Marka

Czym jest marka?

Termin marka odnosi się do koncepcji biznesowej i marketingowej,. która pomaga ludziom zidentyfikować konkretną firmę, produkt lub osobę. Marki są niematerialne, co oznacza, że nie można ich dotknąć ani zobaczyć. W związku z tym pomagają kształtować postrzeganie firm, ich produktów lub osób. Marki często używają znaczników identyfikujących, aby pomóc w tworzeniu tożsamości marki na rynku. Zapewniają ogromną wartość firmie lub osobie, dając im przewagę konkurencyjną nad innymi w tej samej branży. W związku z tym wiele podmiotów stara się o ochronę prawną swoich marek poprzez uzyskanie znaków towarowych.

##Zrozumienie marek

Jak wspomniano powyżej, marka to niematerialny zasób, który pomaga ludziom zidentyfikować konkretną firmę i jej produkty. Jest to szczególnie ważne, gdy firmy muszą odróżnić się od innych, które oferują podobne produkty na rynku, w tym marki generyczne. Advil to powszechna marka ibuprofenu, którą firma wykorzystuje do odróżnienia od generycznych form leku dostępnych w drogeriach. Nazywa się to kapitałem marki.

Ludzie często mylą logo, slogany lub inne rozpoznawalne znaki należące do firm z ich markami. Chociaż terminy te są często używane zamiennie, są one różne. Te pierwsze to narzędzia marketingowe, których firmy często używają do promowania i marketingu swoich produktów i usług. Używane razem narzędzia te tworzą tożsamość marki. Skuteczny marketing może pomóc w utrzymaniu wizerunku firmy w centrum uwagi. Może to oznaczać różnicę między kimś, kto wybiera Twoją markę, a nie konkurenta.

Marka jest uważana za jeden z najcenniejszych i najważniejszych aktywów firmy. W rzeczywistości wiele firm jest często określanych przez ich markę, co oznacza, że często są nierozłączne, stając się jednym i tym samym. Coca-Cola to świetny przykład, gdzie popularny napój bezalkoholowy stał się synonimem samej firmy. Oznacza to, że niesie ze sobą ogromną wartość pieniężną, wpływając zarówno na wynik finansowy, jak i,. w przypadku spółek publicznych, na wartość dla akcjonariuszy

Dlatego ważne jest, aby firmy chroniły swoje marki z prawnego punktu widzenia. Znaki towarowe identyfikują wyłączną własność marki i/lub produktu wraz z powiązanymi narzędziami marketingowymi. Zarejestrowanie znaków towarowych uniemożliwia innym korzystanie z Twoich produktów lub usług bez uzyskania Twojej zgody.

Uwagi specjalne

Marki są nie tylko do użytku korporacyjnego. W rzeczywistości są teraz również powszechnie używane przez osoby fizyczne, zwłaszcza w dobie telewizji reality i mediów społecznościowych. Na przykład rodzina Kardashian rozwinęła wartość swojej marki po zdobyciu popularności dzięki reality show. Rodzina, kolektywnie i indywidualnie, używała swojej nazwy, aby z powodzeniem rozpocząć karierę w mediach i modelingu, pokazy spinoffów, kosmetyki, perfumy i linie ubrań.

Eksperci uważają, że branding odegra kluczową rolę w odbudowie świata korporacyjnego w odpowiedzi na pandemię COVID-19.

##Historia marek

Marki od dawna są używane do wyróżniania produktów na przestrzeni dziejów. Idea brandingu może sięgać 2000 roku p.n.e., kiedy kupcy wykorzystywali go do sprzedaży swoich towarów na różnych rynkach. W tamtych czasach był powszechnie używany jako technika oznaczania własności produktu lub części mienia.

Branding był używany od wieków. W XIII wieku Włosi zaczęli umieszczać na papierze znaki wodne jako formę brandingu. Termin marka odnosi się również do unikalnych znaków wypalonych na skórach bydła w celu odróżnienia zwierząt jednego właściciela od zwierząt innego.

Ale jednym z najpopularniejszych zastosowań był wiejski obszar Ameryki. Prawdopodobnie słyszeliście o określeniu markowanie, które było używane przez hodowców bydła, którzy kiedyś znakowali swoje zwierzęta gospodarskie jako formę identyfikacji. Marki zaczęły się rozwijać po tym, jak firmy zaczęły pakować swoje towary w XIX wieku, aby wyróżnić się na tle innych firm.

Rodzaje marek

Rodzaj używanej marki zależy od konkretnego podmiotu, który z niej korzysta. Oto niektóre z najczęstszych form marek:

– Marki korporacyjne: branding korporacyjny to sposób, w jaki firmy mogą się promować, aby zyskać przewagę nad konkurencją. Aby to osiągnąć, podejmują szereg ważnych decyzji, takich jak ustalanie cen, misja, rynek docelowy i wartości.

– Marki osobiste: jak wspomniano powyżej, budowanie marki nie jest już przeznaczone tylko dla firm. Ludzie używają narzędzi, takich jak media społecznościowe, do budowania własnych person, a tym samym do wzmacniania swoich marek. Obejmuje to regularne wpisy w mediach społecznościowych, udostępnianie zdjęć i filmów oraz przeprowadzanie spotkań i powitań.

– Marki produktów: ten rodzaj brandingu, znany również jako merchandise branding, obejmuje marketing jednego konkretnego produktu. Branding produktu wymaga zbadania rynku i wybrania odpowiedniego rynku docelowego.

– Marki usług: ten rodzaj brandingu dotyczy usług, które często wymagają pewnej kreatywności, ponieważ nie można ich pokazać w sposób fizyczny.

##Tworzenie marki

Kiedy firma decyduje się na markę jako na swój publiczny wizerunek, musi najpierw określić tożsamość marki lub sposób, w jaki chce być postrzegana. Na przykład logo firmy często zawiera przesłanie firmy, hasło lub produkt. Celem jest, aby marka zapadała w pamięć i była atrakcyjna dla konsumenta.

Firma zazwyczaj konsultuje się z firmą projektową, zespołem lub oprogramowaniem do projektowania logo, aby wymyślić pomysły dotyczące wizualnych aspektów marki, takich jak logo lub symbol. Odnosząca sukcesy marka dokładnie przedstawiająca przesłanie lub uczucie, które firma chce przekazać. Skutkuje to świadomością marki,. czyli rozpoznaniem istnienia marki i jej oferty. Z drugiej strony nieefektywna marka często wynika z nieporozumień.

Gdy marka wzbudzi pozytywne nastroje wśród swoich docelowych odbiorców, mówi się, że firma zbudowała kapitał marki. Niektóre firmy z kapitałem marki i bardzo rozpoznawalnymi markami produktów to Microsoft, Coca-Cola, Ferrari, Apple i Meta (dawniej Facebook).

Jeśli zostanie to zrobione prawidłowo, marka powoduje wzrost sprzedaży nie tylko dla konkretnego sprzedawanego produktu, ale także dla innych produktów sprzedawanych przez tę samą firmę. Dobra marka wzbudza zaufanie konsumenta, a po dobrym doświadczeniu z jednym produktem jest bardziej prawdopodobne, że konsument spróbuje innego produktu związanego z tą samą marką. Jak wspomniano powyżej, zjawisko to jest często określane jako lojalność wobec marki.

Według Forbesa najcenniejszymi markami w 2020 roku były Apple, Google, Microsoft, Amazon i Meta.

Korzyści marek

Stworzenie marki zapewnia wiele korzyści, zarówno korporacji,. jak i osobom prywatnym. Udany branding prowadzi do wielu wrażeń. Ale co to oznacza? Firma, która może przekazać swoje przesłanie, jest w stanie wzbudzić i wywołać emocje w swojej bazie klientów. Konsumenci ci nawiązują wyjątkowe relacje z tymi firmami, co pozwala tym ostatnim wykorzystać ich lojalność. Firmy polegają również na tych klientach, aby przyciągnąć innych, nowych konsumentów.

Pomaga to firmom budować zaufanie i wiarygodność. W końcu ludzie są bardziej skłonni do kupowania towarów i usług (lub marek) od firm, które znają i którym ufają. Daje to firmom przewagę konkurencyjną w stosunku do konkurencji. Utrzymanie marek w świadomości konsumentów oznacza większe zyski.

Pomaga także korporacjom wprowadzać nowsze produkty i usługi. Ponieważ konsumenci pozostaną lojalni wobec marek, które znają i którym ufają – i z którymi mają już relacje – będą bardziej skłonni wydać, gdy pojawią się nowe produkty, nawet jeśli są droższe.

Posłużmy się przykładem Apple. Firma zbudowała bardzo lojalną bazę klientów, którzy są gotowi przeoczyć cenę związaną z iMac, MacBook, iPad lub iPhone ze względu na ich lojalność wobec marki. Wielu dotychczasowych klientów jest całkowicie chętnych do wymiany istniejącej elektroniki, gdy firma wypuszcza nową.

Najczęstsze pytania dotyczące marki

Co oznacza marka w marketingu?

Marka to niematerialna koncepcja, która pomaga ludziom (zwłaszcza konsumentom) rozpoznać i zidentyfikować konkretną firmę, produkt lub osobę.

Jakie są 4 rodzaje marek?

Istnieje wiele rodzajów marek, ale cztery najczęściej spotykane to marki korporacyjne, marki osobiste, marki produktowe i marki usługowe.

Jakie są przykłady marek?

Chociaż marki są generalnie niematerialne, często kojarzymy takie rzeczy jak produkty i nazwy z markami. Przykłady obejmują Apple, Nike, Coca-Cola, Advil i Tylenol.

Jakie znaczenie ma marka?

Marki są ważne, ponieważ tworzą wartość dla korporacji i osób prywatnych. Zapewniają również przewagę konkurencyjną na rynku w stosunku do konkurencji podmiotu. Skuteczny branding zwiększa bazę klientów firmy, co tworzy zaufanie i wiarygodność, prowadząc do lojalności wobec marki — wszystko to daje firmie przewagę konkurencyjną na rynku i większe wyniki finansowe.

Co oznacza kapitał marki?

Kapitał marki to pojęcie, które odnosi się do wartości generowanej z produktu lub usługi firmy w porównaniu z ogólnym odpowiednikiem dostępnym dla konsumentów na rynku. Pomyśl o Advil w porównaniu do jego generycznych odpowiedników ibuprofenu na półkach drogeryjnych.

Podsumowanie

Kiedy słyszymy słowo „marka”, większość z nas myśli o logo, sloganach i innych identyfikowalnych znakach. Ale to tylko jedna część definicji. Termin marka jest w rzeczywistości niematerialną koncepcją marketingową, która pomaga ludziom rozpoznać i zidentyfikować firmę lub osobę.

Marki są jednym z najważniejszych i najcenniejszych aktywów, jakie posiada firma lub osoba. Mogą stworzyć lub złamać firmę, dlatego ważne jest, aby firmy przeprowadziły badania przed wprowadzeniem produktu lub usługi lub przed otwarciem drzwi dla biznesu. Skuteczny branding może pomóc firmie przyciągnąć i utrzymać bazę klientów, co może prowadzić do lojalności wobec marki, jednocześnie dając jej przewagę nad konkurencją.

##Przegląd najważniejszych wydarzeń

• Ludzie często mylą marki z takimi rzeczami, jak logo, slogany lub inne rozpoznawalne znaki, które są narzędziami marketingowymi pomagającymi promować towary i usługi.

• Firmy mogą chronić swoje marki poprzez rejestrację znaków towarowych.

• Rodzaje marek obejmują marki korporacyjne, osobiste, produktowe i usługowe.

• Marki są uważane za jeden z najważniejszych i najcenniejszych aktywów firmy.

• Marka to niematerialna koncepcja marketingowa lub biznesowa, która pomaga ludziom zidentyfikować firmę, produkt lub osobę.