Markedsstrategi
Hvad er en markedsføringsstrategi?
En marketingstrategi refererer til en virksomheds overordnede spilleplan for at nå potentielle forbrugere og gøre dem til kunder af deres produkter eller tjenester. En marketingstrategi indeholder virksomhedens værdiproposition,. nøglebrandmeddelelser, data om målkundedemografi og andre elementer på højt niveau. En grundig markedsføringsstrategi dækker " de fire P'er " ved markedsføring – produkt, pris, sted og promovering.
Forståelse af marketingstrategier
En klar marketingstrategi bør dreje sig om virksomhedens værdiforslag, som kommunikerer til forbrugerne, hvad virksomheden står for, hvordan den fungerer, og hvorfor den fortjener deres forretning.
Dette giver marketingteams en skabelon, der skal informere deres initiativer på tværs af alle virksomhedens produkter og tjenester. For eksempel er Walmart (WMT) almindeligt kendt som en discountforhandler med "lave hverdagspriser", hvis forretningsdrift og marketingindsats er forankret i den idé.
Marketingstrategier vs. Marketingplaner
Markedsføringsstrategien er skitseret i marketingplanen,. som er et dokument, der beskriver de specifikke typer af marketingaktiviteter, en virksomhed udfører, og indeholder tidsplaner for udrulning af forskellige marketinginitiativer.
Marketingstrategier bør ideelt set have længere levetid end individuelle marketingplaner, fordi de indeholder værdiforslag og andre nøgleelementer i en virksomheds brand, som generelt holder konstant i det lange løb. Med andre ord dækker marketingstrategier over store budskaber, mens marketingplaner afgrænser de logistiske detaljer for specifikke kampagner.
Fordele ved en markedsføringsstrategi
Det ultimative mål med en marketingstrategi er at opnå og kommunikere en bæredygtig konkurrencefordel i forhold til konkurrerende virksomheder ved at forstå deres forbrugeres behov og ønsker. Uanset om det er et trykt annoncedesign, massetilpasning eller en kampagne på sociale medier, kan et marketingaktiv bedømmes ud fra, hvor effektivt det kommunikerer en virksomheds kerneværdiforslag.
Markedsundersøgelser kan hjælpe med at kortlægge effektiviteten af en given kampagne og kan hjælpe med at identificere uudnyttede målgrupper for at nå bundlinjemål og øge salget.
Højdepunkter
Det ultimative mål med en marketingstrategi er at opnå og kommunikere en bæredygtig konkurrencefordel i forhold til rivaliserende virksomheder.
Marketingstrategier bør dreje sig om en virksomheds værdiforslag.
En marketingstrategi er en virksomheds spilleplan for at nå potentielle forbrugere og gøre dem til kunder af deres produkter eller tjenester.
Ofte stillede spørgsmål
Hvordan ser en marketingstrategi ud?
En marketingstrategi vil detaljere de annoncerings-, opsøgende og PR-kampagner, der skal udføres af en virksomhed, herunder hvordan virksomheden vil måle effekten af disse initiativer. De vil typisk følge de "fire P'er". Funktionerne og komponenterne i en marketingplan omfatter markedsundersøgelser til støtte for prisbeslutninger og nye markedsadgange, skræddersyet meddelelser,. der er rettet mod bestemte demografiske og geografiske områder, platformvalg til produkt- og servicepromovering - digital, radio, internet, fagblade og blandingen af disse platforme for hver kampagne og målinger, der måler resultaterne af marketingindsatsen og deres rapporteringstidslinjer
Hvorfor har min virksomhed brug for en marketingstrategi?
En marketingplan hjælper en virksomhed med at dirigere sine annoncekroner derhen, hvor den vil have størst effekt. Sammenlignet med data fra 2018 sprang korrelationen mellem organisation og succes hos marketingfolk fra at være næsten 4 gange mere sandsynlig til næsten 7 gange mere sandsynlig i 2022.
Hvad betyder de 4 P'er i en marketingstrategi?
De 4 P'er" er produkt, pris, promovering og sted. Disse er nøglefaktorerne, der er involveret i markedsføringen af en vare eller tjeneste. De 4 P'er kan bruges, når du planlægger en ny virksomhed, evaluerer et eksisterende tilbud eller forsøger at optimere salget med en målgruppe.Det kan også bruges til at teste en aktuel marketingstrategi på en ny målgruppe.
Er en marketingstrategi det samme som en marketingplan?
Begreberne marketingplan og marketingstrategi bruges ofte i flæng, fordi en marketingplan er udviklet ud fra en overordnet strategisk ramme. I nogle tilfælde kan strategien og planen være inkorporeret i ét dokument, især for mindre virksomheder, der måske kun kører en eller to større kampagner på et år. Planen skitserer marketingaktiviteter på måneds-, kvartals- eller årsbasis, mens marketingstrategien skitserer det overordnede værditilbud.
