Düşük Maliyetli Üretici
Düşük Maliyetli Üretici Nedir?
Düşük maliyetli üretici, düşük maliyetle mal veya hizmet sağlayan bir şirkettir. Genel olarak, düşük maliyetli üreticiler , düşük fiyat stratejilerini uygulamak için ölçek ekonomilerini kullanırlar. Fiyat değişikliklerine duyarlı tüketiciler, özellikle mal veya hizmet nispeten homojen ise, en düşük fiyatları sunan mağazalardan alışveriş yapma olasılıkları daha yüksektir.
Düşük maliyetli üreticilerin başka bir seçeneği daha var: Mal veya hizmetleri rakipleriyle aynı seviyede fiyatlandırmak ve daha geniş bir marjı korumak.
Düşük Maliyetli Üreticiler Nasıl Çalışır?
Düşük maliyetli bir üretici, diğer şirketlerden daha düşük bir maliyetle ikame bir mal üretebilir veya ikame bir hizmet sağlayabilir. Mallarını pazarla eşit veya hemen altında fiyatlandırarak rekabetlerini azaltabilirler. Böylece şirketler pazar paylarını artırabilir ve karlarını yükseltebilirler.
Bu mal ve hizmetler genellikle yüksek talep gören temel tüketim maddeleridir. Piyasadaki birçok rakip tarafından sağlanan hazır ikamelere sahip olma eğilimindedirler. Düşük maliyetli üreticiler tarafından üretilen temel tüketim ürünleri, genellikle ev eşyalarını, temizlik ürünlerini, yiyecekleri, içecekleri -tüketicilerin kesip çıkaramayacağı herhangi bir maddeyi- içerir. Mücevherat, lüks arabalar ve belirli giyim türleri gibi özel ürünler genellikle düşük maliyetli üreticilere sahip değildir.
Daha büyük rakiplerinden farklı olarak, birçok düşük maliyetli üretici, maliyetlerini düşük tutmalarına, pazar payı oluşturmalarına ve karlarını yüksek tutmalarına yardımcı olabilecek bir veya birkaç farklı tüketici segmentine odaklanma eğilimindedir.
Örneğin süpermarket zinciri Aldi'yi ele alalım. Ayak izi, ortalama bir süpermarketten çok daha küçüktür, ancak yine de büyük rakipleriyle büyük ölçekte rekabet edebilir. Çoğu kendi jenerik markası altında üretilen çok daha küçük bir ürün yelpazesi sunar ve şirket, fiyatları rakiplerinin çok altında düşürmeyi başarır. Koridorlarında dolaşın ve insanların düzenli olarak satın alma eğiliminde oldukları ürünlerle dolu olduklarını fark edeceksiniz.
Nasıl Düşük Maliyetli Bir Üretici Olunur
Pazara giriş için oldukça yüksek bir engel olduğundan, düşük maliyetli bir üretici olma gereksinimleri büyüktür. Piyasada bu kadar rekabetçi olmak, sermaye artırmak veya rakiplere göre belirgin bir fiyat avantajı sağlayacak kadar büyük ölçek ekonomileri elde etmek için yeterli rezervlere sahip olmak anlamına gelir. Bu gereklilik, birçok şirketin düşük maliyetli üretici olamamasının bir nedenidir.
Düşük maliyetli üretici olmak, büyük miktarda sermaye gerektirdiğinden giriş engeli yüksektir.
Bu başarıldığında, şirketlerin üretimi artırırken üretim maliyetlerini düşük tutacak teknolojiye yatırım yapmaları gerekecek. Önemli bir uyarı, firmaların talebe ayak uydurmalarını ve marka adlarından ödün vermemelerini sağlamaları gerektiğidir.
Düşük Maliyetli Üretici Örneği
Walmart, büyük bir ölçek ekonomisine sahip düşük maliyetli bir üreticinin muhtemelen en iyi örneğidir. Şirket, 24 ülkede farklı başlıklar altında yaklaşık 11.443 perakende satış noktasında faaliyet göstermektedir. Walmart, rekabetinin devam etmesini imkansız kılan çeşitli stratejilere sahiptir. Sattığı malın maliyetini kendi başına tedarik ederek ve satın alarak aşağı çekebilmektedir. Ve devasa ayak izi nedeniyle Walmart, tedarikçileri üzerinde çok fazla kontrol uygulayabilir.
Şirket aynı zamanda oldukça ucuz bir ağ üzerinden dağıtım yapabiliyor ve müşteri tabanını güncel tutarak teknolojisine büyük yatırım yaptı. Bunu yapmak, şirkete bir avantaj sağlayarak mağazada ve çevrimiçi alışveriş yapan tüketicilere daha iyi hizmet vermesini sağlar.
Öne Çıkanlar
Walmart, dünyanın en tanınmış düşük maliyetli üreticilerinden biridir.
Düşük maliyetli bir üretici olmak, üretimi artırmak ve maliyetleri azaltmak için büyük miktarda sermaye ve diğer teknolojik gelişmeler gerektirir.
Bu mal ve hizmetler genellikle ev eşyaları, yiyecek ve içecek gibi yüksek talep gören temel tüketim maddeleridir.
Düşük maliyetli üretici, düşük maliyetle mal veya hizmet sağlamak için ölçek ekonomilerini kullanan bir şirkettir.
