Disruptiv teknologi
Hva er forstyrrende teknologi?
Disruptiv teknologi er en innovasjon som vesentlig endrer måten forbrukere, bransjer eller bedrifter opererer på. En forstyrrende teknologi feier bort systemene eller vanene den erstatter fordi den har egenskaper som er gjenkjennelig overlegne.
Nylige eksempler på forstyrrende teknologi inkluderer e-handel, nettbaserte nyhetssider, apper for samkjøring og GPS-systemer.
I sin egen tid var bilen, strømtjenesten og fjernsynet forstyrrende teknologier.
Disruptiv teknologi forklart
Clayton Christensen introduserte ideen om forstyrrende teknologier i en Harvard Business Review-artikkel fra 1995. Christensen utvidet senere temaet i The Innovator's Dilemma, publisert i 1997. Det har siden blitt et buzzword i oppstartsbedrifter som søker å lage et produkt med masseappell.
Selv en oppstart med begrensede ressurser kan ta sikte på teknologiavbrudd ved å finne opp en helt ny måte å få noe gjort på. Etablerte selskaper har en tendens til å fokusere på det de gjør best og forfølge inkrementelle forbedringer i stedet for revolusjonerende endringer. De henvender seg til sine største og mest krevende kunder.
Dette gir en åpning for disruptive virksomheter til å målrette mot oversett kundesegmenter og få en bransjetilstedeværelse. Etablerte selskaper mangler ofte fleksibilitet til raskt å tilpasse seg nye trusler. Det gjør at disruptorer kan bevege seg oppstrøms over tid og kannibalisere flere kundesegmenter.
Disruptive teknologier er vanskelige å forberede seg på fordi de kan dukke opp plutselig.
Potensialet til forstyrrende teknologi
Risikotakende selskaper kan gjenkjenne potensialet til disruptiv teknologi i sin egen virksomhet og målrette seg mot nye markeder som kan inkorporere det i deres forretningsprosesser. Dette er " innovatørene " i livssyklusen for teknologiadopsjon. Andre selskaper kan ta en mer risikovillig posisjon og ta i bruk en innovasjon først etter å ha sett hvordan den presterer for andre.
Selskaper som ikke klarer å redegjøre for effektene av forstyrrende teknologi kan finne på å miste markedsandeler til konkurrenter som har oppdaget måter å integrere teknologien på.
Blockchain som et eksempel på forstyrrende teknologi
Blockchain, teknologien bak Bitcoin, er en desentralisert distribuert hovedbok som registrerer transaksjoner mellom to parter. Den flytter transaksjoner fra et sentralisert serverbasert system til et transparent kryptografisk nettverk. Teknologien bruker peer-to-peer konsensus for å registrere og verifisere transaksjoner, og fjerner behovet for manuell verifisering.
Bilen, elektrisitetstjenesten og TV var alle forstyrrende teknologier i sin egen tid.
Blokkjedeteknologi har enorme implikasjoner for finansinstitusjoner som banker og aksjemeglere. For eksempel kan et meglerfirma utføre peer-to-peer-handelsbekreftelser på blokkjeden, og fjerne behovet for depotmottakere og oppgjørssentraler, noe som vil redusere finansielle mellomleddskostnader og dramatisk fremskynde transaksjonstider.
Investering i forstyrrende teknologi
Investering i selskaper som skaper eller tar i bruk disruptive teknologier innebærer betydelig risiko. Mange produkter som anses som forstyrrende, tar år før de blir adoptert av forbrukere eller bedrifter, eller blir ikke tatt i bruk i det hele tatt. Segway elektriske kjøretøy ble en gang utpekt som en forstyrrende teknologi inntil det ikke var det.
Investorer kan få eksponering for forstyrrende teknologi ved å investere i børshandlede fond (ETF) som ALPS Disruptive Technologies ETF (DTEC). Dette fondet investerer i en rekke innovative områder som tingenes internett, cloud computing, fintech, robotikk og kunstig intelligens.
##Høydepunkter
- En forstyrrende teknologi erstatter en eldre prosess, produkt eller vane.
– Den har vanligvis overlegne egenskaper som er umiddelbart åpenbare, i hvert fall for tidlige adoptere.
– Oppkomling fremfor etablerte selskaper er den vanlige kilden til disruptive teknologier.
