Çeyrek Üzerine Çeyrek (QOQ)
Quarter on Quarter (QOQ) Nedir?
Çeyrek dönem (QOQ), bir mali çeyrek ile önceki mali çeyrek arasındaki değişimi hesaplayan bir ölçüm tekniğidir. Terim, bir yılın çeyreğini (2020'nin ilk çeyreği gibi) bir önceki yılın aynı çeyreğiyle (2019'un ilk çeyreği) karşılaştıran yıldan yıla (YY) ölçümüne benzer. Bu önlem, yatırımcılara ve analistlere bir şirketin her çeyrekte nasıl büyüdüğü hakkında bir fikir veriyor.
Quarter on Quarter'ı Anlamak
QOQ, bir işletmenin daha kısa vadeli değişiklikleri izlemesine ve yıl için belirlenen hedeflere veya ölçütlere doğru ilerlemesine olanak tanır. Bir şirketin nasıl performans gösterdiğine dair değerli bilgiler sağlayabilir ve şirketin yanıt vermesine ve gerektiğinde süreç değişiklikleri yapmasına izin verebilir.
Çoğu zaman, QOQ ölçüsü, çeyrekler arasındaki kazançları karşılaştırmak için kullanılır. Örneğin, ABC Company'nin ilk çeyrek kazançları hisse başına 1,50 dolardı ve ikinci çeyrek kazançları hisse başına 1,75 dolardı. Çeyrekler arasındaki QOQ büyümesini (1,75 $ - 1,50 $/1,50 $) hesaplayarak, şirketin kazançlarını %16,6 oranında artırdığı açık ve bu da yatırımcılar için olumlu bir gösterge.
Uygulamada Çeyrek Üzerine Çeyrek
Mali veya muhasebe ilkelerinde kullanıldığında, çeyrek, yıl içinde birbirini izleyen üç aylık bir dönemdir. Geleneksel olarak, ilk çeyrek (Q1) Ocak, Şubat ve Mart aylarını ifade eder. Sonraki her üç aylık dönem, Q2, Q3 ve Q4'ü temsil eder.
QOQ analizinin bir parçası olarak kullanıldığında, bir işletme finansalları Q2 (Nisan, Mayıs, Haziran) ile Q1 (Ocak, Şubat, Mart) arasında karşılaştırır. Bu karşılaştırma, aynı çeyreğin bir yıldan diğerine karşılaştırıldığı YOY'den farklıdır. Örneğin, 2019 yılının 1. çeyreği, bir YOY incelemesinde 2018 yılının 1. çeyreği ile karşılaştırılır.
Çeyrekleri yıldan yıla (YY) bazda karşılaştırmak, şirket sağlığının daha geniş bir resmini sunduğu ve mevsimsel sorunlardan etkilenmediği için, çeyrek bazında (QOQ) çeyreğe göre daha etkili olabilir.
QOQ Analizi ile Zorluklar
QOQ analizinin bir organizasyonun sağlığına dair bütünsel bir görüş sağlayamayacağı durumlar vardır. Örneğin, bir endüstri peyzaj mimarları veya mevsimlik satıcılar gibi mevsimsel satış farklılıkları yaşıyorsa, düşüş eğilimi gibi görünen şey bir endüstri normu olabilir. Aynı durum, bir işletme, bir çeyrekten diğerine anormal derecede yüksek büyümeyi yansıtabilecek bir yoğun sezonda daha yüksek kazanç elde ederse de geçerli olabilir. Bir kuruluş, rakamları mevsimsel olarak ayarlamayı ve yıl boyunca daha doğru bir resim vererek işteki düzenli vardiyaları telafi etmeyi seçebilir. YOY analizi, bir yıldan diğerine aynı çeyreğin incelenmesini içerdiğinden, değerli veriler sağlamak için genellikle mevsimsel bir düzeltme gerektirmez.
Gerçek Dünya Örneği
Bir şirketin bir çeyrekten diğerine kazanç raporu piyasayı etkileyebilir. Hayal kırıklığı yaratan bir kazanç raporu, yatırımcılar fiyat düşmeden önce hisseyi satmaya çalıştıkça hisse senedinin düşmesine neden olabilir.
2018'de Amazon'un üçüncü çeyrek kazançları analistlerin tahminlerini aştı, ancak Amazon'un dördüncü çeyreğe ilişkin rehberliği beklentilerin altında kaldı ve şirketin hisse senedi fiyatı duyuruya yanıt olarak düştü. Yılın son çeyreği tatilleri içerir ve genellikle Amazon'un en yoğun sezonudur. Dördüncü çeyrek gelir rehberliği, fikir birliğinin önemli ölçüde altında kaldı ve hissedarlar arasında endişe yarattı. Amazon hisseleri %10 düştü, ancak yatırımcılar haberlerde fiyatlandırdıkça toparlandı.
Öne Çıkanlar
QOQ, bir mali çeyrek ile önceki mali çeyrek arasındaki performans değişikliğini karşılaştırır.
Belirli zamanlarda gelir dalgalanmaları veya en yüksek kazançları olan işletmelerin, performansı ölçmek için mevsimsel ayarlamalar yapması veya bir YOY metriği kullanması gerekebilir.
QOQ, çeşitli metriklerdeki kısa vadeli değişiklikleri yansıtır ve iki çeyrek boyunca şirket performansını gösterebilir.
