Samkeppnisforskot
Hvað er samkeppniskostur?
Samkeppnisforskot vísar til þátta sem gera fyrirtæki kleift að framleiða vörur eða þjónustu betur eða ódýrari en keppinautar þess. Þessir þættir gera framleiðslueiningunni kleift að skapa meiri sölu eða betri framlegð miðað við keppinauta sína á markaði. Samkeppnisávinningur má rekja til margvíslegra þátta, þar á meðal kostnaðaruppbyggingu, vörumerki, gæði vöruframboðs, dreifikerfi,. hugverkaréttindum og þjónustu við viðskiptavini.
Skilningur á samkeppnisforskoti
Samkeppnislegir kostir skapa meiri verðmæti fyrir fyrirtæki og hluthafa þess vegna ákveðinna styrkleika eða skilyrða. Því sjálfbærara sem samkeppnisforskotið er, því erfiðara er fyrir keppinauta að gera forskotið óvirkt. Tvær megingerðir samkeppnisforskots eru hlutfallslegt forskot og mismunaforskot.
Hugtakið „samkeppnisforskot“ vísar jafnan til viðskiptaheimsins, en getur líka átt við um land, stofnun eða jafnvel einstakling sem er að keppa um eitthvað.
Samkeppniskostur vs samanburðarkostur
Geta fyrirtækis til að framleiða vöru eða þjónustu á skilvirkari hátt en keppinautar þess, sem leiðir til meiri hagnaðar, skapar hlutfallslegt forskot. Skynsamlegir neytendur munu velja þann ódýrasta af tveimur fullkomnum staðgöngum sem boðið er upp á. Til dæmis mun bíleigandi kaupa bensín frá bensínstöð sem er 5 sentum ódýrara en aðrar stöðvar á svæðinu. Fyrir ófullkomna staðgengla, eins og Pepsi á móti kók, getur hærri framlegð fyrir framleiðendur með lægsta kostnað að lokum skilað betri ávöxtun.
Stærðarhagkvæmni,. skilvirk innri kerfi og landfræðileg staðsetning geta einnig skapað hlutfallslegt forskot. Samanburðarlegur kostur felur þó ekki í sér betri vöru eða þjónustu. Það sýnir aðeins að fyrirtækið getur boðið vöru eða þjónustu af sama verðmæti á lægra verði.
Til dæmis gæti fyrirtæki sem framleiðir vöru í Kína haft lægri launakostnað en fyrirtæki sem framleiðir í Bandaríkjunum, svo það getur boðið jafna vöru á lægra verði. Í samhengi við alþjóðaviðskiptahagfræði ákvarðar fórnarkostnaður hlutfallslega kosti.
Amazon (AMZN) er dæmi um fyrirtæki sem einbeitir sér að því að byggja upp og viðhalda hlutfallslegu forskoti. Rafræn verslunarvettvangurinn hefur umfang og skilvirkni sem erfitt er fyrir smásölukeppinauta að endurtaka, sem gerir það kleift að rísa upp að mestu leyti með verðsamkeppni.
Samkeppniskostur vs. mismunakostur
Mismunandi kostur er þegar vörur eða þjónusta fyrirtækis eru frábrugðin tilboðum keppinauta þess og eru talin betri. Háþróuð tækni, einkaleyfisverndaðar vörur eða ferlar, yfirburða starfsfólk og sterk vörumerki eru allir drifkraftar fyrir mismunadrif. Þessir þættir styðja við mikla framlegð og mikla markaðshlutdeild.
Apple er frægt fyrir að búa til nýstárlegar vörur, eins og iPhone, og styðja markaðsleiðtoga sína með snjöllum markaðsherferðum til að byggja upp úrvals vörumerki. Stór lyfjafyrirtæki geta einnig markaðssett vörumerkislyf á háu verði vegna þess að þau eru vernduð af einkaleyfum.
Hápunktar
Samkeppnisforskot er það sem gerir vörur eða þjónustu aðila eftirsóknarverðari fyrir viðskiptavini en nokkurs annars keppinautar.
Hlutfallslegur kostur er geta fyrirtækis til að framleiða eitthvað á skilvirkari hátt en keppinautur, sem leiðir til meiri hagnaðar.
Mismunandi kostur er þegar litið er á vörur fyrirtækis sem bæði einstakar og af meiri gæðum, miðað við vörur samkeppnisaðila.
Samkeppniskosti má skipta niður í samanburðarkosti og mismunakosti.
Algengar spurningar
Hvers vegna hafa stærri fyrirtæki oft samkeppnislega kosti?
Samkeppnisávinningur sem myndast vegna stærðarhagkvæmni vísar venjulega til kosta framboðshliðar, svo sem kaupmáttar stórrar veitingastaðar eða verslunarkeðju. En stærðarkostir eru einnig til staðar á eftirspurnarhliðinni - þeir eru almennt nefndir netáhrif. Þetta gerist þegar þjónusta verður verðmætari fyrir alla notendur sína þar sem þjónustan bætir við fleiri notendum. Niðurstaðan getur oft verið sigurvegari í greininni.
Hvernig er samkeppnisforskot frábrugðið samanburðarkosti?
Hlutfallslegur kostur vísar aðallega til alþjóðaviðskipta. Það heldur því fram að land ætti að einbeita sér að því sem það getur framleitt og flutt út tiltölulega ódýrast - þannig að ef eitt land hefur samkeppnisforskot í að framleiða bæði vörur A og B, ætti það aðeins að framleiða vöru A ef það getur gert það betur en B og flutt inn B frá einhverju öðru landi.
Hvernig veit ég hvort fyrirtæki hefur samkeppnisforskot?
Ef fyrirtæki getur aukið markaðshlutdeild sína með aukinni skilvirkni eða framleiðni, myndi það hafa samkeppnisforskot á keppinauta sína.
Hvernig getur fyrirtæki aukið samkeppnisforskot sitt?
Varanlegir samkeppnisforskotar hafa tilhneigingu til að vera hlutir sem samkeppnisaðilar geta ekki auðveldlega endurtekið eða líkt eftir. Warren Buffet kallar sjálfbæra samkeppnisforskot efnahagslega gröf,. sem fyrirtæki geta grafið í óeiginlegri merkingu í kringum sig til að festa í sessi samkeppnisforskot. Þetta getur falið í sér að efla vörumerki sitt, auka hindranir fyrir nýja aðila (eins og með reglugerðum) og vörn hugverkaréttar.
