Neytendavörur á hröðum hreyfingum (FMCG)
Hvað eru hraðvirkar neysluvörur (FMCG)?
Neysluvörur sem ganga hratt fyrir sig eru vörur sem seljast hratt með tiltölulega litlum tilkostnaði. Þessar vörur eru einnig kallaðar neytendapakkaðar vörur.
FMCG hafa stuttan geymsluþol vegna mikillar eftirspurnar neytenda (td gosdrykkja og sælgæti) eða vegna þess að þau eru viðkvæm (td kjöt, mjólkurvörur og bakaðar vörur). eru í miklu magni. Þeir hafa líka mikla veltu þegar þeir eru á hillunni í búðinni.
Hægar neysluvörur, sem hafa lengri geymsluþol og eru keyptar með tímanum, innihalda hluti eins og húsgögn og tæki.
Skilningur á hraðvirkum neysluvörum (FMCG)
Neysluvörur eru keyptar vörur til neyslu meðal neytenda. Þeim er skipt í þrjá mismunandi flokka: varanlegar vörur, óvaranlegar vörur og þjónusta. Varanlegar vörur hafa geymsluþol þrjú ár eða meira á meðan óvaranlegar vörur hafa minna en eitt ár. Neysluvörur sem ganga hratt fyrir sig eru stærsti hluti neysluvara. Þeir falla í óþolandi flokk, þar sem þeir eru neyttir strax og hafa stuttan geymsluþol.
Næstum allir í heiminum nota hraðvirkar neysluvörur (FMCG) á hverjum degi. Þetta eru smá innkaup neytenda sem við gerum í vörubúðum, matvöruverslun, stórmarkaði og vöruhúsum. Sem dæmi má nefna mjólk, tyggjó, ávexti og grænmeti, klósettpappír, gos, bjór og lausasölulyf eins og aspirín.
FMCG eru meira en helmingur allra neytendaútgjalda,. en þau hafa tilhneigingu til að vera lítil þátttaka í innkaupum. Neytendur eru líklegri til að sýna varanlega vöru eins og nýjan bíl eða fallega hannaðan snjallsíma en nýjan orkudrykk sem þeir sóttu fyrir $2,50 í sjoppunni.
Tegundir neytendavara á hraðförum
Eins og getið er hér að ofan eru neysluvörur sem eru á hröðum hreyfingum óvaranlegar vörur, eða vörur sem hafa stuttan líftíma og eru neytt á miklum hraða.
Hægt er að skipta FMCG í nokkra mismunandi flokka, þar á meðal:
Unninn matur: Ostavörur, morgunkorn og pasta í kassa
Tilbúnar máltíðir: Tilbúnar máltíðir
Drykkir: Vatn á flöskum, orkudrykkir og safi
Bökunarvörur: Smákökur, smjördeigshorn og beyglur
Ferskur matur, frosinn matur og þurrvörur: Ávextir, grænmeti, frosnar baunir og gulrætur og rúsínur og hnetur
Lyf: Aspirín, verkjalyf og önnur lyf sem hægt er að kaupa án lyfseðils
Hreinsunarvörur: Matarsódi, ofnhreinsiefni og glugga- og glerhreinsiefni
Snyrtivörur og snyrtivörur: Hárvörur, hyljarar, tannkrem og sápa
Skrifstofuvörur: Pennar, blýantar og merkimiðar
Neysluvöruiðnaðurinn sem er á hröðum hreyfingum
Vegna þess að neysluvörur á hraðskreiðum hafa svo mikinn veltuhraða er markaðurinn ekki bara mjög stór, hann er líka mjög samkeppnishæfur. Sum af stærstu fyrirtækjum heims keppa um markaðshlutdeild í þessum iðnaði, þar á meðal Tyson Foods, Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, PepsiCo og Danone. Fyrirtæki sem þessi þurfa að einbeita sér að því að markaðssetja neysluvörur á hröðum markaði til að tæla og laða neytendur til að kaupa vörur sínar.
Þess vegna eru umbúðir mjög mikilvægur þáttur í framleiðsluferlinu. Flutninga- og dreifikerfin krefjast oft auka- og háskólaumbúða til að hámarka skilvirkni. Einingapakkningin eða aðalpakkningin er mikilvæg fyrir vöruvernd og geymsluþol og veitir einnig upplýsingar og söluhvata til neytenda.
CGss eru í miklu magni, þeir eru taldir sem tekjulindir. Þetta mikla sölumagn vegur einnig upp á móti lágum hagnaðarmörkum á einstökum sölum.
Sem fjárfestingar lofa FMCG hlutabréf almennt litlum vexti en eru örugg veðmál með fyrirsjáanlegri ávöxtun , stöðugri ávöxtun og reglulegum arði.
Sérstök atriði
Neysluvörur og rafræn viðskipti á hraðri hreyfingu
Kaupendur um allan heim kaupa í auknum mæli hluti sem þeir þurfa á netinu vegna þess að það býður upp á ákveðin þægindi - allt frá því að afhenda pantanir beint að dyrum til breitt úrvals og lágt verð - sem byggingavöruverslanir geta ekki.
Samkvæmt 2018 skýrslu frá Nielsen eru vinsælustu vörurnar til kaupa á netinu tengdar ferðalögum, afþreyingu eða varanlegum vörum, svo sem tísku og raftækjum. Hins vegar fer netmarkaðurinn fyrir dagvörur og aðrar rekstrarvörur vaxandi þar sem fyrirtæki endurskilgreina skilvirkni sendingarflutninga og stytta afhendingartíma þeirra. Þó að flokkar sem ekki eru neysluvörur geti haldið áfram að leiða neysluvörur í miklu magni, hefur hagnaður í flutningaskilvirkni aukið notkun netviðskiptarása til að kaupa FMCG.
##Hápunktar
Dæmi um FMCG eru mjólk, tyggjó, ávextir og grænmeti, salernispappír, gos, bjór og lausasölulyf eins og aspirín.
FMCGs hafa lága hagnaðarmörk og mikla sölu.
Hraðvirk neysluvörur eru óvaranlegar vörur sem seljast hratt með tiltölulega litlum tilkostnaði.
##Algengar spurningar
Hvað eru neytendapakkar?
Neyslupakkaðar vörur eru þær sömu og neysluvörur sem flytja hratt. Þetta eru hlutir með háan veltuhraða, lágt verð eða stuttan geymsluþol. Hraðvirkir neytendur eru mikið magn af vörum og aðföngum. Vörur sem falla undir þennan hóp eru til dæmis gosdrykkir, klósettpappír eða mjólkurvörur.
Hver eru nokkur af stærstu neysluvörufyrirtækjunum á hraðförum?
Nestlé, Procter & Gamble og Coca-Cola eru meðal stærstu neytendavörufyrirtækja heims á hraðförum. Svissneska Nestlé rekur til dæmis yfir 2.000 vörumerki sem ná yfir allt frá vítamínum til frystra matvæla. Mikilvægt er að innan neysluvöruiðnaðarins sem er á hraðri hreyfingu er samkeppnin um markaðshlutdeild mikil. Til að bregðast við því leggja fyrirtæki mikla áherslu á umbúðir, ekki aðeins til að laða að viðskiptavini heldur til að varðveita geymsluþol og heilleika vörunnar.
Hverjar eru þrjár tegundir af neysluvörum?
Þrír meginflokkar neysluvara eru varanlegar vörur, óvaranlegar vörur og þjónusta. Varanlegar vörur eins og húsgögn eða bílar endast í að minnsta kosti þrjú ár. Oft munu hagfræðingar horfa á útgjöld til varanlegra vara til að fylgjast með heilsu hagkerfisins. Óvaranlegar vörur eru vörur með geymsluþol undir eins árs og eru neytt hratt. Neysluvörur á hraðskreiðum falla undir þennan flokk. Að lokum felur þjónusta í sér óefnislega þjónustu eða vörur, svo sem klippingu eða bílaþvott.
