neyta vörunnar, með stöðugri endurgjöf neytenda og aðgangi að neytendagögnum í rauntíma á eftirspurn. Tenging og samvirkni neysluvara hefur orðið lykilsölustaður fyrirtækja í þessum geira.
Hápunktar
Markaðssetning, auglýsingar og vörumerkjaaðgreining eru lykilatriði fyrir viðskiptastefnu í þessum geira.
Neysluvörugeirinn samanstendur af fyrirtækjum sem framleiða og selja vörur til neytenda.
Tækniþróun er öflugt afl í öllum þáttum neysluvörugeirans.
