Disruptiv teknologi

Hvad er forstyrrende teknologi?

Disruptiv teknologi er en innovation, der markant ændrer måden, som forbrugere, industrier eller virksomheder opererer på. En forstyrrende teknologi fjerner de systemer eller vaner, den erstatter, fordi den har egenskaber, der er genkendeligt overlegne.

Nylige eksempler på forstyrrende teknologi omfatter e-handel, online nyhedssider, apps til deling af køreture og GPS-systemer.

I deres egen tid var bilen, el-tjenesten og fjernsynet forstyrrende teknologier.

Disruptiv teknologi forklaret

Clayton Christensen introducerede ideen om forstyrrende teknologier i en artikel fra Harvard Business Review fra 1995. Christensen udvidede senere emnet i The Innovator's Dilemma, udgivet i 1997. Det er siden blevet et buzzword i startup-virksomheder, der søger at skabe et produkt med masseappel.

Selv en startup med begrænsede ressourcer kan sigte mod teknologisk disruption ved at opfinde en helt ny måde at få noget gjort på. Etablerede virksomheder har en tendens til at fokusere på det, de er bedst til, og forfølge trinvise forbedringer frem for revolutionerende ændringer. De henvender sig til deres største og mest krævende kunder.

Dette giver en åbning for disruptive virksomheder til at målrette mod oversete kundesegmenter og opnå en branchetilstedeværelse. Etablerede virksomheder mangler ofte fleksibiliteten til hurtigt at tilpasse sig nye trusler. Det giver disruptorer mulighed for at bevæge sig opstrøms over tid og kannibalisere flere kundesegmenter.

Disruptive teknologier er svære at forberede sig på, fordi de kan dukke op pludseligt.

Disruptiv teknologis potentiale

Risikovillige virksomheder kan genkende potentialet ved disruptiv teknologi i deres egen drift og målrette mod nye markeder, der kan inkorporere det i deres forretningsprocesser. Disse er " innovatorerne " i teknologiadoptionens livscyklus. Andre virksomheder kan indtage en mere risikovillig position og først vedtage en innovation efter at have set, hvordan den klarer sig for andre.

Virksomheder, der undlader at redegøre for virkningerne af disruptiv teknologi, kan finde på at miste markedsandele til konkurrenter, der har opdaget måder at integrere teknologien på.

Blockchain som et eksempel på disruptiv teknologi

Blockchain, teknologien bag Bitcoin, er en decentraliseret distribueret hovedbog, der registrerer transaktioner mellem to parter. Det flytter transaktioner fra et centraliseret serverbaseret system til et gennemsigtigt kryptografisk netværk. Teknologien bruger peer-to-peer konsensus til at registrere og verificere transaktioner, hvilket fjerner behovet for manuel verifikation.

Bilen, el-tjenesten og fjernsynet var alle forstyrrende teknologier i deres egen tid.

Blockchain-teknologi har enorme konsekvenser for finansielle institutioner som banker og børsmæglere. For eksempel kunne et mæglerfirma udføre peer-to-peer-handelsbekræftelser på blockchain, hvilket fjerner behovet for depotbanker og clearinghuse, hvilket vil reducere finansielle mellemmandsomkostninger og dramatisk fremskynde transaktionstider.

Investering i disruptiv teknologi

Investering i virksomheder, der skaber eller anvender disruptive teknologier, indebærer en betydelig risiko. Mange produkter, der anses for forstyrrende, tager år at blive adopteret af forbrugere eller virksomheder, eller de bliver slet ikke vedtaget. Det elektriske Segway-køretøj blev engang udråbt som en forstyrrende teknologi, indtil det ikke var det.

Investorer kan få eksponering for disruptiv teknologi ved at investere i børshandlede fonde (ETF'er) såsom ALPS Disruptive Technologies ETF (DTEC). Denne fond investerer i en række innovative områder såsom tingenes internet, cloud computing, fintech, robotteknologi og kunstig intelligens.

Højdepunkter

• En forstyrrende teknologi afløser en ældre proces, produkt eller vane.

• Det har normalt overlegne egenskaber, der er umiddelbart indlysende, i hvert fald for tidlige adoptanter.

• Opkomling frem for etablerede virksomheder er den sædvanlige kilde til disruptive teknologier.