Investor's wiki

merki

merki

Hvað er vörumerki?

Hugtakið vörumerki vísar til viðskipta- og markaðshugtaks sem hjálpar fólki að bera kennsl á tiltekið fyrirtæki, vöru eða einstakling. Vörumerki eru óáþreifanleg, sem þýðir að þú getur í raun ekki snert eða séð þau. Sem slík hjálpa þeir við að móta skynjun fólks á fyrirtækjum, vörum þeirra eða einstaklingum. Vörumerki nota almennt auðkenningarmerki til að hjálpa til við að búa til vörumerki innan markaðstorgsins. Þeir veita fyrirtækinu eða einstaklingnum gífurlegt gildi og gefa þeim samkeppnisforskot á aðra í sömu atvinnugrein. Sem slíkir leita margir aðilar lagaverndar fyrir vörumerki sín með því að fá vörumerki.

##Að skilja vörumerki

Eins og getið er hér að ofan er vörumerki óefnisleg eign sem hjálpar fólki að bera kennsl á tiltekið fyrirtæki og vörur þess. Þetta á sérstaklega við þegar fyrirtæki þurfa að aðgreina sig frá öðrum sem bjóða upp á svipaðar vörur á markaðnum, þar á meðal almenn vörumerki. Advil er algengt vörumerki íbúprófens, sem fyrirtækið notar til að aðgreina sig frá almennum formum lyfsins sem fást í lyfjabúðum. Þetta er nefnt vörumerkjaeign.

Fólk ruglar oft lógóum, slagorðum eða öðrum auðþekkjanlegum merkjum í eigu fyrirtækja saman við vörumerki þeirra. Þó að þessi hugtök séu oft notuð til skiptis eru þau aðgreind. Þau fyrrnefndu eru markaðstæki sem fyrirtæki nota oft til að kynna og markaðssetja vörur sínar og þjónustu. Þegar þau eru notuð saman skapa þessi verkfæri vörumerki. Árangursrík markaðssetning getur hjálpað til við að halda vörumerki fyrirtækis í huga fólks. Þetta getur stafað muninn á því að einhver velur vörumerki þitt fram yfir keppinaut þinn.

Vörumerki er talið vera ein verðmætasta og mikilvægasta eign fyrirtækisins. Reyndar er oft vísað til margra fyrirtækja með vörumerki sínu, sem þýðir að þau eru oft óaðskiljanleg, verða eitt og hið sama. Coca-Cola er frábært dæmi þar sem hinn vinsæli gosdrykkur varð samheiti við fyrirtækið sjálft. Þetta þýðir að það hefur gríðarlegt peningalegt gildi, sem hefur bæði áhrif á afkomuna og, fyrir opinber fyrirtæki, verðmæti hluthafa .

Þess vegna er mikilvægt fyrir fyrirtæki að vernda vörumerki sín frá lagalegu sjónarmiði. Vörumerki auðkenna einkarétt á vörumerki og/eða vöru, ásamt tengdum markaðsverkfærum. Skráning vörumerkja kemur í veg fyrir að aðrir noti vörur þínar eða þjónustu án þess að fá leyfi frá þér.

Sérstök atriði

Vörumerki eru ekki bara til fyrirtækjanota. Reyndar eru þau nú líka almennt notuð af einstaklingum, sérstaklega á tímum raunveruleikasjónvarps og samfélagsmiðla. Til dæmis þróaði Kardashian fjölskyldan gildi í vörumerkinu sínu eftir að hafa náð vinsældum frá raunveruleikaþættinum. Fjölskyldan hefur, sameiginlega og sem einstaklingar, notað nafn sitt til að hleypa af stokkunum fjölmiðla- og fyrirsætuferlum, spunasýningum, snyrtivörum, ilmvötnum og fatalínum með góðum árangri.

Sérfræðingar telja að vörumerki muni gegna lykilhlutverki í bata fyrirtækjaheimsins til að bregðast við COVID-19 heimsfaraldrinum.

##Saga vörumerkja

Vörumerki hafa lengi verið notuð til að aðgreina vörur í gegnum tíðina. Hugmyndin um vörumerki gæti farið svo langt aftur sem 2000 f.Kr., þar sem kaupmenn notuðu það til að selja vörur sínar á mismunandi mörkuðum. Á þeim tíma var það almennt notað sem tækni til að tákna eignarhald á vöru eða eign.

Vörumerki hefur verið notað í gegnum aldirnar. Á 13. öld byrjuðu Ítalir að setja vatnsmerki á pappírinn sinn sem vörumerki. Hugtakið vörumerki vísar einnig til einstakra merkja sem brennd eru inn í skinn nautgripa til að greina dýr eins eiganda frá dýrum annars.

En ein vinsælasta notkunin var í dreifbýli Ameríku. Þú hefur sennilega heyrt um hugtakið vörumerki, sem var notað af nautgriparæktendum, sem notaðir voru til að merkja búfé sitt sem auðkenni. Vörumerki fóru að taka við sér eftir að fyrirtæki byrjuðu að pakka vörum sínum á 19. öld til að aðgreina sig frá öðrum fyrirtækjum.

Tegundir vörumerkja

Tegund vörumerkis sem notuð er fer eftir tilteknum aðila sem notar það. Eftirfarandi eru nokkrar af algengustu gerðum vörumerkja:

  • Vörumerki fyrirtækja: Vörumerki fyrirtækja er leið fyrir fyrirtæki til að markaðssetja sig til að gefa sér forskot gegn samkeppni sinni. Þeir taka röð mikilvægra ákvarðana til að ná þessu, svo sem verðlagningu, verkefni, markmarkað og gildi.

  • Persónuleg vörumerki: Eins og getið er hér að ofan er vörumerki ekki bara fyrir fyrirtæki lengur. Fólk notar verkfæri eins og samfélagsmiðla til að byggja upp sína eigin persónu og efla þannig vörumerki sín. Þetta felur í sér reglubundnar færslur á samfélagsmiðlum, deilingu myndum og myndböndum og að halda uppákomur.

  • Vörumerki: Þessi tegund vörumerkis, sem einnig er þekkt sem vörumerki, felur í sér markaðssetningu á einni tiltekinni vöru. Vörumerki vöru krefst markaðsrannsókna og að velja réttan markmarkað.

  • Þjónustumerki: Svona vörumerki á við um þjónustu, sem oft krefst nokkurrar sköpunar, þar sem þú getur í raun ekki sýnt þjónustu á líkamlegan hátt.

##Búa til vörumerki

Þegar fyrirtæki sest að því að vörumerki sé opinber ímynd þess, verður það fyrst að ákvarða vörumerki þess, eða hvernig það vill vera skoðað. Til dæmis inniheldur fyrirtækismerki oft skilaboð, slagorð eða vöru fyrirtækisins. Markmiðið er að gera vörumerkið eftirminnilegt og aðlaðandi fyrir neytendur.

Fyrirtækið ráðfærir sig venjulega við hönnunarfyrirtæki, teymi eða lógóhönnunarhugbúnað til að koma með hugmyndir um sjónræna þætti vörumerkis, svo sem lógó eða tákn. Vel heppnað vörumerki sem sýnir skilaboðin nákvæmlega eða tilfinningu sem fyrirtækið vill koma á framfæri. Þetta leiðir til brjóstahaldaravitundar,. eða viðurkenningu á tilvist vörumerkisins og því sem það býður upp á . Á hinn bóginn stafar óvirkt vörumerki oft af misskiptingum.

Þegar vörumerki hefur skapað jákvæða tilfinningu meðal markhóps síns er sagt að fyrirtækið hafi byggt upp vörumerkjaeign. Sum fyrirtæki með vörumerki og mjög þekkt vörumerki eru Microsoft, Coca-Cola, Ferrari, Apple og Meta (áður Facebook).

Ef það er gert rétt leiðir vörumerki til söluaukningar, ekki bara fyrir tiltekna vöru sem seld er heldur einnig fyrir aðrar vörur sem sama fyrirtæki selur. Gott vörumerki vekur traust til neytenda og eftir góða reynslu af einni vöru er líklegra að neytandinn prófi aðra vöru sem tengist sama vörumerki. Eins og fram kemur hér að ofan er þetta fyrirbæri oft nefnt vörumerkishollustu.

Apple, Google, Microsoft, Amazon og Meta voru verðmætustu vörumerkin árið 2020, samkvæmt Forbes.

Kostir vörumerkja

Að búa til vörumerki veitir fjölmarga kosti, hvort sem það er fyrir fyrirtæki eða einstakling. Árangursrík vörumerki leiðir til margra birtinga. En hvað þýðir þetta? Fyrirtæki sem getur komið skilaboðum sínum á framfæri getur framkallað og framkallað tilfinningar innan viðskiptavina sinna. Þessir neytendur þróa einstök tengsl við þessi fyrirtæki, sem gerir þeim síðarnefndu kleift að nýta tryggð sína . Fyrirtæki treysta líka á þessa viðskiptavini til að hjálpa til við að draga inn aðra, nýja neytendur.

Þetta hjálpar fyrirtækjum að byggja upp traust og trúverðugleika. Þegar öllu er á botninn hvolft er fólk líklegra til að kaupa vörur og þjónustu (eða vörumerki) frá fyrirtækjum sem það þekkir og treystir. Þetta gefur fyrirtækjum samkeppnisforskot gegn samkeppni þeirra. Að halda vörumerkjum í huga neytenda þýðir stærri botn lína.

Það hjálpar einnig fyrirtækjum að kynna nýrri vörur og þjónustu. Þar sem neytendur ætla að halda tryggð við vörumerki sem þeir þekkja og treysta – og sem þeir hafa þegar samband við – eru líklegri til að eyða þegar nýjar vörur koma út, jafnvel þótt þær séu dýrari.

Við skulum nota Apple sem dæmi. Fyrirtækið hefur byggt upp gríðarlega tryggan viðskiptavinahóp sem er tilbúinn að horfa framhjá verðmiðanum sem tengist iMac, MacBook, iPad eða iPhone vegna hollustu þeirra við vörumerkið. Margir núverandi viðskiptavinir eru fullkomlega tilbúnir til að skipta út núverandi rafeindabúnaði þegar fyrirtækið gefur út nýjar.

Algengar spurningar um vörumerki

Hvað þýðir vörumerki í markaðssetningu?

Vörumerki er óefnislegt hugtak sem hjálpar fólki (einkum neytendum) að þekkja og bera kennsl á tiltekið fyrirtæki, vöru eða einstakling.

Hverjar eru 4 tegundir vörumerkja?

Það eru til fjölmargar tegundir vörumerkja, en þau fjögur algengustu eru fyrirtækismerki, persónuleg vörumerki, vörumerki og þjónustumerki.

Hvað eru vörumerkisdæmi?

Þó að vörumerki séu almennt óáþreifanleg tengjum við hluti eins og vörur og nöfn oft við vörumerki. Sem dæmi má nefna Apple, Nike, Coca-Cola, Advil og Tylenol.

Hvaða máli skiptir vörumerki?

Vörumerki eru mikilvæg vegna þess að þau skapa verðmæti fyrir fyrirtæki og einstaklinga. Þeir veita einnig samkeppnisforskot á markaðnum gegn samkeppni aðila. Árangursrík vörumerki eykur viðskiptavinahóp fyrirtækis, sem skapar traust og trúverðugleika, sem leiðir til vörumerkjahollustu - sem allt gefur fyrirtæki samkeppnisforskot á markaðnum og stærra afkomu.

Hvað þýðir vörumerkjaeign?

Vörumerkjaeign er hugtak sem vísar til virðis sem myndast af vöru eða þjónustu fyrirtækis þegar það er borið saman við almennt jafngildi sem er í boði fyrir neytendur á markaði. Hugsaðu um Advil miðað við almenna íbúprófen hliðstæða þess í hillum lyfjabúða.

Aðalatriðið

Þegar við heyrum orðið „vörumerki“ hugsa flest okkar um lógó, slagorð og önnur auðkennanleg merki. En það er bara einn hluti af skilgreiningunni. Hugtakið vörumerki er í raun óefnislegt markaðshugtak sem hjálpar fólki að þekkja og bera kennsl á fyrirtæki eða einstakling.

Vörumerki eru ein mikilvægasta og verðmætasta eign sem fyrirtæki eða einstaklingur á. Þeir geta búið til eða brotið fyrirtæki, svo það er mikilvægt að fyrirtæki geri rannsóknir sínar áður en þeir setja vöru eða þjónustu á markað eða áður en þau opna dyr sínar fyrir viðskipti. Árangursrík vörumerki getur hjálpað fyrirtækinu að laða að og viðhalda viðskiptavinahópi, sem getur leitt til vörumerkjahollustu á sama tíma og það gefur því forskot á samkeppnina.

##Hápunktar

  • Fólk ruglar oft vörumerkjum saman við hluti eins og lógó, slagorð eða önnur auðþekkjanleg merki, sem eru markaðstæki sem hjálpa til við að kynna vörur og þjónustu.

  • Fyrirtæki geta verndað vörumerki sín með því að skrá vörumerki.

  • Tegundir vörumerkja eru fyrirtæki, persónuleg, vöru- og þjónustumerki.

  • Vörumerki eru talin vera meðal mikilvægustu og verðmætustu eigna fyrirtækis.

  • Vörumerki er óefnislegt markaðs- eða viðskiptahugtak sem hjálpar fólki að bera kennsl á fyrirtæki, vöru eða einstakling.