Aðgreining

Hvað er aðgreining?

Aðgreining er ferli þar sem fyrirtæki með nokkrar mismunandi viðskiptagreinar heldur kjarnastarfsemi á meðan það selur, losnar eða skerðir út eignir, vörulínur, deildir eða dótturfélög.

Aðgreining er gerð af ýmsum ástæðum en markmiðið er alltaf að skapa fyrirtæki eða fyrirtæki sem standa sig betur. Aðgreining getur einnig átt við að bjóða upp á vörur eða þjónustu sérstaklega sem áður hafði verið pakkað saman.

Hvernig aðgreining virkar

Ákvörðun um að „sundrun“ kann að vera krafist af stjórn eða stjórnendum fyrirtækja. Stjórnin getur kallað eftir því ef hlutabréf félagsins ganga illa, félagið þarf að afla fjármagns og/eða félagið vill úthluta reiðufé til hluthafa.

Aðgreining gæti hjálpað fyrirtækinu að verða hreinn leikrit fyrir greiningaraðila til að meta. Þetta þýðir að einbeita sér að kjarnaframboði og auðvelt er að bera það saman við sambærilegt fyrirtæki í greininni til samanburðar. Þetta gæti bætt umfjöllun sérfræðinga og hlutabréfaverð.

Stjórnendur gætu kallað eftir sundrun ef þeir telja að niðurstaðan myndi hjálpa fyrirtækinu að standa sig betur. Þegar stjórn eða stjórnendur kalla eftir aðgreiningu bætir það oft hlutabréfaverð fyrirtækisins. Aðgreining gæti einnig átt sér stað þegar eitt fyrirtæki kaupir annað fyrir verðmætustu deildirnar sínar en ákvarðar að það hafi lítið gagn fyrir aðra þætti starfseminnar.

Í sumum tilfellum þýðir aðgreining ekki að fyrirtæki hafi selt vörulínu sína, deild eða dótturfyrirtæki. Það gæti þýtt að það hafi skipt starfseminni í mismunandi fyrirtæki en samt haldið stjórn á hverju fyrirtæki. Þegar þessi tegund aðgreiningar á sér stað hafa nýstofnuð fyrirtæki yfirleitt mikil tækifæri til að ná árangri í framtíðinni.

Frábært dæmi um aðgreiningu vöru er þróunin í farsímarýminu þar sem farsímum og farsímaáætlunum er ekki lengur pakkað saman.

Ávinningur af sundrun

Aðgreining vöru getur verið gagnleg fyrir fyrirtæki sem vill auka valkosti fyrir neytendur sína. Til dæmis gæti fyrirtæki boðið pakkatilboð á vörum á afslætti, en finnur ekki að allir neytendur hafi hag af pakkanum. Fyrirtækið mun ákveða að sundurgreina þessar vörur til að veita viðskiptavinum sínum stærra úrval af hlutum sem uppfyllir þarfir neytandans.

Þegar viðskiptavinur vill minna en pakkasamning, getur fyrirtækið skipt upp til að mæta þörfum neytandans. Hvort sem fyrirtækið ætlar að hleypa af stokkunum nýju tilboði eða sundurliða pakkaðar vörur, gæti það séð aukningu í tekjum með því að bjóða neytendum sínum meira. Fyrirtækið gæti haldið áfram að gera tilraunir með óbundið vörur sínar, en samt að greina markað sinn á nýbúnum vörum eða nýjum tilboðum byggt á þörfum viðskiptavina.

Að sundurgreina vörur þínar eða þjónustu býður upp á fleiri valmöguleika fyrir áhorfendur með því að skipta þeim í mörg tilboð sem eru sérsniðin að þörfum áhorfenda. Þetta hjálpar fyrirtæki að ná til mismunandi neytenda með því að bjóða upp á það sem þeir vilja. Aðgreining getur einnig aukið tekjur í vissum tilvikum.

Dæmi um sundrun

Þegar fyrirtæki sundrast getur það haldið verulegu hlutfalli af eignarhaldi í nýju fyrirtæki/fyrirtækjum. Árið 2001 sundraði Cisco deild sem varð Andiamo, en það hélt nokkru eignarhaldi vegna þess að það vildi taka þátt í þróun nýrrar vörulínu sem myndi veita því samkeppnisforskot.

Hápunktar

• Ef gengi hlutabréfa í fyrirtæki gengur illa getur stjórnin kallað eftir sundrungu til að afla fjármagns eða útdeila reiðufé til hluthafa ef þeir telja að ferlið muni hjálpa til við að bæta árangur þess.

• Aðgreining getur einnig átt við að bjóða upp á vörur eða þjónustu sérstaklega sem áður hafði verið pakkað saman.

• Til að bæta rekstur sinn getur fyrirtæki „sundrað“ með því að selja eignir, vörulínur, dótturfélög eða deildir.